市场营销策略(marketing strategy)和市场营销计划(marketing plan)的区别

营销战略与营销计划的关键区别在于，营销战略可以解释为实现营销目标的一系列行动，而营销计划是为实现营销战略而实施的一系列行动，即如何实现预期的战略。营销策略是营销策划的基础，两者之间有着密切的关系。如果有效的管理，市场营销可以给公司带来竞争优势。因此，企业应该给予足够的时间和精力来制定有效的营销策略和营销计划。

内容1。概述和主要区别2。什么是营销策略3。什么是营销计划4。并列比较-营销策略与营销计划5。摘要

什么是市场营销策略(marketing strategy)？

战略是为实现特定目标而采取的行动。因此，营销策略可以解释为实现营销目标的行动过程。公司可能有各种各样的营销目标，例如，成为市场领导者或拥有全球营销地位。为了获得这样的理想状态，公司必须采取的营销策略。

E、 H公司是一家巧克力**商，位于比利时，在全国销售巧克力，在欧洲糖果市场占有第五大市场份额。该公司正试图增加市场份额，但由于激烈的竞争，在当地市场很难做到。因此，该公司进入了其邻国之一荷兰。通过开展大规模的市场营销活动，公司相信它将成为欧洲第四大巧克力**商。

一个公司在决定营销策略时，首先要了解公司的现状（公司现在在哪里？）。SWOT分析是一个组织了解当前形势的好工具。它是识别公司内部优势和劣势以及外部机遇和威胁的有用工具。

SWOT方面	例子
优势	这家公司现金充裕，因此有足够的资金用于营销活动
弱点	目前的生产设施将不足以应付由于市场活动而增加的需求，因此公司将不得不出租更多的工厂
机会	比利时巧克力在口味和质量方面享有盛誉，因此公司将获得更多的利润
威胁	瑞士和法国的巧克力品牌在荷兰很有名气，因此可能会有品牌忠诚的客户对各自的国家品牌

什么是市场营销计划(marketing plan)？

营销计划是为实现营销战略而实施的一系列行动，即如何实现营销战略。

营销策划流程

在制定营销计划时，应考虑以下步骤。

描述目标市场

应分析目标市场的年龄、性别、收入和客户偏好。市场必须根据上述组成部分进行细分，以了解公司产品可能吸引的客户群。

E、 g.从上面的例子来看，H公司针对所有年龄段的客户；因此，主要为年轻客户提供不同类型的巧克力，如牛奶巧克力和白巧克力，为老年客户提供生巧克力和苦乐参半巧克力（含糖量较少）。

列出营销目标

公司所要达到的营销目标应该被定量地规定，以评估其业绩。

E、该营销计划为期两年，预计每六个月销售额将增长25%。

制定营销传播策略

这一步是至关重要的，它涉及到实现营销目标的策略。为此，可以使用各种策略，如广告和公共关系。

E、 H公司计划在电视上做广告，强调“比利时巧克力质量最好”

制定营销预算

没有适当的资源配置，任何营销目标都无法实现；因此，应编制一份列出预测收入和费用的营销预算。

E、 g.整个营销活动预计花费12万欧元，产生18万欧元的收入；因此，它产生了6万欧元的利润

图01：数字营销传播越来越多地被公司作为营销计划的一部分来联系客户。

市场营销策略(marketing strategy)和市场营销计划(marketing plan)的区别

营销策略与营销计划
营销策略可以解释为实现营销目标的一种行动过程。	营销计划是为实现营销战略而实施的一系列行动，即如何实现营销战略。
附属国
营销策略取决于营销目标。	营销计划取决于营销策略。
范围
市场营销战略是一个广泛的方面，它关注的是如何实现营销目标。	营销计划在规定的范围内实施营销战略；因此，与营销战略相比，营销计划的范围较窄。

总结 - 市场营销策略(marketing strategy) vs. 市场营销计划(marketing plan)

营销战略与营销计划的区别在于，营销战略可以解释为实现营销目标的一种行动过程，而营销计划则规定了实现营销战略的步骤。市场营销是沟通公司产品和服务细节的一种方式。创新的营销策略和计划可以为公司带来巨大的利润。然而，这种努力的缺点在一些企业中也很常见，这些企业巨头如必胜客、汉堡王和佩珀博士也在一些营销努力中失败。

参考文献1。莱克，劳拉。“什么使营销策略不同于营销计划？“平衡。N、 p.，N.d.网络。2017年5月3日。企业家媒体公司的员工。“使用这5个步骤来制定营销计划。”企业家。N、 p.，2015年2月24日。网状物。2017年5月3日。3.“大品牌营销活动失败的五个例子”，邮件列表，销售线索，直销博客：美国数据公司。N、第页，2013年8月1日。网状物。2017年5月3日。