聯合品牌

合作品牌是一種營銷策略，它利用多個品牌在一個好的或服務上作為戰略聯盟的一部分。共同品牌（或“協同品牌”）也被稱為品牌合作關係，它包含幾種不同型別的品牌合作，通常涉及至少兩個公司的品牌。在這樣一個戰略聯盟中，每個品牌都有自己的身份，透過獨特的標識、品牌標識和配色方案，建立融合的品牌。...

什麼是聯合品牌(co-branding)？

合作品牌是一種營銷策略，它利用多個品牌在一個好的或服務上作為戰略聯盟的一部分。共同品牌（或“協同品牌”）也被稱為品牌合作關係，它包含幾種不同型別的品牌合作，通常涉及至少兩個公司的品牌。在這樣一個戰略聯盟中，每個品牌都有自己的身份，透過獨特的標識、品牌標識和配色方案，建立融合的品牌。

聯合品牌的意義在於將兩個或兩個以上品牌的市場實力、品牌知名度、正面聯想和聲望結合起來，迫使消費者為其支付更高的溢價。它還可以使產品不易被自有品牌競爭所複製。

關鍵要點

聯合品牌是一種營銷策略，利用多個品牌的名稱對一個好的或服務的一部分，戰略聯盟。
聯合品牌可以提升兩個或更多品牌的聲譽，這取決於所採用的策略。有四種不同的策略，包括市場滲透、全球品牌、品牌強化和品牌延伸策略。
例如，花旗aaadvantage卡，當你花錢時，它能給你美國航空里程，這對兩家公司都有激勵作用。

瞭解聯合品牌

聯合品牌是一個有用的戰略，許多企業尋求增加其客戶基礎，盈利能力，市場份額，客戶忠誠度，品牌形象，感知價值和成本節約。許多不同型別的企業，如零售商、餐館、汽車**商和電子產品**商，都使用聯合品牌來根據每個品牌的獨特優勢創造協同效應。簡單地說，聯合品牌作為一種戰略，旨在獲得市場份額，增加收入來源，並利用客戶意識的提高。

聯合品牌可以由兩個（或更多）方有意識地決定在一個專門的產品上進行合作來推動。它還可以透過公司合併或收購的方式將與知名**商或服務提供商相關的品牌轉移到更知名的公司和品牌。聯合品牌可以看到的不僅僅是名稱和品牌關聯；還可以分享技術和專業知識，利用每個聯合品牌合作伙伴的獨特優勢。

聯合品牌產品在受眾方面比廣泛的單一品牌公司產品更有限。它所傳達的形象更為具體，因此企業必須考慮聯合品牌是否能帶來好處，或者是否會疏遠習慣於單一品牌和熟悉產品標識的客戶。

公司應該非常謹慎地選擇聯合品牌合作伙伴。儘管一家公司可以從與另一個品牌的關係中獲益，但也可能存在風險。一個好的策略是在宣傳和推廣之前慢慢推出一個聯合品牌的產品或服務，從而讓市場有時間對其進行審查。

聯合品牌戰略

根據品牌和營銷專家的說法，共有四種不同的聯合品牌策略：

市場滲透策略：一種保守的策略，旨在保持現有的市場份額和品牌名稱的兩個合作或合併的公司。
全球品牌戰略：尋求為所有客戶提供單一的、現有的全球聯合品牌。
品牌強化策略：以使用新品牌名稱為例。
品牌延伸策略：建立一個新的聯合品牌名稱，僅用於新市場。

聯合品牌與聯合營銷

聯合品牌和聯合營銷是相似的概念，兩者都涉及品牌之間的合作關係，以加強他們的營銷努力，但他們在如何執行不同。聯合營銷使兩個合作伙伴的營銷努力保持一致，但不會產生新的產品或服務。聯合品牌，透過設計，是基於一個新產品或服務的創造。

聯合品牌示例

聯合品牌無處不在。考慮以下示例：

Taco Bell's Doritos Locos Tacos：百勝聯合開發的特色食品！Brands，Inc.和百事可樂子公司Frito-Lay，Inc。
“你最喜歡的音樂，只需輕輕一點”：安優步和潘多拉媒體合作讓優步騎手建立潘多拉播放列表，以便在旅途中使用
花旗AAdvantage卡：花旗的信用卡，透過符合條件的購買可以賺取美國航空公司的里程
超市食品：皮爾斯伯裡烘焙混合好時巧克力；家樂氏麥片斯莫克花生醬
Nike+：Nike公司和蘋果公司的合作伙伴，將運動裝備中的活動跟蹤技術與 iPhone應用和蘋果手錶。

發表於 2021-06-09 09:09
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分類：金融

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