阿迪達斯vs.耐克vs.under armour：概述

阿迪達斯公司、耐克公司和Under Armour公司是競爭激烈的運動服裝行業的三大零售商。在包括NBA在內的各種運動聯盟中，它們隨處可見。每一家公司都在一個不斷發展和不斷創新的行業中獲得了令人印象深刻的市場份額。哪家公司會脫穎而出，三個知名品牌的主要區別和相似之處是什麼？

關鍵要點

• 阿迪達斯、耐克和Under Armour在利潤豐厚的運動服市場上是競爭對手。
• 耐克是這個行業的巨人。
• 阿迪達斯似乎有增長空間。
• 《Under Armour》是一部純粹的成長劇。

阿迪達斯

阿迪達斯（ADDYY）總部位於德國赫爾佐根烏拉赫，在美國作為美國存託憑證（ADR）進行交易。這使得美國投資者更容易購買這家外國公司的股票。

截至2020年11月初，該公司市值接近630億美元。ADR的定價為每股163美元，市盈率（P/E）超過36，後續年股息率為1.93%。

星形連線

阿迪達斯在歐洲國家擁有更為成熟的市場。他們有一個終身贊助萊昂內爾梅西，其中一個最高收入的足球運動員。

阿迪達斯集團擁有另外兩個在體育界廣為認可的名字：銳步和泰勒馬德。2020年末，有報道稱阿迪達斯正在考慮**銳步品牌。

展望未來

雖然阿迪達斯最初被稱為一個足球品牌，但它對其他品牌的所有權確立了它在運動服裝和商品領域的多元化地位。

阿迪達斯計劃透過投資創造增長，旨在提高新產品進入市場的速度，使公司能夠更快地適應市場需求。該公司還打算進行戰略投資，向全球不斷增長的城市人口進行營銷。

耐克

耐克是這三家公司中最大的一家，或許也是品牌知名度最高的一家。耐克總部位於俄勒岡州比弗頓，截至2020年11月初，其市值約為2030億美元，股價高於129美元，市盈率為76.79。股息收益率為0.79%。

主導者

耐克在全球佔據主導地位。特別是，它在北美運動服裝行業保持著最大的市場份額。近年來，該公司做出了重大努力，以修複人們對其在新興市場勞動實踐的負面看法。

耐克以耐克的名義銷售其大部分產品，但它也擁有較小的利基品牌，如喬丹和匡威。該公司打算大幅增加其在發達市場的直接銷售和電子商務收入。該公司在中國和以**為重點的產品線也看到了巨大的增長機會。

穿盔甲

Under Armour是三隻股票中最年輕的一隻，於2005年上市。儘管該公司過去10年的增長令人矚目，但卻是三家公司中最小的一隻。

Under Armour截至2020年11月初的市值約為63.6億美元，股價約為每股14美元。作為一家處於年輕成長期的公司，該股目前不派息。

2021年預期

在撰寫本文時，Under Armour正在結束一個艱難的2020年。該公司預計，在2020年全年營收下滑（預計將處於高位）之後，2021年每股收益僅會出現溫和增長。

Under Armour自首次公開發行（IPO）以來的收入和凈收入增長呈指數級增長，以顯著的股價增長回報了早期投資者。該公司從美式足球市場的利基市場起步，以銷售吸濕排汗基層而聞名，一直以來都在想方設法創新滲透成熟市場的產品。

面向年輕買家

它傾向於吸引年輕的細分市場，而且由於其創新材料和設計的感知質量，它的產品價格往往很高。

與耐克相比，Under Armour似乎有很大的發展空間。Under Armour預計，鞋類銷售將大幅增長，直接向消費者銷售更多產品將帶來額外收入流。

該公司還將繼續進入新市場，最近聘請了一個有才華的團隊，啟動了一項計劃，進入戶外效能服裝市場。人們對Under Armour的期望很高，但最近的歷史表明，不要押註Under Armour的成功。

競爭動態

耐克是業界的巨人，也許損失最大。公司的增長預測繼續積極。

Under Armour等競爭對手將繼續創新，試圖搶走耐克的市場份額，而年輕一代的買家可能會表現出偏愛較小品牌和更透明來源的商品的跡象，這些商品他們可以透過網上購物輕鬆獲得。

緊跟著nike

阿迪達斯在國內外市場佔有一席之地，與競爭對手相比，阿迪達斯擁有顯著的品牌忠誠度。然而，該公司並不擁有相當高水平的高階贊助運動員，這可能會損害其與其他兩家公司相比的感知價值。

毫無疑問，在未來幾年裡，裝甲部隊將發動攻擊。它為所有主要體育專案的世界級運動員的宣傳陣容付出了最高的代價，這應該繼續增強其對擁有一些最高表現、最新、最具創新性的服裝產品的看法。

在2020年，它的表現一直很糟糕，但到了年底，由於家用健身器材的高銷量，它的糟糕資料略有下降。

Under Armour還收購了幾家健身應用程式公司，試圖整合移動技術以鞏固其品牌。

2019年買入持有

儘管耐克的穩定性、規模和成長性都很好，但投資者目前可能不想投資耐克。耐克是一家成熟的公司，其股價一直在波動，自2018年初以來幾乎翻了一番。這些股價似乎反映了其積極的增長目標。如果這些目標中有任何一個動搖了，股價肯定會隨之調整。

雖然阿迪達斯也是一家成熟的服裝公司，但如果阿迪達斯在2021年開始實現增長，而且支付的股息也比耐克高，那麼它的定價就顯得很有吸引力。阿迪達斯的股價不太可能出現指數級增長，但以目前的價格來看，這似乎是2021年的一項穩健投資。

《盔甲》是2019年及以後的純粹增長遊戲。因此，這並非沒有風險。該公司似乎正在投資於未來幾年將支撐品牌的關鍵領域。