Facebook有史以来第一次面临来自广告商的有组织**，**将从7月1日开始。这也不是来自小公司，包括好时、本田和威瑞森在内的大公司已经停止了开支。有几家公司在7月1日之后加入了这项计划，其中包括索尼互动娱乐公司（Sony Interactive Entertainment），该公司生产PlayStation，据报道，该公司7月2日表示，将在本月底之前暂停Facebook和Instagram上的广告。

来自多个行业的公司，包括健康零食品牌种类和零售商目标，也纷纷效仿。塔吉特表示，将利用7月份暂停广告投放的机会“重新评估我们今年剩余时间的计划”，暗示该零售商可能会延长参与**的时间。KIND创始人丹尼尔·卢贝茨基（Daniel Lubetzky）也表达了同样的观点，他在LinkedIn上写道，“如果Facebook不采取可见的、可衡量的和果断的措施来有效防止仇恨、分裂的宣传，到今年年底，诽谤和错误信息——我们将被迫无限期地暂停对Facebook的投资，直到他们这样做。”

“StopHateforProfit”运动的目标是向这家社交媒体巨头施压，迫使其改变处理仇恨言论和错误信息的方式，包括特朗普总统经常发表的煽动性言论。两家公司承诺至少一个月内停止在Facebook和Instagram上做广告。

一些公司更进一步**，从所有（或大多数）社交媒体平台（不仅仅是Facebook）撤下广告，其中包括可口可乐（Coca-Cola）、乐高（Lego）、星巴克（Starbucks）和联合利华（Unilever）。微软也暂停了在Facebook上的广告，至少到8月份为止。所以是的，这是一个潜在的大问题。拉广告费是否会有影响-财务或其他方面-仍有待确定。

以下是你需要知道的关于社交媒体广告**，以及这一切意味着什么。随着这个故事的不断发展，《边缘》将随着更多公司的加入而不断更新这个名单。

facebook的广告**是怎么开始的？

包括反诽谤联盟、全国有色人种协进会、改变的颜色和沉睡巨人在内的民权组织联盟于6月17日发起了这场运动。他们声称，Facebook允许仇恨组织在其平台上蓬勃发展，许多人加入了极端组织，因为该平台有自己的推荐工具。ADL的一项研究发现，42%的日常用户在这个平台上经历过骚扰。

**facebook的公司想要什么？

该组织有一长串的问题清单；除了政策改变以防止仇恨言论和更新算法外，清单还包括聘用一名具有民权专业知识的C级高管，对仇恨和错误信息进行第三方审计，当广告主的广告与“有问题”的内容一起显示时，向其提供退款；以及提供针对人类内容主持人的偏见培训。

facebook是如何应对**广告的？

Facebook负责全球营销解决方案的副总裁卡罗琳•埃弗森（Carolyn Everson）在一份声明中表示，该公司尊重品牌的决定，仍然“专注于消除仇恨言论和提供关键投票信息这项重要工作”，并补充说，该公司正在“与营销人员和民权组织进行对话”公司首席执行官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，公司正在对广告中的仇恨内容进行新的限制，明确禁止鼓励种族分裂的广告（但这些限制不适用于无薪职位）。

7月1日，一段扎克伯格向Facebook员工讲述**事件的录音被泄露。据报道，这位首席执行官说，他不想屈服于广告商的压力，因为“我的猜测是，所有这些广告商很快就会回到这个平台上。”Facebook全球事务副总裁尼克·克莱格（Nick Clegg）写了一篇评论文章，题为“Facebook不会从仇恨中获益，他补充说，公司在反对仇恨言论方面正在取得进展。“不幸的是，零容忍并不意味着零发病率。克莱格写道：“每天都有这么多内容发布，根除仇恨就像大海捞针。”。

那么，企业还能从广告停顿中得到什么呢？

什么，你的意思是，当涉及到大型企业实体的利他意图时，你像边缘一样愤世嫉俗？！好吧，你可能知道些什么。很多公司每季度都会制定广告预算，正如你所想象的，最近一个季度由于冠状病毒大流行，对很多公司来说都很难看。许多公司已经开始考虑在未来几个月内削减广告预算。因此，如果他们停止在社交媒体广告上花钱，从理论上讲，他们就是在省钱（或者把钱汇到其他地方），减轻一些对他们底线的压力。如果他们能从这笔交易中“赢得”媒体和一些善意，那就更好了。当然，公司可能只想发表声明，做他们认为正确的事情，你知道的。也许 吧。

但像可口可乐这样的一些公司**的不仅仅是facebook和instagram？

是的，包括乐高、星巴克、联合利华、可口可乐和帝亚吉欧在内的几家大型公司已经宣布，他们将暂停所有社交媒体平台上的广告（星巴克表示，它仍将在YouTube上投放广告），联合利华表示，在“两极分化的选举期”中，它将在2020年底前投放广告。7月1日，CVS表示将暂停Facebook、Instagram和Twitter上的广告“至少30天”。并非所有**Facebook的公司都接受官方承诺；Axios称，微软早在5月份就暂停了Facebook和Instagram上的广告，并可能至少持续到8月份。

像这样的广告**会改变facebook的底线吗？

这才是真正的问题，不是吗？《财富》杂志（Fortune）的一项分析发现，Facebook的800万广告商中有数千人要想有所斩获。去年，Facebook的广告收入接近700亿美元，因此许多分析师认为**在很大程度上是象征性的。而值得注意的是，据Gizmodo称，并非所有参与**的品牌都表示，是否会从Facebook的受众网络中撤下自己的广告，该网络允许品牌使用Facebook的目标数据在第三方应用程序上做广告。

哪些公司加入了facebook广告**行动？

据该活动的网站称，来自多个行业的240家公司已经签署了“StopHateforProfit”活动，该活动要求从7月1日起停止Facebook的广告支出。以下是名单上的几个名字，随着更多公司的加入，我们会不断更新。

• 本和杰瑞的
• 仪表板
• 埃迪鲍尔
• 好时
• 本田
• 杰斯伯
• 种类
• 李维斯公司。
• 美德威尔
• 木兰影业
• Mozilla公司
• 北面
• 巴塔哥尼亚
• 帕特里翁
• 活力
• 上升工作
• 威瑞森

更新时间：美国东部时间7月1日晚上8:33：增加了有关简历和乐高暂停广告的信息，并将名字添加到已签署“StopHateforProfit”活动的公司名单中。

美国东部时间7月2日上午9:54更新：增加了尼克·克莱格的评论和马克·扎克伯格评论录音泄露的细节，增加了索尼互动娱乐公司加入**的报道。