早在泰勒·斯威夫特成為眾矢之的之前，她就對佈置謎題感興趣，併成為鑰匙的唯一保管人。

她的專輯線筆記總是有隱藏的線索，像一個十二生肖密碼一樣複雜，放在那裡顯然足以讓歌迷們弄清楚，但從來沒有這麼明顯，以證實。她以點名出名，但更多的時候，她讓粉絲為她做最後一點工作。在她2012年的專輯《紅色》中，她甚至不用說“傑克·吉倫哈爾”，只說了“雙火星座/四隻藍眼睛”，留下了一個拼寫為“射手座”的線性拼圖，並明確地附加了一首關於生日那天站起來的獎勵歌曲。還有誰？吉倫哈爾的生日是12月19日；斯威夫特的生日是12月13日。在公開場合，他們在2010年12月的某個時候分手了。

隨著時代的變遷，人們不再把紙條傳給粉絲，斯威夫特不得不面對網際網路上一時衝動的狂暴，她跌跌撞撞地走了。去年，在Kanye West寫了一首抒情詩“我覺得我和Taylor可能還在**/我讓那個**出名了”之後，她在格萊美的舞臺上號召那些想為她的成功贏得榮譽的男人。這是一個令人毛骨悚然的低俗演講，甚至在金•卡戴珊（kimcardishan）站出來說，韋斯特要求至少部分歌詞獲得許可的電話已經被錄音，斯威夫特的笑聲和默許也包括在內(公平地說，斯威夫特似乎不知道自己會被稱為“**”。但是，公平地說，斯威夫特也聲稱自己是音樂的雜食消費者，包括說唱，在這種情況下，對這個詞的反應如此強烈是很奇怪的。）她似乎認為這篇演講會在一個投資於“女孩力量”修辭的部落格圈中傳播得很好，誤判了網際網路文化對虛榮的警惕程度。

而在Snapchat上公佈電話後，斯威夫特（自被刪除後）在推特上釋出了Notes應用程式的截圖——現在是捲入爭議的名人的標準舉動——只會讓事情變得更糟。一方面，鷹眼很快發現，它在應用程式中的位置意味著她一定提前寫好了，另一方面，它有著特定的迴圈語言型別，適合於模因。”她寫道：“我非常希望被排除在這個敘述之外，自從2009年以來，我從未要求成為其中的一部分。”第一句話成了Twitter的標準笑話，至今仍在使用。

註意：在這次談話中，我們把聲譽糟糕得令人難以置信的主打單曲放在一邊。泰勒·斯威夫特的網路規則與她的作曲規則是一個單獨的對話，她似乎把這些規則扔出了窗外。

斯威夫特已經三年沒有發行專輯了，在社交媒體上沉默了幾個月，上週五她關閉了所有賬戶，本週又回到Twitter和Instagram上，播放了一段無聲的蛇動畫影片。這段蛇影片分為三個部分（10秒、20秒、17秒，最初讓歌迷們相信10月20日的專輯會下跌），顯然是對斯威夫特最近一次公開失敗的引用。去年7月，當金•卡戴珊（Kim Kardashian）釋出了一段影片，證明斯威夫特（Swift）對韋斯特（West）這首“著名”歌詞的認可至少部分撒謊時，她幾乎在Instagram上的所有帖子上都遭到了成千上萬條蛇的表情符號的轟炸。

但是，突然，他們消失了。一開始還不清楚Instagram是否為Swift專門設定了一個工具。就在兩周後，該公司透露，它正在開發一個新系統，用於過濾評論中的特定詞語和表情符號。在本月早些時候釋出的一份Wired簡介中，Instagram執行長凱文·西斯特羅姆（Kevin Systrom）承認，斯威夫特的個人問題與清理他的平臺有很大關係：蛇坑是該功能的“第一個現場測試案例”，儘管它要到9月份才能向公眾開放。

週三，BuzzFeed指出，Kim Kardashian似乎已經從自己的Instagram評論中過濾出了蛇的表情。在發現曾經困擾斯威夫特的小符號已經轉向她之後，她利用了一個在保護她的復仇者中首次出現的特徵。這是一個苦澀的小諷刺。至於斯威夫特，她改版的Instagram和10篇帖子根本沒有評論。她顯然已經從在一個頂級平臺上尋求重大變革變成了把我們排除在外。

斯威夫特的Tumblr賬戶上週也變黑了。作為一個流行歌星，她在那裡有著無與倫比的歷史。作為創始人David Karp的早期採用者和私人朋友，她利用這個網站與粉絲進行了最坦誠的互動，與少數人建立了定期溝通。Tumblr傳說中最著名的一件是斯威夫特的“不，是貝基”t恤的故事，這件t恤是她定製的，作為一個內部笑話，關於一個在平臺上流傳多年的迷因。Tumblr教她在頒獎典禮上眨眼，特別是在表演或演講之後，這些表演或演講可能是針對前男友的，也可能不是。她沒有給攝影師擺姿勢，而是給GIF**者擺姿勢。

大多數收到驚喜的聖誕禮物和生日禮物，或私人專輯收聽和烤好黨邀請的球迷，都來自這個Tumblr社群。她已經在那裡獃了足夠長的時間，知道這一切是如何運作的，所以關閉這個頁面對於激起星期五的狂熱是至關重要的，就像每個主要音樂部落格都註意到的Instagram和Twitter帳戶一樣。在她不在的時候，成千上萬的投機性帖子突然出現了標簽“TS6”和“TS6iscoming”。對他們來說，在漫長而孤獨的幾個月裡，他們沒有得到斯威夫特的喜歡或是重播，停電就是一個資訊。由於在Tumblr上，使用者是專門定義的，但是他們喜歡什麼，他們會把什麼作為自己品牌的一部分重新釋出，這種結構在預設情況下會鼓勵熱情、積極的貢獻——一個瘋狂、快樂的能量雪球。

Twitter上的Swift粉絲賬號將這段未經邀請的蛇影片片段串在一起，並使其再次走紅。當她最終為她的第六張專輯《聲譽》釋出專輯藝術時，甚至非歌迷也把它放在了坎耶的Pablo art生活旁邊——說明瞭一個她不可能自己動手的小雜燴，但可能只是想讓你看看。這是不可能破譯多少這是一個故意的，研究計劃的一部分，在網路上前進，這是燒傷她。

有明顯的策略，然後是所有的小事。為什麼斯威夫特經常被嘲笑的2014年格萊美頒獎典禮的影片不能在網際網路上任何地方以任何官方的身份出現？如果斯威夫特的團隊以嗅出最輕微的版權侵權而聞名，為什麼要忽略她2014年以哈利風格為中心的曲目《風格》和2015年單向歌曲《完美》的混搭，以顯示後一首歌曲與前一首歌曲在結構上的驚人相似？

在《新浪漫主義》（New Romantics）這首2014年專輯《1989》（1989）中被忽略的歌曲中，她將有關睫毛膏、城堡、幻想和魔法的詩句堆疊在一起，並用令人不安的坦率、吹牛的方式來打斷他們對整個遊戲的看法：“我們裝傻/但我們清楚自己在做什麼，“你看不到我的臉/但我要出牌了。”最後，“謠言很可怕很殘酷/但是親愛的，大多數都是真的。”

哎呀！這位兩面三刀的卡通流行歌星咧嘴一笑，然後冷笑一聲，彷彿她真的在從袖子裡掏出一張意料之外的卡片放下。我有點害怕她，即使斯威夫特會告訴我她只是歌曲中的一個角色。

任何人最大的祕密就是他們的個人規則手冊，這是他們的大腦如何跳動，他們的鏡頭如何被召喚的關鍵。泰勒·斯威夫特一直以主謀著稱，不管是炸掉敵人的事業，迎合美國白人最粗俗的家長式衝動，還是從哈里·斯威夫特那裡跳槽，打造一個曾經沒有的流行人物形象。這使得人們很容易將她軌道上的一切視為象棋遊戲的一部分。

她花了一段時間才意識到這一點，但現在，網際網路——它的許多平臺如此容易受到大、小或格萊美獲獎的邪惡演員的慾望的影響——也是遊戲的一部分。如果她能擺脫最新的迷因。