什么是品牌潜力指数（bpi）(the brand potential index (bpi))？

品牌潜力指数（BPI）是衡量特定市场或地区的品牌发展指数（BDI）与其市场发展指数（MDI）之间相关性的指标。

品牌潜力指数（Brand Potential Index，BPI）衡量一个市场区域内的实际和潜在客户数量，并将其与一个国家某个地理区域内购买产品的消费者百分比进行比较。然后，BPI将这个数字与全国所有购买同一产品的消费者的百分比进行比较。

BPI总是针对一个有限的地理区域进行计算，以便让用户更好地了解特定区域是如何影响其销售和营销规划及预测的。

关键要点

• 品牌潜力指数（brand potential index，BPI）衡量一个品牌在某个市场或地区可能接触到多少潜在客户。
• BPI用于衡量他们可能获得的市场份额的大小，并为营销和广告策略提供信息。
• BPI利用了品牌发展指数和市场发展指数，这两个指数在市场营销中都得到了广泛的应用。

了解品牌潜力指数

品牌潜力指数是一个工具，可以用来预测未来的销售和协助预算过程中的广告分配。

使用品牌潜力指数可以成为企业寻找竞争优势的武器库的一部分。该指数基于认知的理性、认知、情感和行为特征，有助于识别对品牌实力影响最大的关键驱动因素。

从大型航空公司到中小型企业等公司都将BPI作为其品牌管理和发展战略的一部分。

品牌潜力指数计算

要计算品牌潜力指数，必须利用品牌的市场发展指数和品牌发展指数。

• 市场发展指数（MDI）用于业务发展，以确定什么时候会出现最大的市场渗透率。它表示为一个比率 在特定市场中实际消费者数量与潜在消费者之间。
• 品牌发展指数（BDI）定义为 这是一个比较 在某一地区或地区的销售收入占该地区或地区总人口的百分比。这样的数据可以帮助公司调整他们的销售、营销和广告工作，因为它可以洞察大多数客户的居住地。

特别地，BPI被计算为BDI除以MDI的比率。

品牌潜力指数示例

比如说，一个品牌的销售额的5%来自于一个地区，而这个地区也居住着全国15%的人口；那么该地区的品牌发展指数是5×100/15的乘积，即33.33%。

如果该地区的总客户数为10000，而潜在客户数为100000，则市场发展指数将是该比率的结果：10000/100000或0.1。

品牌潜力指数是这两个因素之间的关系，即0.33/0.1=3.3。