商標確認

品牌識別是指消費者透過一個特定品牌的屬性來識別另一個特定品牌的能力。品牌識別是一個用於廣告和市場營銷的概念。當人們能夠透過視覺或聽覺線索（如徽標、標語、包裝、顏色或叮噹聲）識別一個品牌，而不是直接接觸到一個公司的名稱時，這被認為是成功的。公司經常進行市場調查，以確定其品牌識別戰略的成功與否。...

什麼是商標確認(brand recognition)？

品牌識別是指消費者透過一個特定品牌的屬性來識別另一個特定品牌的能力。品牌識別是一個用於廣告和市場營銷的概念。當人們能夠透過視覺或聽覺線索（如徽標、標語、包裝、顏色或叮噹聲）識別一個品牌，而不是直接接觸到一個公司的名稱時，這被認為是成功的。公司經常進行市場調查，以確定其品牌識別戰略的成功與否。

關鍵要點

品牌識別是消費者識別一家公司與競爭對手的識別特徵的能力。
當消費者能夠透過視覺或聽覺線索識別公司時，即使沒有聽到公司的名字，公司也被認為具有成功的品牌識別能力。
一家公司的市場營銷部門會提出一些線索，然後將這些線索推銷給客戶。
可以導致品牌識別的線索可能以名稱、標記、徽標和叮噹聲的形式出現。

品牌識別的工作原理

一個品牌是一個名稱，標誌，文字，標誌，標語，或任何其他識別特徵，區分一個公司的產品或服務從其他市場上。品牌是公司最重要的資產之一，因為它代表了公司，有助於保持公司在消費者心目中的形象。品牌通常受到商標保護。

公司投入大量的時間和金錢來創造品牌知名度。為了使品牌識別發揮作用，企業需要找到一種方法來幫助消費者召回他們的品牌。一家公司的市場營銷部門經常會提出不同的提示，包括音訊和影片提示，以幫助他們的品牌在市場上脫穎而出。他們可以透過使用徽標、顏色、標記或叮噹聲來做到這一點。麥當勞（McDonald's）的耐克（Nike）swoosh和金色拱門（Golden Archs）等標誌，以及Lucky Charms穀類食品的“They's magically delicious”和Huggies紙尿褲的“I'm a big kid now”等標語都有助於進一步提高品牌知名度。

為了衡量品牌認知度以及促銷和營銷活動的有效性，許多公司透過對焦點或研究小組的實驗來進行市場研究。輔助回憶測驗和非輔助回憶測驗都可以在這些組中使用。對於類似的產品，即使兩個品牌的質量相同，品牌認可往往會帶來更高的銷量。

品牌識別通常與品牌召回相結合，這就是為什麼它也被稱為輔助品牌召回。輔助品牌召回是指當消費者被告知要想到某一類產品時，他們能夠從記憶中想到某一品牌名稱。品牌召回往往表明與品牌的聯絡比品牌識別更緊密。例如，人們往往會想到更多的品牌名稱時，提示一個產品比一個類別。品牌召回又稱為自主召回或自發召回。

品牌識別也被稱為輔助品牌召回，這意味著當客戶被告知考慮某一特定產品類別時，他們能夠從頭頂上記住一個品牌名稱。

特別註意事項

小企業和大公司可以做很多事情來建立和保持他們的品牌知名度。這確保了他們對準備購買他們的產品或服務的客戶保持最重要的考慮。以下是一些方法：

客戶往往會記住在個人或情感層面上觸及他們的品牌，因此公司可能會使用一個獨特的、感人的或發自內心的故事，讓客戶知道它為什麼在商業上。
建立和保持品牌知名度的另一種方法是提供模範的****。顧客更傾向於推薦和購買他們認為值得光顧的公司的產品。
企業還應致力於超越客戶的期望，同時對他們進行教育。作為某個領域的專家，或者能夠與客戶建立聯絡，以及他們如何使用他們購買的產品和服務，這對確保客戶的安全有很大的幫助品牌忠誠。實現這一點的一種方法是透過應用程式開發、電子郵件時事通訊或部落格，確保新客戶和現有客戶首先記住你的公司。
小企業和大公司可以使用社交媒體來確保他們的名字、產品和服務服務不斷流通。當然，一個公司的標誌或視覺主題應該用在所有通訊。

品牌知名度是人們對品牌存在的認知程度，它導致了品牌的認可。

品牌認知與品牌意識

品牌識別不應與品牌意識混淆。雖然看起來很相似，但事實並非如此。但它們是相關的。記住，品牌識別是人們用來識別品牌的視覺和聽覺線索。另一方面，品牌意識是品牌存在的知識。這是公眾對一家公司及其產品和服務在市場上的可獲得性的瞭解程度。品牌意識是導致品牌認可的原因。例如，如果人們不知道蘋果（Apple）品牌，他們可能就不會認識到著名的蘋果標誌，也不會將其與蘋果產品聯絡起來。