我认为，我们谈论汉堡王的电视广告并不是偶然的，它是为了触发谷歌主页而设计的，而不仅仅是因为如果它起作用的话会很烦人，或者因为它引发了一些相当麻烦的隐私问题。我们谈论它是因为我想说这是这个广告的全部目的。汉堡王入侵了媒体，而不是你的谷歌主页。

我们没有具体的数字来详细说明到目前为止谷歌家庭设备的销售数量，但2016年10月，Strategy Analytics估计，2017年谷歌和亚马逊出货的数字家庭助理设备总数将达到300万台左右。

因此，让我们先假设一下，谷歌（Google）比亚马逊（Amazon）推出Echo稍晚一点进入市场，迄今已售出70万台。这就意味着，如果每台售出的设备居住在一个家庭中，那么这则广告最多可在70万个家庭中使用(考虑到一些家庭可能拥有不止一套房子，这个数字可能会少一点。）这个数字还必须假设，每个购买谷歌房屋的人都把房子放在离电视足够近的地方，并让他们的电视调到播放广告的某个频道，这样广告才起作用。这是一个很大的假设。

即使考虑到那些拥有运行6.0及更高版本Android**的人，或者运行Android Wear 2.0的手表的拥有者，汉堡王这样的品牌进行有针对性的广告宣传的总潜在受众还是微乎其微的。这完全没有意义，除非你考虑到人口统计。

我怀疑购买过googlehome设备的大多数人都是早期采用者。早期采用者往往是年轻的，18至34岁的人口，这是一个非常重要的目标市场的广告商。所以很容易理解为什么汉堡王会瞄准这个利润丰厚的市场。

但只有一个大问题：剪断脐带。尽管剪断脐带的年龄范围在不断扩大，但到目前为止，18岁至34岁仍然是最大的年龄段。瞄准少数拥有谷歌主页、仍有有线电视、看电视广告的早期用户似乎是有限的利基——当然，除非这从来不是汉堡王的目标。

看来，它的目的是要创造一个商业，将利用目标人口的关注侵入性广告和侵犯他们的隐私。反过来，这将吸引数字媒体和传统媒体的注意力，他们将详细报道这些问题，并产生数千万美元的免费广告和大量参与。在这种情况下，汉堡王的竞选活动取得了惊人的成功。它甚至在购买的黄金时段发布了另一个版本，从而避开了谷歌的仓促阻挠，不让广告触发谷歌主页。

当然，这都是我的猜测。如果让汉堡王谷歌家庭电视专电的迈阿密创意机构大卫的目标是打造一个简短、尖锐、病毒性的商业，从而引发数字媒体风暴和最有价值的人口广告的关注，那么它应该得到戛纳的每一只狮子的青睐。如果这只是一次快乐的事故，那么球队应该前往最近的赌场，因为很明显他们最近撞上了幸运的母楼。

不管怎样，我只知道汉堡王在维基百科上引起了不小的轰动。如果汉堡王从这则广告中获得了任何成功的收入，或许它应该考虑向维基百科的编辑们捐赠一点东西作为善意的表示，毫无疑问，他们在昨天的编辑大战中经历了一场噩梦。

詹姆斯·巴勒姆摄影/边缘