Twitch可能是亚马逊最好保守的秘密。在2014年与谷歌（Google）的竞购战中，谷歌以10亿美元现金收购了游戏平台，社交网络继续打破自己的高分。收购4年后，也就是首次上市7年后，Twitch的估值约为37.9亿美元。

根据最近公布的报告，2019年第二季度Twitch观众直播时间超过27.2亿小时，占所有直播时间的72%以上，超过YouTube live、Facebook Gaming和Mixer。

电子竞技流量

2014年，Twitch占据了美国流媒体直播流量的40%和互联网流量的1.8%，仅次于谷歌、Netflix和苹果。2017年，它的观众规模超过了传统网络ESPN，直播内容超过了ESPN、WWE和ML的总和。根据研究公司Newzoo的数据，到2020年，全球的电子竞技观众数量将从3.8亿增长到5.89亿。

如今，平均每天有1500万观众收看Twitch直播流，主持直播流，为直播流加油。

研究公司SuperData的一份报告总结了一个简单的观点：“虽然‘为什么会有人想看别人玩电子游戏？’这种观点仍然存在于那些最聪明的发行商中，但在竞争日益激烈的情况下，这家流媒体网站能够吸引并扩大其受众的原因是什么，广告商和品牌都认识到，他们的消费者现在正在观看人们玩游戏的视频。”

在2014年之前，广告商和主流媒体网络基本上忽视了在线游戏玩家、观众和艺人期待已久的托管和流媒体内容平台。自2015年8月推出以来，谷歌的“Youtube游戏”就满足了这一需求，但Twitch是首当其冲的。

关键要点

• Twitch是一个为玩家和粉丝提供的直播视频平台和社区；2014年被亚马逊收购。
• 它拥有每月390万条独特的拖缆和127.4万条平均并发拖缆。
• 很像YouTube，Twitch从广告中赚钱，它将广告整合到自己的流媒体中；它还通过订阅赚钱。
• Twitch还通过亚马逊旗下的twitchprime和twitchturbo两种订阅模式赚钱。
• Twitch还从该网站的应用程序内货币“比特”中分得一杯羹观众购买比特币来资助他们喜欢的流媒体直播。

什么是抽搐(twitch)？

如果你出生在1996年以后，你可能已经经常使用抽搐了(这是因为，根据Lifecourse Associates最近的一项研究，超过70%的千禧一代在过去60天里玩过或看过电子游戏，而X一代和婴儿潮一代的比例分别为60%和40%。）

Twitch是一个让游戏玩家成为在线游戏社区的播音员、观众和参与者的平台，对于婴儿潮一代和房间里晚熟的千禧一代来说。用户可以直播他们的游戏，远程观看电子竞技比赛，并为他们喜爱的竞争对手加油。

Twitch不仅仅是一个观看和托管直播流的网站，它还是一个游戏玩家的社交社区。在某种程度上，这是平台本身的结果。与职业体育不同的是，Twitch上的观众可以通过Twitch聊天中的实时评论，直接与他们喜爱的流媒体、竞技选手以及其他人联系。在流的过程中，观众可能会互相聊天，提出教学问题，并直接与流进行互动。

截至2019年，Twitch上的平均观众观看了一条流，超过127.4万人观看了50800个平均并发直播频道。

twitch是如何赚钱的？

与谷歌的Youtube没有什么不同，Twitch是一种免费的流媒体服务，主要由订阅和广告推动。然而，在母公司亚马逊的支持下，Twitch自2014年开始尝试并扩展其商业模式，无视先例，迫使竞争对手做出回应。

390万

截至2019年，平均每月Twitch上的独特广播公司数量。

综合广告

在视频和流媒体网站中很常见，Twitch将广告整合到其流媒体和网站的侧边栏中，价格从每个印象2-10美元不等（基本上是每个视图的成本）。虽然Twitch尚未披露其广告收入部分，但Newzoo预测，视频游戏流媒体市场今年将增长38%，达到9.06亿美元，到2021年将增长16.5亿美元，其中大部分收入来自赞助、广告和媒体版权。

Newzoo首席执行官彼得·沃曼（Peter Warman）说：“作为一种消费现象，电子竞技继续在全球范围内扩大其庞大的热情粉丝群。”作为一项业务，电子竞技现在正进入一个新的关键阶段走向成熟。大笔投资，新的联盟结构启动，赞助预算从试验性转向连续性，国际媒体版权贸易开始升温。”

传奇联盟世界锦标赛是2017年Twitch最受关注的赛事，全球观众达3300万，约为当年超级碗的四分之一。沃曼预计，这项赛事的门票销售收入将超过550万美元，未来几年将面临流媒体版权的竞争。

流媒体广告的增长也可以归因于Twitch迎合的特定人群。根据LifeCourse的数据，Twitch的用户主要是千禧一代（出生于1982年至2004年），49%的Twitch流量来自18岁至34岁的人群。这意味着Twitch比Facebook、YouTube或ESPN更能成功地实现这一目标，并与Reddit不相上下。

虽然电子竞技玩家仍然以**居多，但Twitch的收视率比许多广告商可能认为的更具代表性。”SuperData报告称：“与传统游戏玩家时代相比，目前的观众群中**比例较高（46%），平均收入较高（美国为5.8万美元）。”。

twitch prime订阅

如果Twitter是亚马逊的最佳保密，第二位就转到“Twitk Prime”，而这个会员通常运行4.99美元/月，Twitk的母公司将会员资格与2016九月的零售网站整合，这样亚马逊超级会员可以免费订阅Twitk Prime。

虽然Twitch Prime的好处几乎完全是美观的——为聊天添加了额外的调色板和表情符号——但订户还可以将每月订阅费用的一半赠送给网站的某个流媒体。订户每30天就可以这样做一次，而Twitch每个订户每月只有不到2.50美元。尽管Twitch尚未公布确切的用户数量，但仅十款最受欢迎的流媒体就有16万Twitch Prime用户，价值约40万美元。

“Twitch Turbo”是第二个流媒体网站的订阅服务。每月8.99美元的会员费通过减少广告、增加视频存储、提供独家聊天表情和颜色，使游戏观看体验更加流畅。

应用内购买，称为“bits”

除了从Twitch Chat上为流媒体喝彩外，观众还可以使用一种叫做“比特”的应用内货币对自己喜爱的流媒体进行现场叫喊。观众可以从1.40美元开始，以100美元的价格购买比特，汇率约为1.4美分至1比特Twitch上的“欢呼位”相当于动画聊天表情。在TwitchChat中输入“Cheer1”将生成一个动画灰色三角形，花费1.4美分。”Cheer100“创造了价值1.40美元的紫色钻石。用户可以为任何数量的“Cheer10000”（140美元）加油，相应的表情会变得更大、更丰富多彩。

Twitch首席执行官埃米特•谢尔（Emmett Shear）说：“如果频道订阅量相当于持有你最喜爱的运动队的季票，那么欢呼就像是在比赛中掀起一股人潮。”

每一比特的一分钱被捐赠给拖缆，留下大约70%的Twitch。即使是每比特净赚0.4美分，Twitch仅从比特欢呼中就赚了近100万美元。自2016年6月底推出以来，用户已发送了超过10亿美元的比特，总额在1230万美元至1400万美元之间。

利用亚马逊和nfl

Twitch最近宣布，它将把直播内容从视频游戏扩展到电视节目，甚至与NFL合作。

Twitch最近宣布，由于亚马逊与NFL续签了周四晚比赛的流媒体协议，观众将能够在2018和2019赛季观看11场国家足球联盟比赛。虽然Twitch上的NFL足球转播是亚马逊所有权的副产品，但Twitch获得专业转播却是一大胜利——部分原因是Twitch观众观看比赛不需要付费订户。

去年，Twitch与私人交易的Pok合作émon公司允许观众尽情观看波克流é孟：该系列和相关的电影在其网站上。过去，Twitch在《周六夜现场》、《骑士》和《罗杰斯先生》（Mister Rogers）上播放视频，这意味着该公司可能会考虑扩展到较老的电视内容，或将其主要视频独家内容扩展到直播平台。

直播市场竞争

2018年，观看流媒体游戏内容的人数超过了HBO、Netflix、Hulu和ESPN的总和。虽然Twitch是目前为止最受欢迎的游戏和电子竞技直播网站，但亚马逊最引人注目的竞争对手来自科技巨头谷歌。Youtube游戏是谷歌的一个项目，是对Twitch更直接的回应。2015年8月，谷歌在与亚马逊的竞购战中未能收购Twitch，Youtube的视频游戏流媒体部门负责策划并向用户推荐这段视频。