神經經濟學

神經經濟學試圖將經濟學、心理學和神經科學聯絡起來，以便更好地理解經濟決策。經濟理論的基礎是建立在這樣一個假設的基礎上的，即我們永遠不會發現人類思維的複雜性。然而，隨著科技的進步，神經科學產生了分析大腦活動的方法。...

什麼是神經經濟學(neuroeconomics)？

神經經濟學試圖將經濟學、心理學和神經科學聯絡起來，以便更好地理解經濟決策。經濟理論的基礎是建立在這樣一個假設的基礎上的，即我們永遠不會發現人類思維的複雜性。然而，隨著科技的進步，神經科學產生了分析大腦活動的方法。

關鍵要點

神經經濟學是神經科學工具和方法在經濟研究中的應用。
神經經濟學試圖在神經科學、心理學和經濟學之間架起一座橋梁。
神經經濟學分析大腦活動使用先進的影象和生化測試之前，期間和之後的經濟選擇。
神經經濟學試圖說明經濟活動和大腦某些部分的生理活動之間的聯絡。
神經經濟學對商業很有用，因為它探索了決策的大腦過程。

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金融與經濟的區別

理解神經經濟學

神經經濟學研究的基礎是需要填補傳統經濟理論中的某些空白。基於理性選擇理論的經濟決策，認為投資者會客觀地評估風險，以最理性的方式作出反應，但將決策者內心的運作視為一個黑匣子，超出了經濟調查的範圍。

行為經濟學突破了這一障礙，將心理學的觀點應用到人們似乎不遵循經濟理性選擇理論或最佳化效用的案例中。神經經濟學試圖透過研究經濟決策與動物或人類大腦中可觀察現象之間的關係來邁出下一步。洞察推動個體發展的機制有助於更好地預測經濟的未來。

例如，歷史表明，資產泡沫和隨後的金融危機長期存在。神經經濟學揭示了為什麼人類可能不採取行動來最佳化效用和避免經濟困難。通常，情緒會深刻地影響個人的決策。大腦對損失的反應往往大於對收益的反應，這會**非理***。雖然情緒反應並不總是次優的，但它們很少符合理性的概念。隨著神經經濟學的進一步發展，該領域的研究顯示出提高對影響決策機制的理解的潛力。

神經經濟學對經濟學領域的重要見解是，大腦是由多個相互作用的系統組成的。

神經經濟學也與實驗經濟學密切相關。神經經濟學研究主要由觀察研究組成，在觀察研究中，人類或動物受試者被提供一組或多組選擇，而研究人員在做出選擇之前、期間和/或之後觀察、測量和記錄各種生理或生化變數，或者直接控制實驗，研究人員用化學或電磁方法改變一些受試者的大腦功能，然後比較治療受試者和對照受試者的選擇。

神經經濟學研究人員使用磁共振成像（MRI）和正電子發射斷層掃描（PET）等工具來觀察大腦不同區域的血流和活動，並透過血液或唾液測試來測量神經遞質和激素水平。

神經經濟學研究領域

神經經濟學可以分為三個核心研究領域：跨期選擇、社會決策和風險與不確定性下的決策。

跨期選擇

跨期選擇是人們在不同時間決定做什麼和做多少的過程。人們在不同的時期對經濟產品的評價不同，在某一時刻所做的選擇會影響其他人的選擇。這一領域的神經經濟學研究試圖瞭解大腦活動和化學物質如何影響時間偏好和衝動。

社會決策

社會決策研究將基於博弈論的選擇結果與對大腦和神經活動的觀察聯絡起來，這些選擇涉及多個相互作用的主體。博弈論應用了理性、聰明的決策者之間衝突與合作的數學模型。社會選擇的神經經濟學研究集中在社會決策中的信任、公平和互惠與大腦功能的關係上。

風險與不確定性下的決策

風險和不確定性下的決策研究描述了在結果是固定的，但根據決策者可能知道或不知道的概率分佈而變化的備選方案中進行選擇的過程。這些研究著眼於風險偏好、對風險和損失的厭惡以及決策的不完全資訊是如何在大腦和神經系統中反映出來的。

神經經濟學常見問題

為什麼神經經濟學對商業有用？

神經經濟學對商業很有用，因為它探索了決策的大腦過程。例如，為什麼消費者更喜歡一種產品而不是另一種，這對於企業來說尤其重要。此外，神經科學有助於闡明企業領導者決定某些行動方案的原因。神經科學還可以幫助回答許多與商業環境相關的緊迫問題，包括“我們如何做出最佳決策？”“我們如何識別大腦中最具生產力的部分？”以及“我們如何鼓勵大腦具有創造性？”