品牌潛力指數(BPI)是衡量特定市場或地區的品牌發展指數(BDI)與其市場發展指數(MDI)之間相關性的指標。
品牌潛力指數(Brand Potential Index,BPI)衡量一個市場區域內的實際和潛在客戶數量,並將其與一個國家某個地理區域內購買產品的消費者百分比進行比較。然後,BPI將這個數字與全國所有購買同一產品的消費者的百分比進行比較。
BPI總是針對一個有限的地理區域進行計算,以便讓使用者更好地瞭解特定區域是如何影響其銷售和營銷規劃及預測的。
品牌潛力指數是一個工具,可以用來預測未來的銷售和協助預算過程中的廣告分配。
使用品牌潛力指數可以成為企業尋找競爭優勢的武器庫的一部分。該指數基於認知的理性、認知、情感和行為特徵,有助於識別對品牌實力影響最大的關鍵驅動因素。
從大型航空公司到中小型企業等公司都將BPI作為其品牌管理和發展戰略的一部分。
要計算品牌潛力指數,必須利用品牌的市場發展指數和品牌發展指數。
特別地,BPI被計算為BDI除以MDI的比率。
比如說,一個品牌的銷售額的5%來自於一個地區,而這個地區也居住著全國15%的人口;那麼該地區的品牌發展指數是5×100/15的乘積,即33.33%。
如果該地區的總客戶數為10000,而潛在客戶數為100000,則市場發展指數將是該比率的結果:10000/100000或0.1。
品牌潛力指數是這兩個因素之間的關係,即0.33/0.1=3.3。
關鍵區別-潛力與績效 潛力和表現是兩個詞,通常放在一起,儘管這兩個詞之間有一個關鍵的區別。潛力指的是一個人可以開發的能力。另一方面,績效是指完成分配給個人的各種任務。在工作環境中,具有高潛力的員工能夠...
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