尽管区块链继续占据着整个科技领域的头条新闻和话题，但一些业内大牌仍站在行业外部观望。然而，在最近几个月几次高调宣布之后，一家顶级科技巨头似乎终于准备进军这一领域。

亚马逊是世界上最大的公司之一，它花了数月时间探索区块链的可能性。然而，从2018年早些时候开始，这些探索变成了实际行动，此前该公司宣布了几项合作伙伴关系和计划，这些合作伙伴关系和计划将使其成为该行业未来的话题。随着其新的“区块链即服务”（BaaS）产品的推出，围绕亚马逊玩弄区块链的问题从理论上变成了非常实际的问题。

多方面的动机

毫无疑问，区块链正在迅速成为一个有利可图的行业。尽管这项技术长期以来与加密货币的兴衰息息相关，但自那以后，它就摆脱了束缚，成为创新的关键驱动力。大多数变化和破坏都是由开发商、企业家和小公司推动的，但大公司已经开始看到它的价值和优点。这一点从区块链初创公司和大公司之间宣布的许多合作伙伴关系中可以明显看出。

然而，对于亚马逊来说，整合区块链工具的需求有两个不同的方面：电子商务和消费领域的趋势不断变化，同时寻求扩展其日益重要的AWS平台的途径。

不断变化的零售游戏

毫无疑问，亚马逊仍然是在线零售业的霸主。2017年，亚马逊占据了电子商务销售额的近44%，占美国零售总额的4%。

然而，这种优势是有代价的，因为大多数通过亚马逊进行销售的公司都强调了一个重大问题。根据区块链客户智能公司Shopin的CEO Eran Eyal的说法，“亚马逊提出了一个难题：在为广泛的产品分销、物流支持和营销提供巨大平台的同时，所有这些都是以牺牲品牌与客户之间的个性化关系为代价的。”

对于许多零售商来说，最大的问题是最终用户信息的丢失，这些信息是由亚马逊收集的。这极大地阻碍了零售商的销售能力，因为大多数现代消费者更喜欢个性化体验，而亚马逊的零售商根本无法提供这种体验。根据埃森哲的一项研究，91%的消费者更喜欢在那些能认出他们并记住他们偏好的商家那里购物，而亚马逊却排除了这一点。更令人惊讶的是，83%的购物者乐于分享他们的数据，如果这意味着更好的体验。

许多零售商没有从亚马逊的数据收集实践中获得任何让步，而是在寻找替代方案，而区块链已经在提供这些方案。像Shopin这样的项目正在变得越来越普遍，Shopin在为零售商提供重要信息的同时奖励用户的忠诚度。其他如沙盘利用忠诚度计划收集用户数据并提供更好的服务。对亚马逊来说，使用这些技术将有助于他们改善为消费者和通过该平台工作的企业提供的服务。即便如此，目前该公司的努力似乎仍主要集中在区块链提供的B2B机会上。

扩**2b支配地位

在企业对企业方面，区块链对亚马逊的价值，以及该公司最初进军该领域的努力，都要清楚得多。首先，B2B领域的区块链生态系统要发达得多，亚马逊的现有平台已经进行了优化，以融入这项技术。亚马逊网络服务（amazonwebservices）是该公司面向企业的云服务器解决方案，它已经具备了方便地调整区块链的功能。

该公司还积极寻找现成的合作伙伴，整合其新的BaaS平台。例如，亚马逊最近宣布与QTUM基金会合作，将项目的DAPP开发和智能合同工具纳入AWS。Qtum为商业用户提供了一个优化的区块链，它将帮助企业快速创建区块链应用程序和智能合约，而无需处理与基础设施相关的繁重工作。

也许更重要的是，在B2B解决方案的商业智能领域仍然有许多机会。这些包括基于区块链的超级计算机，它们利用现有的网络资源来降低成本，同时支持更大的计算能力。例如，基于区块链的人工智能计算平台Tatau等平台可以在其区块链上部署未使用的资源，用于数据处理和图形渲染，这些平台可以在AWS的海量网络上蓬勃发展。此外，AWS可以作为更大的BaaS产品的一部分提供这些服务，甚至可以作为独立的服务，以降低其运营成本并提供巨大的价值。

“考虑到亚马逊提供的服务范围很广，从流媒体视频到云计算，再到实体零售。然而，在可预见的未来，分散解决方案将比AWS具有可持续的优势，因为AWS运行的成本+模型利润微薄，并且不会显著降低价格。这意味着分散化的参与者将始终具有价格优势（这不需要返还硬件资本成本），”Tatau联合创始人兼首席执行官Martin Levy说。

对于亚马逊来说，进入区块链领域不仅仅是一个机会，在这一点上，它已经成为一种必然。它在计算和商业服务领域的几个最大的竞争对手都是先行者，而且已经证明是成功的。例如，IBM的Hyperledger继续发展，增加了合作伙伴，扩大了业务范围。网络解决方案提供商思科（Cisco）也从2017年底开始提供在线服务，甚至微软（Microsoft）也加入了这场竞争，推出了自己的企业区块链。

“AWS的宗旨是提供基础设施即服务。尽管他们有一套很好的专有服务，但他们的成名之处在于比任何人都更快、更容易地部署和扩展任何基础设施服务。例如，他们毫不避讳地宣称“88%的TensorFlow项目运行在AWS上”，TensorFlow是谷歌的专有技术。因此，我认为AWS将（而且可能已经）非常重视成为部署基于区块链的基础设施的最佳和最简单的方法之一。不仅提供模板，就像他们已经为以太坊和hyperledger所做的那样，而且作为一个全栈的区块链服务，与所有其他可用的产品（如存储、数据库、开发、机器学习和物联网）互联，”ZINK的CEO兼创始人Daniel Trachtenberg说，ZINK是一个以用户为中心的基于区块链的广告协议和应用程序。

亚马逊能赶上吗？

所有人都认为，亚马逊是区块链环境的后进入者。该公司早在2017年就提出了收购意向，但在2018年，该公司在进军区块链方面变得更加积极。然而，随着该行业迅速形成一个更加稳固的格局，亚马逊已经停止了它的工作。尽管其在B2B领域的使用案例显而易见，但从长远来看，忽视零售领域的区块链可能对这家电子商务巨头有害，因为购物者需要更个性化的体验。尽管亚马逊仍然是大多数在线零售的实际把关人，但除非亚马逊选择以更严肃的方式加入竞争，否则避免区块链可能会破坏这种霸权。