雅虎如何賺錢

這隻是一個輕微的誇大表明，雅虎！1994年由楊致遠（Jerry Yang）和大衛菲羅（David Filo）創立的SpaceX公司是上世紀90年代末的SpaceX公司。當時，使用單一搜索引擎快速、輕鬆地搜尋這個被稱為網際網路的非凡結構的概念，似乎和當今商業星際旅行或小行星開採一樣具有未來感。再加上免費的電子郵件服務、即時通訊和即時新聞，雅虎似乎準備成為新世紀的科技公司。...

後來谷歌，現在的Alphabet公司（GOOG），發生了。它幾乎提供了雅虎所做的一切，除了更便宜和更快，譴責雅虎在短短18個月內從早熟的新貴蛻變為遲鈍的遺留公司的不幸命運。如今，雅虎的存在已經減少，但仍然是一個利潤豐厚的混合體，提供各種各樣的服務，從夢幻足球和名人八卦到網路託管和地圖，所有這些都是為雅虎的真正客戶、廣告商打包的。

自2007年收入達到頂峰後開始萎縮，雅虎於2017年以45億美元被Verizon（Verizon）收購，目前與HuffPost和Tumblr等品牌並肩運營，旗下曾被稱為“Own”（最近被重組為“Verizon Media”）。令人困惑的是，Own和Verizon Media目前都存在，因此，像雅虎這樣的網站實際上是由兩個不同的公司運營的。這導致管理混亂。

商業模式

Verizon在2017年的收購徹底動搖了雅虎的商業模式，並將雅虎從亞洲市場拒之門外。雅虎的業務包括阿裡巴巴（Alibaba）的股權，阿裡巴巴在中國取得了驚人的成功，是eBay（eBay）、亞馬遜（Amazon）和谷歌（Google）在中國的混合體。這部分股份由雅虎前執行長瑪麗莎•梅耶爾（marissamayer）發起，在雅虎的大部分離題過程中一直保持著活力。Verizon選擇不收購阿裡巴巴的股份。它還選擇將雅虎日本排除在**之外。

雅虎的大部分商業模式在一個飽和的市場中是多餘的，儘管Verizon Media做出了努力，但這可能仍然是事實。幾乎每一項雅虎服務都有一個更突出、更成功、更容易識別的競爭對手：雅虎電影（Comcas的Fandango）、雅虎天氣（Weather.com，另一家康卡斯特公司）、雅虎體育（Walt Disney Co.（DIS）ESPN.com），而且名單上還有很多。但如果你有一個活躍的雅虎電子郵件帳戶，你從來沒有費心關閉後切換到Gmail，或者如果你碰巧點選了雅虎品牌的新聞連結，恭喜你。你是公司聲稱參與的每月活躍使用者之一。Verizon的戰略是利用這種“參與”進行數字廣告。Verizon Media目前擁有23個品牌網站，包括9個雅虎網站。

關鍵要點

上世紀90年代末，雅虎（Yahoo）準備成為全球最大的科技公司，隨後谷歌（Google）應運而生。
雅虎的收入在2007年達到頂峰，此後每年都在萎縮。
2017年6月，Verizon以45億美元收購雅虎。
9家雅虎網站佔Verizon Media品牌網站的三分之一以上。

數字廣告

雅虎網站上的廣告和其他任何數字廣告一樣，雅虎向廣告商**廣告空間。點選某個廣告空間的次數越多，它就越有價值。廣告商可以選擇透過Verizon Media的供應方平臺（SSP）在雅虎網站上購買空間，後者對雅虎的利潤更高，或者在第三方需求網站平臺（DSP）上購買空間，後者對廣告商來說效率更高，對雅虎的利潤更低。

雖然很難從威瑞森的財務報表中確定雅虎的財務表現，但與雅虎網站的“接觸”似乎確實對威瑞森起到了作用，只是沒有公司所希望的那麼好。根據其年報，2018年Verizon的媒體業務收入比2017年增長了17億美元，增幅為16.6%。這一收入增長的主要原因是Verizon media目前從雅虎網站獲得的大量廣告收入。由於收購雅虎，Verizon Media的運營成本也增加了13億美元（4.1%），這使得雅虎幾乎沒有盈利。

Verizon的年報也承認，儘管2018年前三季度全行業收入空前增長22%，但其收購雅虎的利潤卻不如預期。這是因為收購為已經競爭激烈的數字廣告市場註入了更多的競爭。谷歌目前在市場上佔據主導地位，但它正在輸給Facebook和亞馬遜。因此，Verizon目前在數字廣告方面的市場份額僅為2.9%，低於2018年的3.4%。

2.9%

Verizon在數字廣告市場的份額。

從目前的情況來看，雅虎和威瑞森傳媒（Verizon Media）仍然是威瑞森的賺錢者，但幾乎沒有。儘管數字廣告行業在數量上正在蓬勃發展，但Verizon不斷下降的市場份額並不預示著該公司在該領域的未來。

未來計劃

為了拯救自己，Verizon Media正在經歷重大變革。該公司計劃在未來六個月內推出多達20種新產品。雅虎金融和雅虎郵件在這一戰略中扮演著重要角色。希望透過更好地將該品牌與Verizon的其他產品整合，併在雅虎最受歡迎的網站Yahoo Finance上推出基於訂閱的優質內容服務，來提升雅虎的盈利能力。

Verizon Media目前正在進行全面檢修。雅虎在這次重組中扮演著核心角色。

訂閱服務

2019年6月，雅虎金融推出了一項名為Yahoo Finance Premium的訂閱服務，為投資者提供優質內容。其中包括溢價資料和圖表、高階投資組合分析、研究報告和投資理念以及公司簡介。該網站還允許投資者將其原有的eTrade賬戶連結到雅虎金融賬戶。儘管這項服務已經推出，但其中一些功能仍在充分充實。

這項服務的價格是每月49.99美元。

Verizon Media也為Huffpost推出了類似的訂閱計劃。

收件箱商務

雅虎還剛剛推出了雅虎郵件應用程式的更新版本，他們稱之為“超級應用程式”。這個更新圍繞著應用程式中的一個新的“交易”標簽，為使用者提供個性化的線上購物優惠。Verizon Media的執行長Guru Gowrappan稱之為“透過郵件實現商業” 這一更新有望為雅虎在其一個平臺內銷售更多廣告提供空間。這樣做，雅虎把賭註押在那些已經對雅虎忠誠的使用者身上。這種設定可以在一定程度上避免與谷歌、Facebook和亞馬遜的激烈競爭。

雅虎新聞xr計劃和5g

2017年11月，Verizon Media與沉浸式媒體公司RYOT成立了一個創意工作室，與企業合作伙伴共同建立品牌增強現實（AR）、虛擬現實（VR）和360度影片內容。它可能是Verizon最具未來感和最令人興奮的子公司。2019年4月，雅虎第二熱門網站雅虎新聞（Yahoo News）宣佈，將監督Verizon的RYOT Studio與路透社、***和時代週刊等知名新聞機構之間的合作伙伴計劃。透過這個專案，RYOT和Yahoo News將幫助其他新聞機構建立AR和VR新聞內容。

雅虎新聞（Yahoo News）計劃透過在新聞內容中註入RYOT有經驗**的VR和AR品牌內容（即廣告）來賺錢。RYOT還將向合作伙伴提供其軟體開發工具包，這使得建立VR和AR內容更具成本效益。

這個工作室還提供一個華麗的現代專案，該專案整合了Verizon即將推出的5G網路。該網路將整合到Verizon Media的所有產品中，以提高其速度。RYOT studio旨在展示這樣的速度能做什麼，並鼓勵使用者使用Verizon裝置和應用程式來消費studio的資料密集型內容。

Verizon在5G上投入了大量資金。它的目標是成為第一家提供5G速度的公司。