什么是掠夺性定价(predatory pricing)？

掠夺性定价是为了消除竞争而压低价格的违法行为。掠夺性定价违反了反垄断法，因为它使市场更容易受到垄断的影响。

然而，对这种做法的指控可能难以起诉，因为被告可能会成功地辩称，降价是正常竞争的一部分，而不是蓄意破坏市场。而且掠夺性定价并不总是成功实现其目标，因为在收回损失的收入和成功地淘汰竞争对手方面存在困难。

理解掠夺性定价

掠夺性定价的影响

掠夺性定价引发的价格战在短期内可能对消费者有利。竞争的加剧可能会创造一个买方市场，在这个市场中，消费者不仅享有较低的价格，而且享有更高的杠杆率和更广泛的选择。

然而，如果这场价格战成功地扼杀了所有甚至部分市场竞争对手，消费者的优势可能会很快消失甚至逆转。垄断市场可能会允许拥有垄断地位的公司随心所欲地提高价格，或许会减少消费者在交易中的选择。

关键要点

• 在掠夺性定价方案中，将价格定得很低，试图赶走竞争对手，形成垄断。
• 短期内，消费者可能会从较低的价格中受益，但如果该计划成功地消除了竞争，导致价格上涨和选择减少，他们就会受到影响。
• 对掠夺性定价的起诉由于短期的消费者利益和难以证明造成市场垄断的意图而变得复杂。

幸运的是，对消费者来说，创造一个持续的市场垄断并非易事。首先，在一个特定的市场中，消灭所有的竞争对手往往会带来相当大的挑战。例如，在一个拥有众多加油站的地区，任何一家运营商降价到足够低、足够长的时间，以赶走所有竞争对手，通常都是令人望而生畏的。

即使这样的努力奏效，只有在掠夺性定价所损失的收入能够在许多其他竞争对手可能进入市场之前迅速收回，并在价格恢复到正常水平的情况下，这一战略才能取得成功。

倾销作为掠夺性定价

甚至在被称为倾销的掠夺性定价行为中也存在风险，在这种行为中，掠夺者试图通过在国外以低于国内价格的价格销售商品来征服一个新的外国市场，至少是暂时的。特别是在一个日益全球化的市场中，面临的挑战在于防止“倾销”商品被购买到国外，并在利润丰厚的国内市场转售。

20世纪初一个著名的警示故事是，一个德国卡特尔向美国倾销溴，该卡特尔控制着欧洲溴市场，溴是许多药物的基本成分，也是摄影的重要元素。美国陶氏化学公司（Dow Chemical）向欧洲出口了价格极具竞争力的溴之后，德国人采取了报复行动，在美国以低于**成本的价格**溴。

道指的回应是，以倾销价格在美国购买溴，然后在欧洲转售获利，这使得该公司得以以牺牲德国卡特尔为代价加强其欧洲客户群。

掠夺性定价与法律

使掠夺性定价至少在短期内对消费者有利，而且通常对掠夺者有利，至少在长期内，这些因素往往妨碍了根据美国反垄断法起诉假定的掠夺者。

联邦贸易委员会说，它仔细审查了掠夺性定价的说法。反过来，司法部在2015年更新的一份文件中声称，基于战略分析的经济理论支持掠夺性定价是一个现实问题，**对这种做法采取了过于谨慎的观点。

美国司法部门确实经常对掠夺性定价的说法表示怀疑。美国最高**对反垄断诉讼设定的高标准之一是，原告必须表明定价做法不仅影响竞争对手，而且影响整个市场的竞争，以确定垄断企图成功的可能性很大。

此外，**还确定，要使价格具有掠夺性，就不能简单地大幅降低价格，而实际上必须低于卖方的成本。这就是说，如果一家企业将价格定在低于自身成本的水平，而不是出于消除竞争对手的特定战略的原因，这并不违反法律。