上下文廣告是一個自動化的過程,在這個過程中,促銷資訊與相關的數字內容相匹配。支援上下文廣告的演算法根據內容中包含的關鍵字和其他後設資料來選擇廣告。由此產生的廣告是相關的和有針對性的,這鼓勵使用者點選透過廣告。這種點選透過活動創造收入的內容和更多的流量釋出者。
語境廣告在網際網路廣告中佔有很大的比重。當然,背景廣告領域最大的參與者是谷歌(現在的Alphabet Inc.)及其AdSense平臺。AdSense允許釋出者在AdSense提供廣告的站點中**程式碼。該網站的關鍵字和上下文和相關的廣告被放置爬網。網站所有者可以自定義某些功能,例如廣告顯示的位置和方式,以及廣告產品或服務的型別。
廣告服務過程的自動化對於許多線上出版商和線上廣告公司來說是一個福音。自動化使從大型網站到小型部落格的出版商能夠提供廣告服務,而無需運營廣告銷售部門來尋找買家,也無需運營IT部門來顯示和跟蹤廣告。對於廣告商而言,自動化提供了更多的選擇,並能夠在不必搜尋的情況下向盈利的受眾傳遞資訊。這項技術也在不斷發展,廣告本身可以根據使用者的人口統計資訊和地理位置進行進一步定製,而不僅僅是頁面上的內容。
上下文廣告的缺點是,廣告可能會分散註意力,如果廣告擾亂了內容,會惹惱消費者,廣告的流行意味著它們經常被忽視,廣告可能會與競爭對手放在一起。此外,搜尋內容的消費者可能不會點選明顯是廣告的內容。
語境廣告的領域還是比較新的。除了網頁,上下文廣告還整合了影片和影片遊戲內容。提出了動態廣告牌的概念,透過攝像頭可以識別受眾的性別和年齡,並根據收集到的資料改變廣告的顯示方式。
然而,上下文廣告還遠遠不夠完美。隨著搜尋歷史和使用者資訊的日益融合,存在著合法的隱私問題。在實際層面上,將新的資料流應用到上下文廣告服務機器上會導致從一個站點到另一個站點跟蹤高價值的搜尋。例如,大多數網際網路使用者都熟悉他們搜尋的航班價格會持續數周甚至數月。類似地,搜尋訂婚戒指周圍的關鍵詞可能會跟隨使用者多年。
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