什麼是掠奪性定價(predatory pricing)？

掠奪性定價是為了消除競爭而壓低價格的違法行為。掠奪性定價違反了反壟斷法，因為它使市場更容易受到壟斷的影響。

然而，對這種做法的指控可能難以起訴，因為被告可能會成功地辯稱，降價是正常競爭的一部分，而不是蓄意破壞市場。而且掠奪性定價並不總是成功實現其目標，因為在收回損失的收入和成功地淘汰競爭對手方面存在困難。

理解掠奪性定價

掠奪性定價的影響

掠奪性定價引發的價格戰在短期內可能對消費者有利。競爭的加劇可能會創造一個買方市場，在這個市場中，消費者不僅享有較低的價格，而且享有更高的槓桿率和更廣泛的選擇。

然而，如果這場價格戰成功地扼殺了所有甚至部分市場競爭對手，消費者的優勢可能會很快消失甚至逆轉。壟斷市場可能會允許擁有壟斷地位的公司隨心所欲地提高價格，或許會減少消費者在交易中的選擇。

關鍵要點

• 在掠奪性定價方案中，將價格定得很低，試圖趕走競爭對手，形成壟斷。
• 短期內，消費者可能會從較低的價格中受益，但如果該計劃成功地消除了競爭，導致價格上漲和選擇減少，他們就會受到影響。
• 對掠奪性定價的起訴由於短期的消費者利益和難以證明造成市場壟斷的意圖而變得複雜。

幸運的是，對消費者來說，創造一個持續的市場壟斷並非易事。首先，在一個特定的市場中，消滅所有的競爭對手往往會帶來相當大的挑戰。例如，在一個擁有眾多加油站的地區，任何一家運營商降價到足夠低、足夠長的時間，以趕走所有競爭對手，通常都是令人望而生畏的。

即使這樣的努力奏效，只有在掠奪性定價所損失的收入能夠在許多其他競爭對手可能進入市場之前迅速收回，併在價格恢復到正常水平的情況下，這一戰略才能取得成功。

傾銷作為掠奪性定價

甚至在被稱為傾銷的掠奪性定價行為中也存在風險，在這種行為中，掠奪者試圖透過在國外以低於國內價格的價格銷售商品來征服一個新的外國市場，至少是暫時的。特別是在一個日益全球化的市場中，面臨的挑戰在於防止“傾銷”商品被購買到國外，併在利潤豐厚的國內市場轉售。

20世紀初一個著名的警示故事是，一個德國卡特爾向美國傾銷溴，該卡特爾控制著歐洲溴市場，溴是許多藥物的基本成分，也是攝影的重要元素。美國陶氏化學公司（Dow Chemical）向歐洲出口了價格極具競爭力的溴之後，德國人採取了報複行動，在美國以低於**成本的價格**溴。

道指的回應是，以傾銷價格在美國購買溴，然後在歐洲轉售獲利，這使得該公司得以以犧牲德國卡特爾為代價加強其歐洲客戶群。

掠奪性定價與法律

使掠奪性定價至少在短期內對消費者有利，而且通常對掠奪者有利，至少在長期內，這些因素往往妨礙了根據美國反壟斷法起訴假定的掠奪者。

聯邦貿易委員會說，它仔細審查了掠奪性定價的說法。反過來，司法部在2015年更新的一份檔案中聲稱，基於戰略分析的經濟理論支援掠奪性定價是一個現實問題，**對這種做法採取了過於謹慎的觀點。

美國司法部門確實經常對掠奪性定價的說法表示懷疑。美國最高**對反壟斷訴訟設定的高標準之一是，原告必須表明定價做法不僅影響競爭對手，而且影響整個市場的競爭，以確定壟斷企圖成功的可能性很大。

此外，**還確定，要使價格具有掠奪性，就不能簡單地大幅降低價格，而實際上必須低於賣方的成本。這就是說，如果一家企業將價格定在低於自身成本的水平，而不是出於消除競爭對手的特定戰略的原因，這並不違反法律。