什么是联合品牌(co-branding)？

合作品牌是一种营销策略，它利用多个品牌在一个好的或服务上作为战略联盟的一部分。共同品牌（或“协同品牌”）也被称为品牌合作关系，它包含几种不同类型的品牌合作，通常涉及至少两个公司的品牌。在这样一个战略联盟中，每个品牌都有自己的身份，通过独特的标识、品牌标识和配色方案，创建融合的品牌。

联合品牌的意义在于将两个或两个以上品牌的市场实力、品牌知名度、正面联想和声望结合起来，迫使消费者为其支付更高的溢价。它还可以使产品不易被自有品牌竞争所复制。

关键要点

• 联合品牌是一种营销策略，利用多个品牌的名称对一个好的或服务的一部分，战略联盟。
• 联合品牌可以提升两个或更多品牌的声誉，这取决于所采用的策略。有四种不同的策略，包括市场渗透、全球品牌、品牌强化和品牌延伸策略。
• 例如，花旗aaadvantage卡，当你花钱时，它能给你美国航空里程，这对两家公司都有激励作用。

了解联合品牌

联合品牌是一个有用的战略，许多企业寻求增加其客户基础，盈利能力，市场份额，客户忠诚度，品牌形象，感知价值和成本节约。许多不同类型的企业，如零售商、餐馆、汽车**商和电子产品**商，都使用联合品牌来根据每个品牌的独特优势创造协同效应。简单地说，联合品牌作为一种战略，旨在获得市场份额，增加收入来源，并利用客户意识的提高。

联合品牌可以由两个（或更多）方有意识地决定在一个专门的产品上进行合作来推动。它还可以通过公司合并或收购的方式将与知名**商或服务提供商相关的品牌转移到更知名的公司和品牌。联合品牌可以看到的不仅仅是名称和品牌关联；还可以分享技术和专业知识，利用每个联合品牌合作伙伴的独特优势。

联合品牌产品在受众方面比广泛的单一品牌公司产品更有限。它所传达的形象更为具体，因此企业必须考虑联合品牌是否能带来好处，或者是否会疏远习惯于单一品牌和熟悉产品标识的客户。

公司应该非常谨慎地选择联合品牌合作伙伴。尽管一家公司可以从与另一个品牌的关系中获益，但也可能存在风险。一个好的策略是在宣传和推广之前慢慢推出一个联合品牌的产品或服务，从而让市场有时间对其进行审查。

联合品牌战略

根据品牌和营销专家的说法，共有四种不同的联合品牌策略：

1. 市场渗透策略：一种保守的策略，旨在保持现有的市场份额和品牌名称的两个合作或合并的公司。
2. 全球品牌战略：寻求为所有客户提供单一的、现有的全球联合品牌。
3. 品牌强化策略：以使用新品牌名称为例。
4. 品牌延伸策略：创建一个新的联合品牌名称，仅用于新市场。

联合品牌与联合营销

联合品牌和联合营销是相似的概念，两者都涉及品牌之间的合作关系，以加强他们的营销努力，但他们在如何执行不同。联合营销使两个合作伙伴的营销努力保持一致，但不会产生新的产品或服务。联合品牌，通过设计，是基于一个新产品或服务的创造。

联合品牌示例

联合品牌无处不在。考虑以下示例：

• Taco Bell's Doritos Locos Tacos：百胜联合开发的特色食品！Brands，Inc.和百事可乐子公司Frito-Lay，Inc。
• “你最喜欢的音乐，只需轻轻一点”：安 优步和潘多拉 媒体合作让 优步 骑手 创建潘多拉播放列表，以便在旅途中使用
• 花旗AAdvantage卡：花旗的信用卡，通过符合条件的购买可以赚取美国航空公司的里程
• 超市食品：皮尔斯伯里烘焙混合好时巧克力；家乐氏麦片 斯莫克花生酱
• Nike+：Nike公司和苹果公司的合作伙伴，将运动装备中的活动跟踪技术与 iPhone应用和苹果手表。