什么是标题广告(banner advertising)？

横幅广告是指使用一个矩形的图形显示，横跨顶部，底部，或侧面的网站或在线媒体的财产。横幅广告被称为排行榜，而垂直横幅被称为摩天大楼，并定位在网页的边栏。横幅广告是基于图像而不是基于文本的，是一种流行的在线广告形式。

横幅广告的目的是推广一个品牌和/或让主办方网站的访问者访问广告商的网站。

[快速事实：第一个横幅广告于1994年发布在Wired杂志的网站上（当时称为hotwired.com）；横幅上写着“你曾经在这里点击过鼠标吗？“你会的”，然后广告将用户发送到AT&amp；的活动中；T.]

横幅广告的基础知识

互联网广告已经从一个不确定的赌注变成了大多数公司营销的主要平台。在美国，数字广告的年收入增长率继续保持两位数增长，2019年收入超过1246亿美元。

横幅广告，也称为展示广告，由静态或动画图像或媒体组成，通常放置在高流量网站的高可见性区域。横幅广告很有吸引力，因为它可以帮助创建品牌知名度，产生潜在客户，并重新定位受众（比如给访问者一个机会，让他们在点击前注册一份时事通讯或****）。

横幅广告的功能主要与传统广告相同；然而，广告客户向主持人付费的方式与传统的广告空间销售方式有很大的不同。主办方通过以下三种方式之一获得横幅广告的报酬：印象成本（为每个看到广告的网站访问者付费）、点击成本（为每个点击广告并访问广告客户网站的网站访问者付费）或行动成本（为每个点击广告的网站访问者付费），转到广告客户的网站并完成一项任务，例如填写表格或进行购买）。

像上述例子一样的传统横幅广告已经扩展到其他形式，如Facebook广告和Instagram赞助的广告。2019年，Facebook占美国在线展示广告支出的大约42%。 2016年，在线广告的趋势是，数字显示广告支出（包括横幅广告、视频、富媒体和赞助）超过了基于搜索的广告，并继续增长。 截至2019年，31%的在线广告支出用于横幅广告。

关键要点

• 横幅广告是指使用一个矩形的图形显示，横跨顶部，底部，或侧面的网站或在线媒体的财产。
• 横幅广告是互联网特定广告的第一种形式，出现于1994年。
• 如今，横幅广告和几乎所有的在线广告目前都采用了实时竞价技术，称为程序化竞价，这使得获得批准的公司能够在横幅广告加载所需的时间内对广告空间进行竞价。

横幅广告技术

广告网络负责将广告商与希望销售广告的网站进行匹配。他们跟踪什么样的广告空间是可用的，并与广告客户的需求相匹配。使广告网络能够做到这一点的技术是一个中央广告服务器，它根据访问者搜索和网站浏览行为中的关键字，或根据宿主网站内容的整体上下文，选择特定的广告，以适应网站的访问者。

横幅广告，以及几乎所有的在线广告，目前都采用了被称为程序化招标的实时招标技术，允许获准的公司在横幅广告加载期间在广告空间上进行投标。到2020年，内容营销的趋势是围绕个性化，或者说是让消费者觉得你是在直接和他们说话。因此，定向横幅广告越来越普遍。