儘管區塊鏈繼續佔據著整個科技領域的頭條新聞和話題，但一些業內大牌仍站在行業外部觀望。然而，在最近幾個月幾次高調宣佈之後，一家頂級科技巨頭似乎終於準備進軍這一領域。

亞馬遜是世界上最大的公司之一，它花了數月時間探索區塊鏈的可能性。然而，從2018年早些時候開始，這些探索變成了實際行動，此前該公司宣佈了幾項合作伙伴關係和計劃，這些合作伙伴關係和計劃將使其成為該行業未來的話題。隨著其新的“區塊鏈即服務”（BaaS）產品的推出，圍繞亞馬遜玩弄區塊鏈的問題從理論上變成了非常實際的問題。

多方面的動機

毫無疑問，區塊鏈正在迅速成為一個有利可圖的行業。儘管這項技術長期以來與加密貨幣的興衰息息相關，但自那以後，它就擺脫了束縛，成為創新的關鍵驅動力。大多數變化和破壞都是由開發商、企業家和小公司推動的，但大公司已經開始看到它的價值和優點。這一點從區塊鏈初創公司和大公司之間宣佈的許多合作伙伴關係中可以明顯看出。

然而，對於亞馬遜來說，整合區塊鏈工具的需求有兩個不同的方面：電子商務和消費領域的趨勢不斷變化，同時尋求擴充套件其日益重要的AWS平臺的途徑。

不斷變化的零售遊戲

毫無疑問，亞馬遜仍然是線上零售業的霸主。2017年，亞馬遜佔據了電子商務銷售額的近44%，佔美國零售總額的4%。

然而，這種優勢是有代價的，因為大多數透過亞馬遜進行銷售的公司都強調了一個重大問題。根據區塊鏈客戶智慧公司Shopin的CEO Eran Eyal的說法，“亞馬遜提出了一個難題：在為廣泛的產品分銷、物流支援和營銷提供巨大平臺的同時，所有這些都是以犧牲品牌與客戶之間的個性化關係為代價的。”

對於許多零售商來說，最大的問題是終端使用者資訊的丟失，這些資訊是由亞馬遜收集的。這極大地阻礙了零售商的銷售能力，因為大多數現代消費者更喜歡個性化體驗，而亞馬遜的零售商根本無法提供這種體驗。根據埃森哲的一項研究，91%的消費者更喜歡在那些能認出他們並記住他們偏好的商家那裡購物，而亞馬遜卻排除了這一點。更令人驚訝的是，83%的購物者樂於分享他們的資料，如果這意味著更好的體驗。

許多零售商沒有從亞馬遜的資料收集實踐中獲得任何讓步，而是在尋找替代方案，而區塊鏈已經在提供這些方案。像Shopin這樣的專案正在變得越來越普遍，Shopin在為零售商提供重要資訊的同時獎勵使用者的忠誠度。其他如沙盤利用忠誠度計劃收集使用者資料並提供更好的服務。對亞馬遜來說，使用這些技術將有助於他們改善為消費者和透過該平臺工作的企業提供的服務。即便如此，目前該公司的努力似乎仍主要集中在區塊鏈提供的B2B機會上。

擴**2b支配地位

在企業對企業方面，區塊鏈對亞馬遜的價值，以及該公司最初進軍該領域的努力，都要清楚得多。首先，B2B領域的區塊鏈生態系統要發達得多，亞馬遜的現有平臺已經進行了最佳化，以融入這項技術。亞馬遜網路服務（amazonwebservices）是該公司面向企業的雲伺服器解決方案，它已經具備了方便地調整區塊鏈的功能。

該公司還積極尋找現成的合作伙伴，整合其新的BaaS平臺。例如，亞馬遜最近宣佈與QTUM基金會合作，將專案的DAPP開發和智慧合同工具納入AWS。Qtum為商業使用者提供了一個最佳化的區塊鏈，它將幫助企業快速建立區塊鏈應用程式和智慧合約，而無需處理與基礎設施相關的繁重工作。

也許更重要的是，在B2B解決方案的商業智慧領域仍然有許多機會。這些包括基於區塊鏈的超級計算機，它們利用現有的網路資源來降低成本，同時支援更大的計算能力。例如，基於區塊鏈的人工智慧計算平臺Tatau等平臺可以在其區塊鏈上部署未使用的資源，用於資料處理和圖形渲染，這些平臺可以在AWS的海量網路上蓬勃發展。此外，AWS可以作為更大的BaaS產品的一部分提供這些服務，甚至可以作為獨立的服務，以降低其運營成本並提供巨大的價值。

“考慮到亞馬遜提供的服務範圍很廣，從流媒體影片到雲端計算，再到實體零售。然而，在可預見的未來，分散解決方案將比AWS具有可持續的優勢，因為AWS執行的成本+模型利潤微薄，並且不會顯著降低價格。這意味著分散化的參與者將始終具有價格優勢（這不需要返還硬體資本成本），”Tatau聯合創始人兼執行長Martin Levy說。

對於亞馬遜來說，進入區塊鏈領域不僅僅是一個機會，在這一點上，它已經成為一種必然。它在計算和商業服務領域的幾個最大的競爭對手都是先行者，而且已經證明是成功的。例如，IBM的Hyperledger繼續發展，增加了合作伙伴，擴大了業務範圍。網路解決方案提供商思科（Cisco）也從2017年底開始提供線上服務，甚至微軟（Microsoft）也加入了這場競爭，推出了自己的企業區塊鏈。

“AWS的宗旨是提供基礎設施即服務。儘管他們有一套很好的專有服務，但他們的成名之處在於比任何人都更快、更容易地部署和擴充套件任何基礎設施服務。例如，他們毫不避諱地宣稱“88%的TensorFlow專案執行在AWS上”，TensorFlow是谷歌的專有技術。因此，我認為AWS將（而且可能已經）非常重視成為部署基於區塊鏈的基礎設施的最佳和最簡單的方法之一。不僅提供模板，就像他們已經為以太坊和hyperledger所做的那樣，而且作為一個全棧的區塊鏈服務，與所有其他可用的產品（如儲存、資料庫、開發、機器學習和物聯網）互聯，”ZINK的CEO兼創始人Daniel Trachtenberg說，ZINK是一個以使用者為中心的基於區塊鏈的廣告協議和應用程式。

亞馬遜能趕上嗎？

所有人都認為，亞馬遜是區塊鏈環境的後進入者。該公司早在2017年就提出了收購意向，但在2018年，該公司在進軍區塊鏈方面變得更加積極。然而，隨著該行業迅速形成一個更加穩固的格局，亞馬遜已經停止了它的工作。儘管其在B2B領域的使用案例顯而易見，但從長遠來看，忽視零售領域的區塊鏈可能對這家電子商務巨頭有害，因為購物者需要更個性化的體驗。儘管亞馬遜仍然是大多數線上零售的實際把關人，但除非亞馬遜選擇以更嚴肅的方式加入競爭，否則避免區塊鏈可能會破壞這種霸權。