眾所周知，股票市場反映了所有已知的資訊（如有效市場假說所述），透過買賣的市場機制快速處理和吸收新的資料。股市也具有前瞻性，這解釋了為什麼一家公司的股票可能會下跌，即使公佈的盈利比上一季度有所改善。

公司必須超越市場對其收益的總體預期，才能對其市值產生積極影響。公司經常被髮現操縱盈利報告以達到或超過預期，從而人為提高股價，這並非偶然。因此，美國證券交易委員會（SEC）對盈餘管理進行了嚴格審查。

考慮到股票市場的運作方式，一家公司能夠顯著影響其股票估值的為數不多的方式之一，就是釋出一種創新的、能帶來收入的商品或服務。當華爾街分析師對估值的判斷正確或錯誤時，回報或損失對投資者來說可能是天文數字。這是因為準確估計國際分銷產品對公司收益以及隨後對公司股票的影響是一項艱巨的任務。

例如，華爾街認為iphone5在上市的第一個週末將售出600萬至1000萬臺。相反，iphone5的銷量略高於500萬臺。2012年9月21日，iphone5正式釋出，蘋果（Apple）開盤價為702.56美元。截至11月9日收盤，蘋果股價為547.06美元，下跌22%。

由於蘋果公司（Apple Inc.）提供的創新產品和服務受到消費者的高度需求，該公司尤其體現了新產品與股價之間的高度相關性。

蘋果的產品線

蘋果的主要產品線是iPhone、iPod、iPad和MacBook，它們分別在**、媒體播放器、平板電腦和個人電腦市場展開競爭，這代表了它們產品組合的強大多樣化。這家總部位於庫珀蒂諾（Cupertino）的公司在每個市場都有著隱約可見的影響力，這一聲譽可以歸因於該公司在創新方面似乎擁有的壟斷地位。

從iPod開始，該公司已經找到了一些方法來創造以前不存在的市場，並徹底改變那些曾經存在的市場。與其他《財富》500強企業不同，蘋果公司以致力於透過研究和設計進行創新而聞名，其162億美元的研究和設計（R&amp；D） 2019年的預算，比2018年增加了20億美元。其他公司將更多精力放在廣告、成本削減或整體效率上，蘋果和“其他公司”的區別顯而易見。

重量級人物：與眾不同的蘋果產品

對投資者來說，產品發行是一個潛在的金礦或滑坡。在預測產品釋出等事件的影響方面已經做了大量的研究和分析，透過博弈論的情景測試就證明瞭這一點。有鑒於此，讓我們看看蘋果釋出的一些大型產品。

ipod

首款iPod於2001年11月釋出，最多可容納1000首歌曲，電池續航時間為10小時，售價均為399美元。在產品釋出後的第一天交易中，該公司股價反彈，最終以9.38美元的價格上漲了5美分。然而，一週後的11月19日，蘋果將以每股10美元的價格收盤，漲幅為6.6%。

雖然iPod對蘋果股價的最初影響不大，但它將引領一系列熱門iPod產品，併為其他公司在行動式媒體播放器市場樹立標桿。2002年，蘋果釋出了iTunes商店以及與Windows相容的iTunes版本，最終使iPod成為Windows使用者的可行選擇。到2004年底，蘋果公司的ipod銷量已超過1000萬臺，交易價格為32.20美元。

隨著人們在**上攜帶音樂，iPod的統治已經時過境遷，這促使蘋果逐步淘汰了iPod產品。ipodclassic、Nano和Shuffle都已經停產，只剩下ipodtouch仍然存在。事實上，從2014年開始，iPod在蘋果全球總收入中所佔的比例還不到1%。

imac和macbook

iMac和MacBook電腦是蘋果產品非常成功的另一個例子。iMac於1998年5月釋出，蘋果在低價股領域的交易價格為7.58美元。雖然這並沒有對蘋果的股價產生立竿見影的影響，但僅僅三個月後，蘋果的股價就達到了9.22美元，上漲了21.6%。

據《****》報道，iMac將繼續成為“1998年假期零售和郵購渠道的頭號銷售機器”。iMac釋出兩年後，蘋果的股價為27.53美元，漲幅高達263%。iMac的普及為2001年的PowerBook G4和2006年的MacBook Pro等高質量產品鋪平了道路。儘管iMac臺式機和MacBook膝上型電腦很受歡迎，但它們在全球個人電腦中的市場份額很小。截至2019年第三季度，他們的市場份額為7.6%。

iphone

可以說是有史以來最具革命性的科技產品，第一款蘋果iPhone於2007年1月9日大張旗鼓地宣佈問世。這款**號稱融合了三種產品：“一款**、一款帶觸控控制的寬屏iPod，以及一款突破性的網際網路通訊裝置，具有桌面級電子郵件、網頁瀏覽、搜尋和地圖功能。”

當這款**在2007年6月正式釋出銷售時，它在上市的頭1.25天就賣出了27萬部左右的**。在這款**釋出之日，蘋果股價僅上漲了7美分，由於這款**的早期銷量沒有達到華爾街的預期，市場反應可能不大。然而，一個月後，該股價格從122.04美元升至141.43美元，漲幅達15.9%。iPhone真正改變了**市場的格局。截至2019年第四季度，iPhone佔據了**市場17%的份額，同時獲得了66%的**利潤。

最新的iPhone**iphone11於2019年9月20日釋出，當時股價為217.73美元，前後幾天沒有出現任何明顯的波動。然而，兩個月後，該股報263.19美元，漲幅達21%。

ipad

iPad在我們改變遊戲規則的蘋果產品列表中名列榜首。iPad於2010年1月27日釋出，並於同年4月初首次銷售，基本上開創了全球平板電腦市場。有趣的是，蘋果公司在1993年實際銷售了一款平板電腦，它被稱為Newton MessagePad，被用作個人數字助理。不過，這隻是iPad的影子，iPad擁有ipodtouch的所有功能，螢幕更大，處理器速度更快。

在**後的第一個交易日，蘋果股價從開盤時的234.98美元小幅上漲至收盤時的238.49美元，漲幅略高於1%。然而，一個月後，蘋果的股價達到了每股266.35美元。就在iPad釋出一年後，蘋果公司股價高達341.19美元，漲幅達43%。截至2019年第4季度，蘋果目前在平板電腦領域的市場份額為36.5%。

底線

蘋果釋出的產品很少能立即導致公司股價的暴漲。眾所周知，日內交易員將目標鎖定在蘋果釋出的每一款產品上，但他們所追求的快速財富往往只是一個迅速消失的海市蜃樓。

另一方面，在一段較長的時間內，每種產品都對庫存產生了顯著的積極影響。總體的，長期的觀點是一個正確的框架，你的投資決策，而不是每天的波動。隨著時間的推移，市場機制將確定市場的真正價值。長期依賴大眾的智慧，而不是經常來來去去去的投機者，從而讓蘋果這樣的公司為你工作。