包裝是顧客對產品的第一次介紹。對於prestige美容品牌來說，這種第一印象可以定義消費者的體驗：由於許多關於護膚品成分的說法可能很難讓消費者辨別，因此包裝會立即讓人難忘，併為區分不同的選擇創造了一種可靠的方式。然而，關心可持續發展的消費者越來越多地詢問雅詩蘭黛、愛維達等品牌，以及它們的包裝是用什麼做的。

這是不可避免的：美容行業存在包裝問題。塑膠，無處不在的化妝品包裝，從薄玻璃紙包裝在眼影，塑膠瓶和泵的乳液和洗發水已受到越來越多的審查其負面的環境影響。事實上，2017年《科學進步》（Science Advances）的一項研究顯示，包裝是全球塑膠的頭號用途。

塑膠危機

國家地理估計，人類每年向海洋排放180億磅的塑膠垃圾。這相當於五袋塑膠垃圾佔據了全世界每一英尺的海岸線。

各國**已採取小步驟禁止塑膠，並取得了一些成功。2015年的一項美國法律迫使**商在2017年年中之前從沖洗過的化妝品中去除微小的、易脫落的塑膠顆粒。這項禁令使許多廢水處理廠無法過濾掉的微塑膠遠離水道，並最終遠離魚類和其他海洋動物的胃。加拿大、紐西蘭和英國也透過了類似禁令，許多公司自願將它們全部淘汰。

不幸的是，根據綠色和平組織的一份報告，禁令和承諾常常充滿漏洞。而微塑膠雖然是個大問題，但與塑膠包裝相比卻是杯水車薪。

儘管許多消費者很快指出回收利用是一種潛在的治療方法，但美國每年只有9%的塑膠垃圾被回收利用。而中國最近的回收進口限制可能使回收更加困難：美國出口了大量的塑膠廢料。

雅詩蘭黛使可持續包裝的優先事項

由於其包裝上有如此多的休息，這是有道理的，化妝品品牌可能會猶豫作出任何突然的變化。然而，雅詩蘭黛已將環境可持續性作為其業務的關鍵支柱。2019年10月，它宣佈，到2025年，它將開發簽名雅詩蘭黛可重覆使用的包裝。

美容品牌知道，其包裝的設計和美學必須反映其產品的聲譽。但今天的消費者，特別是進入奢侈品化妝品行業的年輕人，不僅關心保護面板，還關心保護環境。雖然可持續發展趨勢已經流行了幾十年，但今天它比以往任何時候都更加明顯和先進。美容行業認識到解決包裝和整個價值鏈可持續性的重要性。

雖然利基美容品牌似乎無處不在，雅詩蘭黛的品牌有廣泛的吸引力。一個消費者甚至可能沒有意識到她正在購買與帝國有關的產品：雅詩蘭黛的產品組合包括Aveda、Bobbie Brown、La Mer、Origins和Smashbox。雅詩蘭黛總共擁有29個知名品牌，銷往150多個國家。它是世界上唯一一家專註於高階化妝品、護膚品、香水和頭髮護理的公司。

雅詩蘭黛的可持續發展方法需要不斷瞭解全球消費者對更可持續產品的期望，同時滿足他們不斷變化的全球需求。它需要科學和創新的設計智慧。EL集團每年推出數千套護膚品、化妝品、香水和護髮產品。管理複雜性使他們在產品和包裝創新方面都具有競爭優勢。

公司董事會制定了公司治理實踐，以履行其對股東的責任，指導和監督公司的管理。雅詩蘭黛的目標是到2020年實現碳凈零排放，同時在其經營和銷售的每個地方達到最高標準。透過減少對化石燃料衍生塑膠包裝材料的依賴，EL可以有意義地減少其對氣候變化的總體影響。

雅詩蘭黛使用生命週期分析（LCA）軟體來監測其包裝和設計選擇對環境的影響。與供應商合作，該公司測試可持續材料：植物衍生塑膠，新的包裝形式，包括再填充，和消費後回收內容。

為了減少環境足跡，雅詩蘭黛在其2019年企業社會責任報告中列出了以下可持續包裝方法：低影響採購，或將可持續性作為定價決策的核心標準之一；利用生物材料；回收；替代來自低碳密集型材料的材料；追求更多可回收的初級包裝；盡可能消除封裝元件，從而減少總體佔地面積。

透過與主要生物材料供應商的關係，EL正致力於更好地瞭解這些材料的挑戰、成本和效能，並評估他們採購的原材料的人類健康和環境安全。結果是數字。在2019財年，雅詩蘭黛從2016年起減少了24%的碳排放量，39%的產品包裝來自消費後的再生成分或可再生材料。

aveda的企業社會責任：致力於可持續發展

雅詩蘭黛的Aveda系列也是一個偉大的例子，一個品牌，把可持續性放在最重要的生產。阿維達在大自然中找到了靈感，不僅是值得珍視和保護的東西，而且是可持續發展的典範。Aveda是第一家使用100%消費後回收寵物的美容公司。如今，超過85%的護膚品和髮型PET瓶和罐含有100%的消費後回收材料。

原產地包裝

奢侈品牌可以採取多種方式實現可持續發展。雖然阿維達採用迴圈經濟的方法，提供包裝，可以回收，只要有可能，埃爾的起源品牌還鼓勵客戶返回空容器，並將回收任何你帶來的。迄今為止，Origins還種植了100多萬棵樹，以幫助抵消碳排放。

對於任何購買過Origins護膚品或化妝品的消費者來說，總會有一個揮之不去的問題：Origins的包裝是用什麼做的？其瓶和罐的獨特感覺是由於其包裝的進步：到2023年，該品牌致力於確保至少80%的包裝重量是可回收，可再填充，可重覆使用，可回收，或可回收。它的所有FSC認證的紙箱已經達到了55%。

更不用說，該品牌已經在其生產設施中使用了100%的可再生電力，並計劃在2020年底實現零工業廢物填埋。

底線

雅詩蘭黛並不是唯一一家著眼於可持續發展的化妝品公司。正如《少年時尚》最初報道的那樣，聯合利華和歐萊雅é鋁已承諾使其所有的包裝可重覆使用，堆肥，可重覆使用或其他更可持續的比他們在過去。這樣的方法不僅是可持續的，而且可以鼓勵品牌忠誠度，因此對環境、企業和客戶都是一種雙贏。

最重要的是，奢侈品化妝品公司需要挑戰他們的包裝合作伙伴，以達到同樣的標準。可持續發展不僅僅是滿足消費者的需求。它考慮了企業的員工、供應商、股東和機構投資組合經理，所有這些人在購買什麼、在哪裡工作以及如何投資方面都做出了更明智的決定。