早在泰勒·斯威夫特成为众矢之的之前，她就对布置谜题感兴趣，并成为钥匙的唯一保管人。

她的专辑线笔记总是有隐藏的线索，像一个十二生肖密码一样复杂，放在那里显然足以让歌迷们弄清楚，但从来没有这么明显，以证实。她以点名出名，但更多的时候，她让粉丝为她做最后一点工作。在她2012年的专辑《红色》中，她甚至不用说“杰克·吉伦哈尔”，只说了“双火星座/四只蓝眼睛”，留下了一个拼写为“射手座”的线性拼图，并明确地附加了一首关于生日那天站起来的奖励歌曲。还有谁？吉伦哈尔的生日是12月19日；斯威夫特的生日是12月13日。在公开场合，他们在2010年12月的某个时候分手了。

随着时代的变迁，人们不再把纸条传给粉丝，斯威夫特不得不面对互联网上一时冲动的狂暴，她跌跌撞撞地走了。去年，在Kanye West写了一首抒情诗“我觉得我和Taylor可能还在**/我让那个**出名了”之后，她在格莱美的舞台上号召那些想为她的成功赢得荣誉的男人。这是一个令人毛骨悚然的低俗演讲，甚至在金•卡戴珊（kimcardishan）站出来说，韦斯特要求至少部分歌词获得许可的电话已经被录音，斯威夫特的笑声和默许也包括在内(公平地说，斯威夫特似乎不知道自己会被称为“**”。但是，公平地说，斯威夫特也声称自己是音乐的杂食消费者，包括说唱，在这种情况下，对这个词的反应如此强烈是很奇怪的。）她似乎认为这篇演讲会在一个投资于“女孩力量”修辞的博客圈中传播得很好，误判了互联网文化对虚荣的警惕程度。

而在Snapchat上公布电话后，斯威夫特（自被删除后）在推特上发布了Notes应用程序的截图——现在是卷入争议的名人的标准举动——只会让事情变得更糟。一方面，鹰眼很快发现，它在应用程序中的位置意味着她一定提前写好了，另一方面，它有着特定的循环语言类型，适合于模因。”她写道：“我非常希望被排除在这个叙述之外，自从2009年以来，我从未要求成为其中的一部分。”第一句话成了Twitter的标准笑话，至今仍在使用。

注意：在这次谈话中，我们把声誉糟糕得令人难以置信的主打单曲放在一边。泰勒·斯威夫特的网络规则与她的作曲规则是一个单独的对话，她似乎把这些规则扔出了窗外。

斯威夫特已经三年没有发行专辑了，在社交媒体上沉默了几个月，上周五她关闭了所有账户，本周又回到Twitter和Instagram上，播放了一段无声的蛇动画视频。这段蛇视频分为三个部分（10秒、20秒、17秒，最初让歌迷们相信10月20日的专辑会下跌），显然是对斯威夫特最近一次公开失败的引用。去年7月，当金•卡戴珊（Kim Kardashian）发布了一段视频，证明斯威夫特（Swift）对韦斯特（West）这首“著名”歌词的认可至少部分撒谎时，她几乎在Instagram上的所有帖子上都遭到了成千上万条蛇的表情符号的轰炸。

但是，突然，他们消失了。一开始还不清楚Instagram是否为Swift专门设置了一个工具。就在两周后，该公司透露，它正在开发一个新系统，用于过滤评论中的特定词语和表情符号。在本月早些时候发布的一份Wired简介中，Instagram首席执行官凯文·西斯特罗姆（Kevin Systrom）承认，斯威夫特的个人问题与清理他的平台有很大关系：蛇坑是该功能的“第一个现场测试案例”，尽管它要到9月份才能向公众开放。

周三，BuzzFeed指出，Kim Kardashian似乎已经从自己的Instagram评论中过滤出了蛇的表情。在发现曾经困扰斯威夫特的小符号已经转向她之后，她利用了一个在保护她的复仇者中首次出现的特征。这是一个苦涩的小讽刺。至于斯威夫特，她改版的Instagram和10篇帖子根本没有评论。她显然已经从在一个顶级平台上寻求重大变革变成了把我们排除在外。

斯威夫特的Tumblr账户上周也变黑了。作为一个流行歌星，她在那里有着无与伦比的历史。作为创始人David Karp的早期采用者和私人朋友，她利用这个网站与粉丝进行了最坦诚的互动，与少数人建立了定期沟通。Tumblr传说中最著名的一件是斯威夫特的“不，是贝基”t恤的故事，这件t恤是她定制的，作为一个内部笑话，关于一个在平台上流传多年的迷因。Tumblr教她在颁奖典礼上眨眼，特别是在表演或演讲之后，这些表演或演讲可能是针对前男友的，也可能不是。她没有给摄影师摆姿势，而是给GIF**者摆姿势。

大多数收到惊喜的圣诞礼物和生日礼物，或私人专辑收听和烤好党邀请的球迷，都来自这个Tumblr社区。她已经在那里呆了足够长的时间，知道这一切是如何运作的，所以关闭这个页面对于激起星期五的狂热是至关重要的，就像每个主要音乐博客都注意到的Instagram和Twitter帐户一样。在她不在的时候，成千上万的投机性帖子突然出现了标签“TS6”和“TS6iscoming”。对他们来说，在漫长而孤独的几个月里，他们没有得到斯威夫特的喜欢或是重播，停电就是一个信息。由于在Tumblr上，用户是专门定义的，但是他们喜欢什么，他们会把什么作为自己品牌的一部分重新发布，这种结构在默认情况下会鼓励热情、积极的贡献——一个疯狂、快乐的能量雪球。

Twitter上的Swift粉丝账号将这段未经邀请的蛇视频片段串在一起，并使其再次走红。当她最终为她的第六张专辑《声誉》发布专辑艺术时，甚至非歌迷也把它放在了坎耶的Pablo art生活旁边——说明了一个她不可能自己动手的小杂烩，但可能只是想让你看看。这是不可能破译多少这是一个故意的，研究计划的一部分，在网络上前进，这是烧伤她。

有明显的策略，然后是所有的小事。为什么斯威夫特经常被嘲笑的2014年格莱美颁奖典礼的视频不能在互联网上任何地方以任何官方的身份出现？如果斯威夫特的团队以嗅出最轻微的版权侵权而闻名，为什么要忽略她2014年以哈利风格为中心的曲目《风格》和2015年单向歌曲《完美》的混搭，以显示后一首歌曲与前一首歌曲在结构上的惊人相似？

在《新浪漫主义》（New Romantics）这首2014年专辑《1989》（1989）中被忽略的歌曲中，她将有关睫毛膏、城堡、幻想和魔法的诗句堆叠在一起，并用令人不安的坦率、吹牛的方式来打断他们对整个游戏的看法：“我们装傻/但我们清楚自己在做什么，“你看不到我的脸/但我要出牌了。”最后，“谣言很可怕很残酷/但是亲爱的，大多数都是真的。”

哎呀！这位两面三刀的卡通流行歌星咧嘴一笑，然后冷笑一声，仿佛她真的在从袖子里掏出一张意料之外的卡片放下。我有点害怕她，即使斯威夫特会告诉我她只是歌曲中的一个角色。

任何人最大的秘密就是他们的个人规则手册，这是他们的大脑如何跳动，他们的镜头如何被召唤的关键。泰勒·斯威夫特一直以主谋著称，不管是炸掉敌人的事业，迎合美国白人最粗俗的家长式冲动，还是从哈里·斯威夫特那里跳槽，打造一个曾经没有的流行人物形象。这使得人们很容易将她轨道上的一切视为象棋游戏的一部分。

她花了一段时间才意识到这一点，但现在，互联网——它的许多平台如此容易受到大、小或格莱美获奖的邪恶演员的欲望的影响——也是游戏的一部分。如果她能摆脱最新的迷因。