可口可乐公司是世界上最大的非酒精饮料跨国公司之一，以其创新的营销举措而闻名。2014年，该公司发起了“分享可乐”活动，将其标志性品牌名称替换为20盎司瓶装可乐标签上250个最受欢迎的美国品牌之一。

消费者被鼓励去寻找那些名字对他们有个人意义的瓶子，与朋友和家人分享，然后用标签“ShareaCoke”在推特上分享他们的经历。

关键要点

• 消费者被要求在社交媒体上传达个人体验。他们贴了50万张照片。
• 可乐瓶上有你的名字？这就是个性化！
• “分享一杯可乐”纯属行动号召广告。
• 这项运动继续以创造性的方式发展。

“分享可乐”运动在美国取得了巨大成功，原因有四。

1.提示消费者创建在线媒体内容

可口可乐授权消费者在社交媒体平台上讨论产品，让消费者掌握控制权。通过反思自己的个人经历，消费者觉得自己的生活方式是叙事的中心，而不是觉得自己只是公司促销机器中的工具。

仅在第一年内，消费者就通过ShareaCoke标签分享了超过500000张照片。同年，可口可乐在Facebook上新增了约2500万粉丝。

2.品牌与消费者在个人层面上的联系

对于千禧一代来说，个性化不仅仅是一种时尚，更是一种生活方式。“分享可乐”活动使这一组人能够表达他们的个人故事，并与朋友和家人建立联系。一个女孩和她母**用一个有名字的可乐瓶，她觉得她在通过创造一个没有争议的话题来与她的父母建立联系。

当然，并不是所有人的名字都出现在这250个修改过的瓶子上。因此，可口可乐公司创造了一个500站的跨国“分享可口可乐”之旅，邀请球迷为自己定制一个迷你罐，并为特别的人定制第二个。

该公司还提供了其他预先打印的选项，如“Bestie”、“Star”或“BFF”，为那些更不寻常的名字，没有代表。

这场运动有强烈的行动号召力

“分享一杯可乐”的口号本质上是呼吁人们采取行动，购买更多的产品。这句话既吸引人又容易记住，它带有一个嵌入式指令，即购买一瓶可乐，以便送给他人。

“分享一杯可乐”运动在被带到美国之前首先在澳大利亚推出。

4.竞选活动不断变化

“分享可乐”活动不断扩大。2015年，公司将个人姓名从250个增加到1000个。

可口可乐还开设了一家电子商务商店，消费者可以在那里订购个性化的瓶子。

然后，歌曲歌词被添加到瓶子的包装上，这样粉丝们除了可以分享名字外，还可以分享音乐。2017年，该公司增加了一项功能，让消费者可以听到一个简短的叮当声，里面有他们的名字。

2018年，可口可乐将他们现在标志性的名字标签变成了可拆卸的贴纸，可以固定在衣服、**、笔记本和其他物品上。