橫幅廣告是指使用一個矩形的圖形顯示,橫跨頂部,底部,或側面的網站或線上媒體的財產。橫幅廣告被稱為排行榜,而垂直橫幅被稱為摩天大樓,並定位在網頁的邊欄。橫幅廣告是基於影象而不是基於文字的,是一種流行的線上廣告形式。
橫幅廣告的目的是推廣一個品牌和/或讓主辦方網站的訪問者訪問廣告商的網站。
[快速事實:第一個橫幅廣告於1994年釋出在Wired雜誌的網站上(當時稱為hotwired.com);橫幅上寫著“你曾經在這裡點選過滑鼠嗎?“你會的”,然後廣告將使用者傳送到AT&;的活動中;T.]
網際網路廣告已經從一個不確定的賭註變成了大多數公司營銷的主要平臺。在美國,數字廣告的年收入增長率繼續保持兩位數增長,2019年收入超過1246億美元。
橫幅廣告,也稱為展示廣告,由靜態或動畫影象或媒體組成,通常放置在高流量網站的高可見性區域。橫幅廣告很有吸引力,因為它可以幫助建立品牌知名度,產生潛在客戶,並重新定位受眾(比如給訪問者一個機會,讓他們在點選前註冊一份時事通訊或****)。
橫幅廣告的功能主要與傳統廣告相同;然而,廣告客戶向主持人付費的方式與傳統的廣告空間銷售方式有很大的不同。主辦方透過以下三種方式之一獲得橫幅廣告的報酬:印象成本(為每個看到廣告的網站訪問者付費)、點選成本(為每個點選廣告並訪問廣告客戶網站的網站訪問者付費)或行動成本(為每個點選廣告的網站訪問者付費),轉到廣告客戶的網站並完成一項任務,例如填寫表格或進行購買)。
像上述例子一樣的傳統橫幅廣告已經擴充套件到其他形式,如Facebook廣告和Instagram贊助的廣告。2019年,Facebook佔美國線上展示廣告支出的大約42%。 2016年,線上廣告的趨勢是,數字顯示廣告支出(包括橫幅廣告、影片、富媒體和贊助)超過了基於搜尋的廣告,並繼續增長。 截至2019年,31%的線上廣告支出用於橫幅廣告。
廣告網路負責將廣告商與希望銷售廣告的網站進行匹配。他們跟蹤什麼樣的廣告空間是可用的,並與廣告客戶的需求相匹配。使廣告網路能夠做到這一點的技術是一個中央廣告伺服器,它根據訪問者搜尋和網站瀏覽行為中的關鍵字,或根據宿主網站內容的整體上下文,選擇特定的廣告,以適應網站的訪問者。
橫幅廣告,以及幾乎所有的線上廣告,目前都採用了被稱為程式化招標的實時招標技術,允許獲準的公司在橫幅廣告載入期間在廣告空間上進行投標。到2020年,內容營銷的趨勢是圍繞個性化,或者說是讓消費者覺得你是在直接和他們說話。因此,定向橫幅廣告越來越普遍。
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