什么是有竞争力的营销策略？(a competitive marketing strategy?)

无论任何企业在市场上提供什么样的产品或服务，都有可能获得竞争。与其忽视这些竞争对手，缓解竞争的最佳方法是采取积极主动的方法，制定有竞争力的营销战略。竞争战略是客观地评估产品或服务的优势和劣势，并将其与直接竞争对手的优势和劣势进行比较的战略。然后相应地确定产品或服务的营销方法，利用一家公司在竞争中的优势，并将其劣势降至最低。。...

Research firms may charge a fee for the hard numbers behind a competitor's financials.

Online research firms may be able to help a business create a competitive marketing strategy.

评估竞争对手以确定其优势和劣势是一家公司可以通过现有员工在内部完成的工作，也可以将其与竞争营销战略的其他组成部分一起外包给一家研究公司。多亏了互联网，大多数竞争对手的信息可以在线收集，然后可以使用来自不同网站的数据创建摘要。大多数网站或在线研究公司对某些数据的披露收取费用，如竞争对手财务数据背后的硬数字，而其他信息，如专有商业秘密，可能无法完全收集。。

一旦收集到竞争对手的优势和劣势，应将其与公司的优势和劣势一起组织成一张图表，以便进行比较。列应包括与市场相关的因素，如定价、年销售额、客户满意度和功能。竞争性营销战略其余部分中详述的行动计划应针对这些优势和劣势。例如，如果一家公司正在销售技术，并且在其研究中发现竞争对手的技术较慢，那么该公司将希望在其广告和其他营销材料中强调其技术的速度。。

如果对竞争的研究表明，该公司在大多数领域实力较弱，不具备竞争优势，其竞争性营销战略可能需要与竞争对手合作。这可能意味着收购竞争对手，反之亦然，也可能意味着将竞争对手转变为客户。例如，如果一种产品是手工制作的贺卡，而它最大的竞争对手是一家成熟的、制造的贺卡公司，那么一家公司可以提出成为另一家公司的“定制”部门，负责完成定制贺卡的订单。。

发表于 2022-01-02 04:51
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分类：商业金融

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