什么是卷展(a rollout)？

推出（Rollout）是一个非正式的商业术语，用于将新产品或服务引入市场并进行集成。推出通常是指重要的产品发布，通常伴随着强大的营销活动，以产生消费者的兴趣。公司内部也可以全面展开新的变革，以实施新的程序或结构变革。

关键要点

• 在业务中，推出指的是将新产品引入市场，或整合新的内部操作流程、系统或策略。
• 推广通常利用多个业务部门的专业知识来获得成功，包括营销和运营。
• 变革管理顾问非常注重确保新技术、政策和结构的内部推广，其方式不会冲击内部文化或造成不和谐。

了解卷展栏

产品推广

如前所述，产品推出是一种业务、营销和运营策略，目的是向大众部署新产品。大多数情况下，这指的是产品最初推出时的策略，不过也可以扩展到长期运营。

这样的策略对产品的成败起着重要的作用。例如，有些产品针对特定地区或一组客户进行了有限的推广。这可能是为了提高客户对其他地区或细分市场的兴趣。通常情况下，引入新应用程序的科技公司会选择只在北美推出。通过缓慢地推出他们的服务，公司可以更易管理地控制和限制沿途任何挑战或坎坷的规模。在很长一段时间内，邮递公司和GrubHub等食品配送公司只会为各自位于旧金山和芝加哥的总部提供服务。现在，Uber等其他公司已经在全球范围内推出了自己的产品和后续功能，如Uber泳池共享。

业务推广

业务的推出也可能是指在公司内部实施新系统。一个公司可以参考其新的企业资源规划（ERP）系统的推出策略，该系统可以包括整个公司，也可以只包括选定的部门。推广通常是需要一致努力的大变革，组织变革管理领域本身就是一个蓬勃发展的领域。组织变革管理和新流程、新结构或新系统的推出使企业能够扩大规模并更有效地运作。然而，如果做得不好，一次推出可能会引起团队成员的很多不满。由于这个原因，有限的内部系统的推出提供了损害生产力的优势，而不是一个完整的推出。

卷展栏类型

卷展栏有多种类型，包括：

• 对VIP或回头客的专属群体。
• 只受邀请，比如Facebook第一次推出时，只在哈佛内部包含邀请。
• 仅通过朋友的推荐（比如社交网络和约会应用程序，比如要求你进入某个社交圈的联盟）。
• 按地区或地点，根据产品预期在哪里做得好来测试初始接收。
• 通过beta测试或A/B测试，允许组标记产品中的潜在错误或问题。Instagram目前正在进行这类推出测试，测试它的新功能，即从用户的照片中隐藏喜欢的次数。
• 一个完整的推出，这是戏剧性地推出了所有在一次。这种推出通常是不鼓励的，除非它是小的，并保证满足广泛接受。

最终，仔细执行产品推广到目标人群或公司内部可能是其成功的成败因素。