pinterest商業模式的內部分析

Pinterest（PINS）成立於2008年，是加利福尼亞州舊金山的一家科技公司，以其pinboard風格的照片分享網站而聞名。使用者利用該平臺建立和管理基於主題的照片集，包括興趣愛好、活動或其他任何普遍感興趣的內容。Pinterest於2019年4月透過首次公開發行（IPO）上市，股票在紐約證券交易所（New York stock Exchange）交易，股票代號為PINS。...

分享照片的獨特方式

在過去的十年裡，社交分享的興起可謂一日千里，Facebook斥資10億美元收購Instagram和Snapchat的持續成功突顯了這一點。數碼攝影的進步無疑是社會分享增加的原因之一。透過傳統的照片分享網站，如Facebook、Instagram或Snapchat，使用者可以與朋友和家人分享他們的個人照片。

關鍵要點

Pinterest是一家位於舊金山的社交媒體公司，為使用者提供分享照片和影片的平臺。
在201年4月首次公開募股（IPO）後，該公司股票在紐交所上市，交易程式碼為PINS。
Pinterest透過以一種獨特的、有針對性的方式銷售數字廣告，將其社交媒體網站貨幣化。
Pinterest不同於Facebook或Twitter，因為它希望使用者使用該平臺作為規劃未來專案的工具。
在某些方面，Pinterest更像是一個搜尋引擎，而不是一個社交媒體網站，因為它允許使用者偶然發現獨特的新資訊。

Pinterest是一個獨特的平臺，有著與其他照片分享網站不同的獨特商業模式。使用者不是讓使用者直接與朋友共享照片，而是管理朋友、陌生人甚至公司上傳的現有照片的個人釘板。此外，使用者還可以上傳自己的照片，並將個人識別碼（pinboard）上傳到自己的線上公文包中。

註冊使用者可以上傳、儲存、排序和管理影象，以及影片等其他可消費媒體內容。這為個人使用者創造了一個更加個人化的體驗，並且仍然允許這些使用者的朋友透過檢視他們的個人釘板來檢視他們在做什麼。

雖然Pinterest經常與其他社交媒體網站放在一起，但該公司的業務或商業模式並不相同。該公司將自己視為一項發現服務，並透過允許使用者管理影象或一組影象來幫助使用者規劃未來。例如，Pinterest的一個最重要的用例是正在計劃未來婚禮的**。

廣告策略的更新和改進

將社交媒體網站貨幣化的一種方法是透過數字廣告。Pinterest深知這一點，並制定了一項商業計劃，透過廣告將平臺貨幣化。然而，這家公司卻以獨特的方式做到了這一點。

雖然全球facebook根據點選成本模式（CPC）向廣告商收費，但Pinterest已經推出了一項廣告策略，對廣告商的參與或行動收費。這意味著廣告客戶只在現有使用者使用推廣的pin時付費，這有可能增加廣告客戶的投資回報。Pinterest還為廣告商提供CPC和千分之成本（CPM）選項。

此外，憑藉Pinterest對釘板的獨特使用，廣告商可以根據使用者的興趣、角色或人生階段來確定目標使用者。這樣做，廣告商就有機會在比其他社交分享平臺更精細的層面上瞄準潛在客戶，從而進一步推動廣告預算的正投資回報率（ROI）。

Pinterest還引入了一個內部創意工作室Pin Factory，它允許廣告商為更具吸引力的促銷品付費。也就是說，這項服務幫助廣告商設計影象和撰寫更吸引人的描述。

專註於發現

其他社交分享網站關註的是朋友之間的互動，而Pinterest則建立了一種商業模式，讓使用者發現新的有趣的東西。透過這種方式，Pinterest與Facebook或Twitter有很大的區別，因為該公司希望其使用者將其作為規劃未來專案的工具。

在某些方面，Pinterest更應該被視為一個搜尋引擎，而不是一個社交分享網站，因為該公司允許使用者偶然發現新的資訊，而不是尋找特定的資訊，這使得商業模式獨特。Pinterest與蘋果的合作突出了對發現的關註，它允許使用者在蘋果應用商店中發現新的應用程式。

發表於 2021-06-08 23:23
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分類：金融

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