什么是营销计划？(a marketing plan?)

营销计划是关于如何成功营销一种或多种产品并从中获得预期回报的详细战略。全面的营销计划将考虑分销成本、生产成本、广告费用等重要因素，以及与目标市场中消费者对产品进行识别和营销有关的任何费用。营销计划可能侧重于与即将到来的12个月期间、下一个日历年相关的战略，或者包括未来三到五年的跨度。...

Marketing plans are detailed strategies of how to go about successfully marketing a product or business.

营销计划是关于如何成功营销一种或多种产品并从中获得预期回报的详细战略。全面的营销计划将考虑分销成本、生产成本、广告费用等重要因素，以及与目标市场中消费者对产品进行识别和营销有关的任何费用。营销计划可能侧重于与即将到来的12个月期间、下一个日历年相关的战略，或者包括未来三到五年的跨度。

虽然情况并非总是如此，但公司往往会通过寻求营销专家的服务来制定营销计划。营销专家可能与公司雇佣的公共关系公司有关联，以建立可行的广告活动，或者是公司的员工。在这两种情况下，专家将与公司结构内的其他人合作，制定一项计划，有效吸引广告商和消费者，同时在营销计划的时间框架内获得最大程度的回报。

一个真正可靠的营销计划不仅仅是定义广泛的目标。通常，该计划非常详细，通过移动过去的广泛目标，以确定在营销计划的整个生命周期中都能实现的具体目标。除了设置这些特定目标外，还为每个目标指定了一个升级列表或一个行动项目列表。这有助于营销人员不仅知道目标是什么，而且知道如何实现目标。

制定适当的营销计划需要从多个不同来源收集信息。广告主对产品线的意见非常重要。公司高管提供与制造产品相关的制造过程和成本信息。营销主管确定最有可能购买产品的消费者，定义适用于该消费者群体的特征，以及产品线将如何满足他们当前的需求。

虽然市场营销计划有可用的模板，但通常很难简单地填写表格中的空白并提出可行的计划。然而，这些指导方针和模板可以帮助制定一个专门针对将要销售的产品和购买产品的消费者的计划的基础。创建一个可行的营销计划不是一个一朝一夕就能完成的任务，即使对于一个小企业来说也是如此。一般来说，至少需要三到六个月的时间来制定细节，从而形成一个成功的营销计划。

发表于 2021-12-23 19:50
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分类：商业金融

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