推出(Rollout)是一個非正式的商業術語,用於將新產品或服務引入市場併進行整合。推出通常是指重要的產品釋出,通常伴隨著強大的營銷活動,以產生消費者的興趣。公司內部也可以全面展開新的變革,以實施新的程式或結構變革。
如前所述,產品推出是一種業務、營銷和運營策略,目的是向大眾部署新產品。大多數情況下,這指的是產品最初推出時的策略,不過也可以擴充套件到長期運營。
這樣的策略對產品的成敗起著重要的作用。例如,有些產品針對特定地區或一組客戶進行了有限的推廣。這可能是為了提高客戶對其他地區或細分市場的興趣。通常情況下,引入新應用程式的科技公司會選擇只在北美推出。透過緩慢地推出他們的服務,公司可以更易管理地控制和限制沿途任何挑戰或坎坷的規模。在很長一段時間內,郵遞公司和GrubHub等食品配送公司只會為各自位於舊金山和芝加哥的總部提供服務。現在,Uber等其他公司已經在全球範圍內推出了自己的產品和後續功能,如Uber泳池共享。
業務的推出也可能是指在公司內部實施新系統。一個公司可以參考其新的企業資源規劃(ERP)系統的推出策略,該系統可以包括整個公司,也可以只包括選定的部門。推廣通常是需要一致努力的大變革,組織變革管理領域本身就是一個蓬勃發展的領域。組織變革管理和新流程、新結構或新系統的推出使企業能夠擴大規模並更有效地運作。然而,如果做得不好,一次推出可能會引起團隊成員的很多不滿。由於這個原因,有限的內部系統的推出提供了損害生產力的優勢,而不是一個完整的推出。
捲展欄有多種型別,包括:
最終,仔細執行產品推廣到目標人群或公司內部可能是其成功的成敗因素。
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