“媽媽和爸爸”是一個口語術語,用來描述一個小的,家庭所有的,或獨立的企業。夫妻店往往是難以與大型零售企業(如大型零售商)競爭的經營,後者通常比小型零售商擁有更大的購買力。在過去的幾年裡,“本地商店”和“小商店”被用作營銷活動的口號。“夫妻”一詞也指那些不經意間做市的無經驗投資者。
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夫妻店在歷史上被用來描述當地家庭擁有和經營的雜貨店或藥店。如今,夫妻店是各種不同型別企業的代名詞,包括餐館、書店、汽車修理店和保險公司。
在許多方面,夫妻企業與大公司、電子商務公司、技術平臺和特許經營企業相比處於非常不利的地位,這些企業擁有更大的規模經濟、更大的投資資本、更大的廣告預算、更高的品牌知名度、更大的招聘人才庫等。
這一點使得大型企業在與夫妻企業的競爭中佔據優勢,夫妻企業往往會因此而失利,併發現自己被迫退出企業。
幸運的是,有跡象表明夫妻店有希望。消費者比以往任何時候都更需要個性化的產品和服務。當購物者問“我在哪裡能找到一家離我很近的夫妻店?”他們不需要看得比網際網路更遠。利用科技,如社交媒體,小企業可以擴大其目標受眾,擴大其地理範圍。
夫妻店還受益於一種被稱為“小企業星期六”的現象,這是美國最近的一項傳統,即感恩節後的星期六在當地購物。這個購物假日是對黑色星期五的合理回答,在黑色星期五,大型零售商向消費者提供誘人的折扣。夫妻企業主往往對社群、公民和當地經濟有既得利益。因此,它們提供了大公司無法複製的高度互動式和個性化服務。因此,夫妻店往往贏得消費者的品牌忠誠度增加。
夫妻藥店通常由同一個家族世世代代擁有和經營,藥劑師或藥劑師也將是藥店的老闆。
“夫妻”也指缺乏經驗的投資者,他們很少投資股市。儘管資本承諾有限,夫妻投資者通常依靠交易的巨額回報來補充收入。
但許多夫妻投資者對市場研究並不熟悉,對市場變化和波動反應衝動,輕率拋售頭寸,而不是安然度過難關。
一些夫妻投資者透過**經紀人來促進交易,或者利用眾多線上交易平臺中的一個來促進他們的投資,以此來剋服他們的經驗不足。
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