“妈妈和爸爸”是一个口语术语,用来描述一个小的,家庭所有的,或独立的企业。夫妻店往往是难以与大型零售企业(如大型零售商)竞争的经营,后者通常比小型零售商拥有更大的购买力。在过去的几年里,“本地商店”和“小商店”被用作营销活动的口号。“夫妻”一词也指那些不经意间做市的无经验投资者。
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夫妻店在历史上被用来描述当地家庭拥有和经营的杂货店或药店。如今,夫妻店是各种不同类型企业的代名词,包括餐馆、书店、汽车修理店和保险公司。
在许多方面,夫妻企业与大公司、电子商务公司、技术平台和特许经营企业相比处于非常不利的地位,这些企业拥有更大的规模经济、更大的投资资本、更大的广告预算、更高的品牌知名度、更大的招聘人才库等。
这一点使得大型企业在与夫妻企业的竞争中占据优势,夫妻企业往往会因此而失利,并发现自己被迫退出企业。
幸运的是,有迹象表明夫妻店有希望。消费者比以往任何时候都更需要个性化的产品和服务。当购物者问“我在哪里能找到一家离我很近的夫妻店?”他们不需要看得比互联网更远。利用科技,如社交媒体,小企业可以扩大其目标受众,扩大其地理范围。
夫妻店还受益于一种被称为“小企业星期六”的现象,这是美国最近的一项传统,即感恩节后的星期六在当地购物。这个购物假日是对黑色星期五的合理回答,在黑色星期五,大型零售商向消费者提供诱人的折扣。夫妻企业主往往对社区、公民和当地经济有既得利益。因此,它们提供了大公司无法复制的高度交互式和个性化服务。因此,夫妻店往往赢得消费者的品牌忠诚度增加。
夫妻药店通常由同一个家族世世代代拥有和经营,药剂师或药剂师也将是药店的老板。
“夫妻”也指缺乏经验的投资者,他们很少投资股市。尽管资本承诺有限,夫妻投资者通常依靠交易的巨额回报来补充收入。
但许多夫妻投资者对市场研究并不熟悉,对市场变化和波动反应冲动,轻率抛售头寸,而不是安然度过难关。
一些夫妻投资者通过**经纪人来促进交易,或者利用众多在线交易平台中的一个来促进他们的投资,以此来克服他们的经验不足。
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