Twitch可能是亞馬遜最好保守的祕密。在2014年與谷歌（Google）的競購戰中，谷歌以10億美元現金收購了遊戲平臺，社交網路繼續打破自己的高分。收購4年後，也就是首次上市7年後，Twitch的估值約為37.9億美元。

根據最近公佈的報告，2019年第二季度Twitch觀眾直播時間超過27.2億小時，佔所有直播時間的72%以上，超過YouTube live、Facebook Gaming和Mixer。

電子競技流量

2014年，Twitch佔據了美國流媒體直播流量的40%和網際網路流量的1.8%，僅次於谷歌、Netflix和蘋果。2017年，它的觀眾規模超過了傳統網路ESPN，直播內容超過了ESPN、WWE和ML的總和。根據研究公司Newzoo的資料，到2020年，全球的電子競技觀眾數量將從3.8億增長到5.89億。

如今，平均每天有1500萬觀眾收看Twitch直播流，主持直播流，為直播流加油。

研究公司SuperData的一份報告總結了一個簡單的觀點：“雖然‘為什麼會有人想看別人玩電子游戲？’這種觀點仍然存在於那些最聰明的發行商中，但在競爭日益激烈的情況下，這家流媒體網站能夠吸引並擴大其受眾的原因是什麼，廣告商和品牌都認識到，他們的消費者現在正在觀看人們玩遊戲的影片。”

在2014年之前，廣告商和主流媒體網路基本上忽視了線上遊戲玩家、觀眾和藝人期待已久的託管和流媒體內容平臺。自2015年8月推出以來，谷歌的“Youtube遊戲”就滿足了這一需求，但Twitch是首當其衝的。

關鍵要點

• Twitch是一個為玩家和粉絲提供的直播影片平臺和社群；2014年被亞馬遜收購。
• 它擁有每月390萬條獨特的拖纜和127.4萬條平均併發拖纜。
• 很像YouTube，Twitch從廣告中賺錢，它將廣告整合到自己的流媒體中；它還透過訂閱賺錢。
• Twitch還透過亞馬遜旗下的twitchprime和twitchturbo兩種訂閱模式賺錢。
• Twitch還從該網站的應用程式內貨幣“位元”中分得一杯羹觀眾購買比特幣來資助他們喜歡的流媒體直播。

什麼是抽搐(twitch)？

如果你出生在1996年以後，你可能已經經常使用抽搐了(這是因為，根據Lifecourse Associates最近的一項研究，超過70%的千禧一代在過去60天裡玩過或看過電子游戲，而X一代和嬰兒潮一代的比例分別為60%和40%。）

Twitch是一個讓遊戲玩家成為線上遊戲社群的播音員、觀眾和參與者的平臺，對於嬰兒潮一代和房間裡晚熟的千禧一代來說。使用者可以直播他們的遊戲，遠端觀看電子競技比賽，併為他們喜愛的競爭對手加油。

Twitch不僅僅是一個觀看和託管直播流的網站，它還是一個遊戲玩家的社交社群。在某種程度上，這是平臺本身的結果。與職業體育不同的是，Twitch上的觀眾可以透過Twitch聊天中的實時評論，直接與他們喜愛的流媒體、競技選手以及其他人聯絡。在流的過程中，觀眾可能會互相聊天，提出教學問題，並直接與流進行互動。

截至2019年，Twitch上的平均觀眾觀看了一條流，超過127.4萬人觀看了50800個平均併發直播頻道。

twitch是如何賺錢的？

與谷歌的Youtube沒有什麼不同，Twitch是一種免費的流媒體服務，主要由訂閱和廣告推動。然而，在母公司亞馬遜的支援下，Twitch自2014年開始嘗試並擴充套件其商業模式，無視先例，迫使競爭對手做出回應。

390萬

截至2019年，平均每月Twitch上的獨特廣播公司數量。

綜合廣告

在影片和流媒體網站中很常見，Twitch將廣告整合到其流媒體和網站的側邊欄中，價格從每個印象2-10美元不等（基本上是每個檢視的成本）。雖然Twitch尚未披露其廣告收入部分，但Newzoo預測，影片遊戲流媒體市場今年將增長38%，達到9.06億美元，到2021年將增長16.5億美元，其中大部分收入來自贊助、廣告和媒體版權。

Newzoo執行長彼得·沃曼（Peter Warman）說：“作為一種消費現象，電子競技繼續在全球範圍內擴大其龐大的熱情粉絲群。”作為一項業務，電子競技現在正進入一個新的關鍵階段走向成熟。大筆投資，新的聯盟結構啟動，贊助預算從試驗性轉向連續性，國際媒體版權貿易開始升溫。”

傳奇聯盟世界錦標賽是2017年Twitch最受關註的賽事，全球觀眾達3300萬，約為當年超級碗的四分之一。沃曼預計，這項賽事的門票銷售收入將超過550萬美元，未來幾年將面臨流媒體版權的競爭。

流媒體廣告的增長也可以歸因於Twitch迎合的特定人群。根據LifeCourse的資料，Twitch的使用者主要是千禧一代（出生於1982年至2004年），49%的Twitch流量來自18歲至34歲的人群。這意味著Twitch比Facebook、YouTube或ESPN更能成功地實現這一目標，並與Reddit不相上下。

雖然電子競技玩家仍然以**居多，但Twitch的收視率比許多廣告商可能認為的更具代表性。”SuperData報告稱：“與傳統遊戲玩家時代相比，目前的觀眾群中**比例較高（46%），平均收入較高（美國為5.8萬美元）。”。

twitch prime訂閱

如果Twitter是亞馬遜的最佳保密，第二位就轉到“Twitk Prime”，而這個會員通常執行4.99美元/月，Twitk的母公司將會員資格與2016九月的零售網站整合，這樣亞馬遜超級會員可以免費訂閱Twitk Prime。

雖然Twitch Prime的好處幾乎完全是美觀的——為聊天添加了額外的調色盤和表情符號——但訂戶還可以將每月訂閱費用的一半贈送給網站的某個流媒體。訂戶每30天就可以這樣做一次，而Twitch每個訂戶每月只有不到2.50美元。儘管Twitch尚未公佈確切的使用者數量，但僅十款最受歡迎的流媒體就有16萬Twitch Prime使用者，價值約40萬美元。

“Twitch Turbo”是第二個流媒體網站的訂閱服務。每月8.99美元的會員費透過減少廣告、增加影片儲存、提供獨家聊天表情和顏色，使遊戲觀看體驗更加流暢。

應用內購買，稱為“bits”

除了從Twitch Chat上為流媒體喝彩外，觀眾還可以使用一種叫做“位元”的應用內貨幣對自己喜愛的流媒體進行現場叫喊。觀眾可以從1.40美元開始，以100美元的價格購買位元，匯率約為1.4美分至1位元Twitch上的“歡呼位”相當於動畫聊天表情。在TwitchChat中輸入“Cheer1”將生成一個動畫灰色三角形，花費1.4美分。”Cheer100“創造了價值1.40美元的紫色鑽石。使用者可以為任何數量的“Cheer10000”（140美元）加油，相應的表情會變得更大、更豐富多彩。

Twitch執行長埃米特•謝爾（Emmett Shear）說：“如果頻道訂閱量相當於持有你最喜愛的運動隊的季票，那麼歡呼就像是在比賽中掀起一股人潮。”

每一位元的一分錢被捐贈給拖纜，留下大約70%的Twitch。即使是每位元凈賺0.4美分，Twitch僅從位元歡呼中就賺了近100萬美元。自2016年6月底推出以來，使用者已發送了超過10億美元的位元，總額在1230萬美元至1400萬美元之間。

利用亞馬遜和nfl

Twitch最近宣佈，它將把直播內容從影片遊戲擴充套件到電視節目，甚至與NFL合作。

Twitch最近宣佈，由於亞馬遜與NFL續簽了週四晚比賽的流媒體協議，觀眾將能夠在2018和2019賽季觀看11場國家足球聯盟比賽。雖然Twitch上的NFL足球轉播是亞馬遜所有權的副產品，但Twitch獲得專業轉播卻是一大勝利——部分原因是Twitch觀眾觀看比賽不需要付費訂戶。

去年，Twitch與私人交易的Pok合作émon公司允許觀眾盡情觀看波克流é孟：該系列和相關的電影在其網站上。過去，Twitch在《週六夜現場》、《騎士》和《羅傑斯先生》（Mister Rogers）上播放影片，這意味著該公司可能會考慮擴充套件到較老的電視內容，或將其主要影片獨家內容擴充套件到直播平臺。

直播市場競爭

2018年，觀看流媒體遊戲內容的人數超過了HBO、Netflix、Hulu和ESPN的總和。雖然Twitch是目前為止最受歡迎的遊戲和電子競技直播網站，但亞馬遜最引人註目的競爭對手來自科技巨頭谷歌。Youtube遊戲是谷歌的一個專案，是對Twitch更直接的回應。2015年8月，谷歌在與亞馬遜的競購戰中未能收購Twitch，Youtube的影片遊戲流媒體部門負責策劃並向用戶推薦這段影片。