请允许我把眼镜举到鼻梁上，喃喃地说，从技术上讲，一年一度的电子游戏大会E3将于6月13日开幕，届时游戏业、新闻界和（首次）付费公众将齐聚洛杉矶会议中心喧闹华而不实的大厅。但从概念上讲，E3已经开始了。虽然，是的，你可以花几百美元买票，但你真的不需要出席大会，甚至不需要在洛杉矶欣赏这一奇观。

那些对电子游戏营销机器非常关心的人都知道E3总是在正式的“开始日期”之前稍微开始。在大会召开之前的几天里，业界最大的出版商——微软、索尼、任天堂、EA、育碧，最近，贝塞斯达-主办方只邀请洛杉矶市中心改建的剧院、礼堂和大学体育场的展台。这些公司的表现——而不是大会本身——是本周重大公告的传达方式。

这些新闻事件有着千变万化的目的。最初，他们的设计是为了给零售商留下深刻印象，他们最终会为新发布的游戏进货和促销，而媒体则会对游戏进行报道。但随着时间的推移，出版商已经把更多的销售额推到了自己的数字店面上，然后将媒体拒之门外，通过华而不实的信息流直接向消费者传递未经录音的企业信息。

近年来，每一次重大新闻活动都进行了现场直播。每个出版商都试图在洛杉矶会议中心开门前建立E3的媒体叙事，鼓励粉丝在线观看，通过分享预告片和图片以及社交媒体上的标签来影响本周的信息传递。

每年，出版商们都会围着对方跳一段舞，希望能给他们的主旨演讲最好的机会来主导E3的炒作周期。他们换戏院。他们会提前或晚一点移动压力机。他们用名人、流行乐队和太阳马戏团来调味。他们在社交媒体上到处散布嘲笑和谣言。

但最新的方法是简单地击败竞争对手。在过去的几周里，你有没有注意到一些视频游戏的泄密、公告和“关键艺术”的攻击？几年前，这些公告会在E3上发布。在2017年，他们提前发生，建立了一个有节奏的预期重击。

有些是偶然的；大多数是故意的。

你可以学到很多关于任天堂/育碧跨界，马里奥+拉比：王国之战，即使它还没有正式宣布。说到育碧，出版商透露了《远非5》的片名、背景、作品、发行日期和预告片，同时证实了传闻已久的《刺客信条帝国》的存在。

微软过去曾发誓要在E3上专注于游戏。因此，今年4月，它与Eurogamer的子公司Digital Foundry合作，推出了即将推出的硬件“天蝎座计划”（Project Scorpio）的具体细节。

当月晚些时候，电子艺界宣布了《星球大战前线2》。本月早些时候，Activision举行了一次大规模的新闻发布会，专门报道了今年最大的发行版之一《命运2》。

这种深入春季的趋势并不奇怪。行业元老任天堂（Nintendo）近年来开创了一个先例，其运作的前提很明显：当你的注意力是在线观众，而不是过去的媒体和零售商时，在6月份的一周内争抢注意力是没有必要的，而且可能是有害的。因此，任天堂已经将它的展品传播到日历中的12个月，将许多预先录制的直播流奉献给了个人游戏。

因此，E3将越来越关注大会的筹备工作，而越来越少地关注洛杉矶的实际经验。随着公告在一年中的传播，出版商转向与粉丝的直接沟通，媒体和零售商的猜谜游戏将变得不那么重要。这就是说，是的，这届E3将欢迎付费的公众，但它可能是最好的享受从自己的笔记本电脑的舒适，那里的一切都将被披露，演示，并在实时庆祝日，如果不是几周前，在洛杉矶会议中心开门。