消費者理論

消費者理論是研究人們如何根據個人喜好和預算限制來決定花錢的理論。消費者理論是微觀經濟學的一個分支，它表明個人是如何做出選擇的，取決於他們有多少收入可以用來消費，以及商品和服務的價格。...

什麼是消費者理論(c***umer theory)？

消費者理論是研究人們如何根據個人喜好和預算限制來決定花錢的理論。消費者理論是微觀經濟學的一個分支，它表明個人是如何做出選擇的，取決於他們有多少收入可以用來消費，以及商品和服務的價格。

瞭解消費者是如何運作的，使銷售商更容易預測他們的哪些產品會賣得更多，並使經濟學家能夠更好地掌握整體經濟的形態

關鍵要點

消費者理論是研究人們如何根據個人喜好和預算限制來決定花錢的理論。
更好地理解個人的品味和收入很重要因為這些因素影響著整個經濟的形態。
不過，消費者理論並非完美無缺，因為它是建立在對人類行為的一些假設之上的。

理解消費者理論

個人有自由選擇不同的商品和服務。消費者理論試圖透過對人類行為做出以下三個基本假設來預測他們的購買模式：

效用最大化：據說個人在購物時會做出有計劃的決定，購買能給他們帶來最大利益的產品，也就是經濟學上的最大效用
不滿足：人們很少滿足於一次購物，總是想多消費
邊際效用遞減：消費者對產品的滿意度越高

透過例項和/或案例，消費者理論通常需要以下輸入：

全套消費選擇
消費者從選項集中的每個捆綁包中獲得多少效用
一套價格分配給每個包
消費者當前持有的任何初始捆綁包

消費者理論的優勢

更好地瞭解個人的品味和收入是很重要的，因為這對需求曲線、商品或服務的價格與一定時期內需求量之間的關係以及整體經濟的形態有很大影響。

在美國和其他國家，消費支出在國內生產總值（GDP）中佔據了相當大的比重。如果人們減少購買，對商品和服務的需求就會下降，從而擠壓公司利潤、勞動力市場、投資以及其他許多使經濟運轉的因素。

消費者選擇理論受到了廣泛的重視，從**政策到企業廣告都受到了廣泛的影響。

消費者理論例項

讓我們看一個例子。凱爾是一個預算為200美元的消費者，他必須選擇如何在比薩餅和電子游戲（捆綁商品）之間分配資金。如果一個比薩餅10美元，一個電子游戲50美元，凱爾可以買20個比薩餅，或者4個電子游戲，或者5個比薩餅和3個電子游戲。或者，他可以把所有的200美元都放在口袋裡。

一個局外人怎麼能預測凱爾最有可能花掉他的錢呢？消費者理論可以幫助回答這個問題。

消費者理論的侷限性

為這種情況制定切實可行的方案面臨著許多挑戰。例如，正如行為經濟學所指出的，人們並不總是理性的，偶爾也會對可用的選擇漠不關心。由於消費者對產品不熟悉，一些決策尤其難以做出。決策過程中也可能有一種情感成分，而這種情感成分在經濟功能中是無法捕捉到的。

消費者理論做出的許多假設意味著它受到了嚴厲的批評。雖然它的觀察結果在一個完美的世界裡可能是有效的，但事實上，有許多變數可以暴露出簡化消費習慣的過程是有缺陷的。

回到凱爾的例子，弄清楚他將如何花掉200美元並不像一開始看起來的那麼清晰。經濟學假設他瞭解自己對披薩和電子游戲的喜好，並能決定每種披薩和電子游戲的購買量。它還假設有足夠的影片遊戲和比薩餅可供凱爾選擇數量的每一個他想要的。

發表於 2021-06-13 15:47
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分類：金融

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