品牌潛力指數

品牌潛力指數(BPI)是衡量特定市場或地區的品牌發展指數(BDI)與其市場發展指數(MDI)之間相關性的指標。...

什麼是品牌潛力指數(bpi)(the brand potential index (bpi))?

品牌潛力指數(BPI)是衡量特定市場或地區的品牌發展指數(BDI)與其市場發展指數(MDI)之間相關性的指標。

品牌潛力指數(Brand Potential Index,BPI)衡量一個市場區域內的實際和潛在客戶數量,並將其與一個國家某個地理區域內購買產品的消費者百分比進行比較。然後,BPI將這個數字與全國所有購買同一產品的消費者的百分比進行比較。

BPI總是針對一個有限的地理區域進行計算,以便讓使用者更好地瞭解特定區域是如何影響其銷售和營銷規劃及預測的。

關鍵要點

  • 品牌潛力指數(brand potential index,BPI)衡量一個品牌在某個市場或地區可能接觸到多少潛在客戶。
  • BPI用於衡量他們可能獲得的市場份額的大小,併為營銷和廣告策略提供資訊。
  • BPI利用了品牌發展指數和市場發展指數,這兩個指數在市場營銷中都得到了廣泛的應用。

瞭解品牌潛力指數

品牌潛力指數是一個工具,可以用來預測未來的銷售和協助預算過程中的廣告分配。

使用品牌潛力指數可以成為企業尋找競爭優勢的武器庫的一部分。該指數基於認知的理性、認知、情感和行為特徵,有助於識別對品牌實力影響最大的關鍵驅動因素。

從大型航空公司到中小型企業等公司都將BPI作為其品牌管理和發展戰略的一部分。

品牌潛力指數計算

要計算品牌潛力指數,必須利用品牌的市場發展指數和品牌發展指數。

  • 市場發展指數(MDI)用於業務發展,以確定什麼時候會出現最大的市場滲透率。它表示為一個比率 在特定市場中實際消費者數量與潛在消費者之間。
  • 品牌發展指數(BDI)定義為 這是一個比較 在某一地區或地區的銷售收入佔該地區或地區總人口的百分比。這樣的資料可以幫助公司調整他們的銷售、營銷和廣告工作,因為它可以洞察大多數客戶的居住地。

特別地,BPI被計算為BDI除以MDI的比率。

品牌潛力指數示例

比如說,一個品牌的銷售額的5%來自於一個地區,而這個地區也居住著全國15%的人口;那麼該地區的品牌發展指數是5×100/15的乘積,即33.33%。

如果該地區的總客戶數為10000,而潛在客戶數為100000,則市場發展指數將是該比率的結果:10000/100000或0.1。

品牌潛力指數是這兩個因素之間的關係,即0.33/0.1=3.3。

  • 發表於 2021-06-11 03:45
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  • 分類:金融

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