什么是地理市场？(a geographic market?)

按地理区域划分的市场是地理市场。地域细分旨在确定在语言、气候和生活方式方面考虑地域市场差异的营销策略。地理市场的规模或市场定义各不相同。区分地理市场的三个地理单位是地区、国家和人口密度；这些单位中的每一个都可以分成亚单位。...

Marketing strategies target consumers based on knowledge about geographic demographics and preferences.

按地理区域划分的市场是地理市场。地域细分旨在确定在语言、气候和生活方式方面考虑地域市场差异的营销策略。地理市场的规模或市场定义各不相同。区分地理市场的三个地理单位是地区、国家和人口密度；这些单位中的每一个都可以分成亚单位。

A geographic market in the United Kingdom might be divided between England, Scotland, Wales, Northern Ireland, and the Republic of Ireland.

区域地理市场可以通过各种方式进行细分。国家、县和大都市地区都代表不同的地理区域。区域的大小和人口密度也可能不同。英国地区的例子包括苏格兰、威尔士和北爱尔兰。

按国家划分的地理市场通常按发展水平、规模或其在特定区域的成员资格进行细分。不同的发展水平可以包括地位、产业水平和增长速度。规模划分可以基于人口或财务能力；这可以包括向具有一定国内生产总值的国家进行营销。基于国家成员资格的地理市场可能指大陆、具有类似系统或类似语言的国家。

按人口密度划分的地理区域可以包括将区域划分为城市、郊区或农村区域。按人口密度进行营销通常会将较大的地理区域或国家划分为较小的子单元。子集越小，营销组合越精确，但市场越小，实施个人营销计划的成本越高。

全球和跨国企业最常使用地理区域划分。在一个大的地理子集上运营通常意味着公司需要改变不同地区的营销组合。这些企业可以根据市场细分选择改变产品或保留通用产品。这两种选择都必须考虑到地理差异、语言和生活方式偏好。

企业在选择地理市场参数时考虑的因素是运输成本、地理竞争和需求。高昂的运输成本可能会阻止企业进入遥远的地理市场。高竞争和高进入壁垒也会阻止组织追求特定的地域市场。

例如，尽管存在其他有利因素，但进入壁垒高的地理市场可能是一项无利可图的投资。可能存在许多进入壁垒，包括掠夺性定价和现有公司的高额广告支出，这使得新行业难以进入市场。非常高或绝对的进入壁垒可能意味着垄断，这取决于所在地，可能受到国际反垄断审查。

发表于 2021-12-23 17:47
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分类：商业金融

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