竞争性定价是根据竞争对手的价格为商品和服务设定价格的过程。决定是否收取高于、低于或等于竞争对手的费用是定价策略的主要部分。通常，竞争性定价是从削弱竞争或收取低于市场的价格的角度进行分析的。然而，健康的竞争和非法的反竞争行为之间存在着细微的差别。企业主必须注意，竞争性定价不会偏离禁止的掠夺性定价。。

企业主必须做出的最基本的决定之一是对其公司的商品和服务收费。理论上，企业主有三种选择。他可以找到在他所在地区销售相同或类似产品的其他公司，并使其价格与当前市场价格保持一致。或者，他可以尝试将自己的产品区分为比目前市场上更好的产品，并收取额外费用。最后，他可以将产品的价格降到低于市场的水平，从而有效地削弱竞争。。

这些定价策略是竞争性定价的基础。企业主根据与竞争对手的关系做出重要的定价决策。将价格定在或高于市场价格很少会导致企业主与其他所有者之间出现任何问题。顺应市场使企业走上维持现状的道路。设定溢价创造了一个新市场，需要一种营销策略，其重点在于说服消费者相信产品的独特属性，从而证明价格更高是合理的。。

然而，削弱竞争会产生各种影响。这种有竞争力的定价最直接地将客户从竞争对手的口袋中拉出来。如果一家新公司打算以较低的价格吸引客户，那么商业环境更有可能变得不友好。这样一种策略可能导致价格战，在这场战争中，企业会反复降价。价格战对客户有利，但对相关企业来说是不可持续的。

各国政府密切关注价格削价。虽然鼓励普通竞争性定价，但将价格定得较低以迫使竞争对手退出业务可被视为反竞争性掠夺性定价，使市场更容易受到垄断的影响。通常情况下，如果企业主由于其业务运营的效率而能够将价格定得更低，则认为这是简单的竞争性定价。然而，如果企业主利用现金储备维持较低的价格，并在将竞争对手赶出企业后提高价格，则该战略更有可能被视为掠夺性战略。。