e3 2017已經開始了，你可以在你的膝上型電腦上享受它

請允許我把眼鏡舉到鼻樑上，喃喃地說，從技術上講，一年一度的電子游戲大會E3將於6月13日開幕，屆時遊戲業、新聞界和（首次）付費公眾將齊聚洛杉磯會議中心喧鬧華而不實的大廳。但從概念上講，E3已經開始了。雖然，是的，你可以花幾百美元買票，但你真的不需要出席大會，甚至不需要在洛杉磯欣賞這一奇觀。...

請允許我把眼鏡舉到鼻樑上，喃喃地說，從技術上講，一年一度的電子游戲大會E3將於6月13日開幕，屆時遊戲業、新聞界和（首次）付費公眾將齊聚洛杉磯會議中心喧鬧華而不實的大廳。但從概念上講，E3已經開始了。雖然，是的，你可以花幾百美元買票，但你真的不需要出席大會，甚至不需要在洛杉磯欣賞這一奇觀。

那些對電子游戲營銷機器非常關心的人都知道E3總是在正式的“開始日期”之前稍微開始。在大會召開之前的幾天裡，業界最大的出版商——微軟、索尼、任天堂、EA、育碧，最近，貝塞斯達-主辦方只邀請洛杉磯市中心改建的劇院、禮堂和大學體育場的展臺。這些公司的表現——而不是大會本身——是本週重大公告的傳達方式。

這些新聞事件有著千變萬化的目的。最初，他們的設計是為了給零售商留下深刻印象，他們最終會為新釋出的遊戲進貨和促銷，而媒體則會對遊戲進行報道。但隨著時間的推移，出版商已經把更多的銷售額推到了自己的數字店面上，然後將媒體拒之門外，透過華而不實的資訊流直接向消費者傳遞未經錄音的企業資訊。

近年來，每一次重大新聞活動都進行了現場直播。每個出版商都試圖在洛杉磯會議中心開門前建立E3的媒體敘事，鼓勵粉絲線上觀看，透過分享預告片和圖片以及社交媒體上的標簽來影響本週的資訊傳遞。

每年，出版商們都會圍著對方跳一段舞，希望能給他們的主旨演講最好的機會來主導E3的炒作週期。他們換戲院。他們會提前或晚一點移動壓力機。他們用名人、流行樂隊和太陽馬戲團來調味。他們在社交媒體上到處散佈嘲笑和謠言。

但最新的方法是簡單地擊敗競爭對手。在過去的幾周裡，你有沒有註意到一些影片遊戲的洩密、公告和“關鍵藝術”的攻擊？幾年前，這些公告會在E3上釋出。在2017年，他們提前發生，建立了一個有節奏的預期重擊。

有些是偶然的；大多數是故意的。

你可以學到很多關於任天堂/育碧跨界，馬裡奧+拉比：王國之戰，即使它還沒有正式宣佈。說到育碧，出版商透露了《遠非5》的片名、背景、作品、發行日期和預告片，同時證實了傳聞已久的《刺客信條帝國》的存在。

微軟過去曾發誓要在E3上專註於遊戲。因此，今年4月，它與Eurogamer的子公司Digital Foundry合作，推出了即將推出的硬體“天蠍座計劃”（Project Scorpio）的具體細節。

當月晚些時候，電子藝界宣佈了《星球大戰前線2》。本月早些時候，Activision舉行了一次大規模的新聞釋出會，專門報道了今年最大的發行版之一《命運2》。

這種深入春季的趨勢並不奇怪。行業元老任天堂（Nintendo）近年來開創了一個先例，其運作的前提很明顯：當你的註意力是線上觀眾，而不是過去的媒體和零售商時，在6月份的一週內爭搶註意力是沒有必要的，而且可能是有害的。因此，任天堂已經將它的展品傳播到日曆中的12個月，將許多預先錄製的直播流奉獻給了個人遊戲。

因此，E3將越來越關註大會的籌備工作，而越來越少地關註洛杉磯的實際經驗。隨著公告在一年中的傳播，出版商轉向與粉絲的直接溝通，媒體和零售商的猜謎遊戲將變得不那麼重要。這就是說，是的，這屆E3將歡迎付費的公眾，但它可能是最好的享受從自己的膝上型電腦的舒適，那裡的一切都將被披露，演示，併在實時慶祝日，如果不是幾周前，在洛杉磯會議中心開門。