蘋果定價電子書是怎麼回事？這是否意味著電子書會更便宜？

親愛的Lifehacker，我聽了很多關於司法部如何起訴蘋果和一些出版商的定價電子書。這很有趣，但我真正想知道的是：這會不會讓電子書更便宜？...

Illustration for article titled What's with Apple Price-Fixing Ebooks—and Does This Mean Ebooks Will Be Less Expensive?

親愛的tl80，我聽了很多關於司法部如何起訴蘋果和一些出版商的定價電子書。這很有趣，但我真正想知道的是：這會不會讓電子書更便宜？

真的，小氣鬼

親愛的PP，很高興看到司法部為消費者著想，但你說得對，對我們大多數人來說，真正重要的是這些訴訟是否會對圖書價格產生直接影響。司法部的訴訟才剛剛開始，所以讓我們先快速瞭解一下新聞，然後再看看可能的最終結果。

為什麼蘋果和出版商會被起訴

司法部的案件（你可以透過邊緣為自己閱讀）指控蘋果和五大出版商陰謀透過創造一個所有賣家必須使用的固定價格來提高電子書的價格。其目標是結束亞馬遜9.99美元的價格優勢，並將新電子書發行的價格提高到目前的標準12.99美元至14.99美元。

這是因為出版商擔心，當亞馬遜以比其他任何人都便宜的價格銷售圖書時（亞馬遜蒙受了損失），這將降低消費者的期望水平，並使以出版商更高的零售價銷售來自蘋果iBooks等其他銷售商的圖書變得困難。起初，出版商沒有太多的選擇來處理這個問題，但後來蘋果公司進來，向出版商提供了代理定價。《華爾街日報》解釋了機構定價的含義：

這是一種新的電子書定價方式，蘋果準備在2010年推出iPad。在傳統的“批發”定價模式下，出版商長期以來向書商收取圖書封麵價一半左右的費用，讓書商可以根據自己的需要打折。

當蘋果加入競爭時，它為出版商提供了自己定價的能力。根據蘋果公司的協議，即“代理定價”，出版商獲得零售價的70%，蘋果公司獲得30%的佣金。但蘋果也堅稱，出版商不能以更便宜的價格賣給任何競爭對手。然後，出版商就可以將同樣的模式強加給亞馬遜。

簡而言之，這意味著電子書的價格上漲是因為與蘋果的協議使得其他賣家，比如亞馬遜，無法降低電子書的價格。

七家出版商中有三家已經與司法部達成和解，但蘋果、企鵝和麥克米倫拒絕了這一提議。既然我們知道了訴訟背後的原因，讓我們看看這條訊息是否真的會對定價產生影響。

我們可能會在電子書上看到更好的價格

很難說我們是否會看到價格下降，所以答案是：可能。亞馬遜確實設法釋出了一份令人難以置信的簡短新聞稿來描述自己對這場訴訟的感受：

這對Kindle的擁有者來說是一個巨大的勝利，我們期待著更多Kindle圖書的降價。

至少對Kindle使用者（和Kindle應用程式使用者）來說，你可能會看到一些書的價格不時下降。為了保持競爭力，蘋果、巴恩斯和諾布林等其他銷售商必須跟上步伐。亞馬遜**這些電子書要麼是虧本，要麼利潤微薄，因此圖書的銷售時間可能會很短（比如在新版本前後），而且會定期回到零售價。最重要的是，至少對消費者來說，出版商不能設定最低價格。這意味著如果亞馬遜願意的話，它可以再次虧本賣給你一本書。

如果你不想和定價打交道，別忘了你總是可以免費從圖書館裝書，而且記住，有些書根本不適合用數字方式購買。

真的，生活駭客

另外，你認為電子書零售價應該是多少？

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