蘋果稱自己的商店為“城鎮廣場”是一場自命不凡的鬧劇
令人難以忍受的自我祝賀一直是蘋果品牌的一部分，但在今天的iPhone釋出會上，蘋果將這一點提升到了一個新的高度。
它以對史蒂夫·喬布斯的致敬開始，而喬布斯的崇拜之深令人不安。當這位公司創始人微笑的照片在觀眾面前照下來時，我們被告知，事實上，蘋果並不是有史以來最富有、最具影響力的公司之一，而是一個人創造力的體現。收入、供應鏈、員工、使用者——都是工作的化身。
庫克說：“他最偉大的表現不是一個單一的產品，而是蘋果本身。”。
就連活動的禮堂也被裝裱成陵墓。有人告訴我們，這是喬布斯天才所觸動的最後一個創意專案，看看它是如何庇護信徒的，打電話來是為了看看這位偉人留給地球的最新遺物。
然後事情變得很瘋狂。
蒂姆•庫克（timcook）完成開幕致辭後，蘋果公司高階副總裁安吉拉•阿倫茨（Angela Ahrendts）上臺宣佈，從現在起，蘋果公司將把旗下的商店命名為“城鎮廣場”（town squares）(別在意庫克剛才還把它們稱為“商店”。“那些你去買Mac電腦或是為一個壞掉的**螢幕討價還價的商店應該，而且將來會遠不止這些，”阿倫茨說：“它們是**的地方。”
她接著描述了蘋果商店將如何從單純的商業空間轉變為公司發展“社群”的場所：舉辦音樂會，領導研討會，提供會議室，教授從編碼到攝影到音樂**的一切。蘋果公司將這些學科定義為中世紀三重文化的現代等價物——一種使人成為人的重要教育資源。
阿倫茨說，最重要的是，蘋果希望自己的商店成為人們閑逛的地方。你去的地方是因為每個人都需要在家和辦公室以外的地方。我們被告知在一家蘋果商店裡“想象電影之夜”，並向我們展示了蘋果公司最新的空間將如何“改造（芝加哥）濱河地區”。就像優步（Uber）進入公共交通，谷歌（Google）將公司重回小鎮一樣，蘋果也希望圍繞自己和自己的理想重新配置公民生活。
今天，我們看到了大規模的蘋果福音。公司一直被定義為一種自我陶醉和自我陶醉，但也有一定程度的自我意識。今年，它跳鯊魚。
- 發表於 2021-05-30 02:08
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