“分享可樂”活動為何如此成功

可口可樂公司是世界上最大的非酒精飲料跨國公司之一，以其創新的營銷舉措而聞名。2014年，該公司發起了“分享可樂”活動，將其標誌性品牌名稱替換為20盎司瓶裝可樂標簽上250個最受歡迎的美國品牌之一。...

可口可樂公司是世界上最大的非酒精飲料跨國公司之一，以其創新的營銷舉措而聞名。2014年，該公司發起了“分享可樂”活動，將其標誌性品牌名稱替換為20盎司瓶裝可樂標簽上250個最受歡迎的美國品牌之一。

消費者被鼓勵去尋找那些名字對他們有個人意義的瓶子，與朋友和家人分享，然後用標簽“ShareaCoke”在推特上分享他們的經歷。

關鍵要點

消費者被要求在社交媒體上傳達個人體驗。他們貼了50萬張照片。
可樂瓶上有你的名字？這就是個性化！
“分享一杯可樂”純屬行動號召廣告。
這項運動繼續以創造性的方式發展。

“分享可樂”運動在美國取得了巨大成功，原因有四。

1.提示消費者建立線上媒體內容

可口可樂授權消費者在社交媒體平臺上討論產品，讓消費者掌握控制權。透過反思自己的個人經歷，消費者覺得自己的生活方式是敘事的中心，而不是覺得自己只是公司促銷機器中的工具。

僅在第一年內，消費者就透過ShareaCoke標簽分享了超過500000張照片。同年，可口可樂在Facebook上新增了約2500萬粉絲。

2.品牌與消費者在個人層面上的聯絡

對於千禧一代來說，個性化不僅僅是一種時尚，更是一種生活方式。“分享可樂”活動使這一組人能夠表達他們的個人故事，並與朋友和家人建立聯絡。一個女孩和她母**用一個有名字的可樂瓶，她覺得她在透過創造一個沒有爭議的話題來與她的父母建立聯絡。

當然，並不是所有人的名字都出現在這250個修改過的瓶子上。因此，可口可樂公司創造了一個500站的跨國“分享可口可樂”之旅，邀請球迷為自己定製一個迷你罐，併為特別的人定製第二個。

該公司還提供了其他預先列印的選項，如“Bestie”、“Star”或“BFF”，為那些更不尋常的名字，沒有代表。

這場運動有強烈的行動號召力

“分享一杯可樂”的口號本質上是呼籲人們採取行動，購買更多的產品。這句話既吸引人又容易記住，它帶有一個嵌入式指令，即購買一瓶可樂，以便送給他人。

“分享一杯可樂”運動在被帶到美國之前首先在澳大利亞推出。

4.競選活動不斷變化

“分享可樂”活動不斷擴大。2015年，公司將個人姓名從250個增加到1000個。

可口可樂還開設了一家電子商務商店，消費者可以在那裡訂購個性化的瓶子。

然後，歌曲歌詞被新增到瓶子的包裝上，這樣粉絲們除了可以分享名字外，還可以分享音樂。2017年，該公司增加了一項功能，讓消費者可以聽到一個簡短的叮噹聲，裡面有他們的名字。

2018年，可口可樂將他們現在標誌性的名字標簽變成了可拆卸的貼紙，可以固定在衣服、**、筆記本和其他物品上。

發表於 2021-06-13 18:15
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分類：金融

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