產品系列

產品族是由同一公司在同一品牌下生產的一組相關商品。一家公司可能會建立一個產品系列，以利用現有客戶對其原始品牌的忠誠度。...

什麼是產品系列(a product family)？

產品族是由同一公司在同一品牌下生產的一組相關商品。一家公司可能會建立一個產品系列，以利用現有客戶對其原始品牌的忠誠度。

該產品系列提供了一系列相似但滿足稍有不同需求或口味的產品，有可能吸引更多的客戶。顧客在選擇新產品時，可以依靠他們以前對某個品牌的積極體驗。

瞭解產品系列

產品系列中的單個產品通常非常相似。它們的組成、包裝和價格可能幾乎相同，但並不完全相同。這讓消費者放心，他們得到的產品就像他們已經知道、使用和信任的產品一樣，但目的略有不同。

關鍵要點

產品系列是以同一品牌名稱銷售的補充產品的集合。
產品系列充分利用了客戶對原品牌的信任和忠誠度。
建立產品系列對於企業擴充套件產品系列來說是一種經濟高效的方法。

例如，經典的奧利奧餅幹已經演變成一個完整的產品系列。有少餡多餅乾的奧利奧，多餡少餅幹，薄荷味餡和香草餅幹。但每一個變化都是可以識別的奧利奧，包裝清楚地向購物者。

對於公司來說，生產線是一種獨特的成本效益的努力。他們成功地建立了品牌，建立了生產和分銷系統，保留了貨架空間，完成了營銷策略，並且已經有了忠實的客戶群。這不是一個產品推出-這是一個調整。

產品系列與產品捆綁

產品系列是單獨銷售的相關產品的集合。產品捆綁是以特殊促銷價格包裝在一起的若干產品。

讓消費者放心的是，他們購買的產品就像他們已經知道、使用和信任的產品一樣，目的稍有不同。

例如，咖啡館提供的各種咖啡構成了它的產品系列。那一家有純白色、卡布奇諾、短黑色和拿鐵咖啡。咖啡館還可以提供一個產品包，包裝果汁，糕點，三明治在一起。

產品系列示例

一個後院的園丁可能多年來一直在使用同一種殺蟲劑來控制吃番茄的毛蟲，結果令人滿意。有一年，他在自己的花園裡種了些甜豌豆，發現他需要另一種產品來控制另一個問題，即白粉病，它會影響甜豌豆。

生產卡特彼勒殺蟲劑的公司有一整套產品來幫助家庭園丁成功地種植不同的作物。當園丁去商店購買一種產品來解決新問題時，他自然會選擇一種適合新問題但來自同一品牌的產品。

該公司使選擇容易，提出了類似的包裝這兩個產品。尺寸和形狀相同，但標簽顏色不同，允許買家快速掃描選擇。

產品系列可以包括各種尺寸、型別、顏色、質量或價格的相關產品。產品系列還可以派生一系列子類別產品線。

“產品線一致性”是指組成產品系列的產品之間的密切關係“產品線脆弱性”是指僅從產品系列中的少數產品中獲得的銷售額或利潤的百分比。

發表於 2021-06-09 08:37
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分類：金融

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