这只是一个轻微的夸大表明，雅虎！1994年由杨致远（Jerry Yang）和大卫菲罗（David Filo）创立的SpaceX公司是上世纪90年代末的SpaceX公司。当时，使用单一搜索引擎快速、轻松地搜索这个被称为互联网的非凡结构的概念，似乎和当今商业星际旅行或小行星开采一样具有未来感。再加上免费的电子邮件服务、即时通讯和即时新闻，雅虎似乎准备成为新世纪的科技公司。

后来谷歌，现在的Alphabet公司（GOOG），发生了。它几乎提供了雅虎所做的一切，除了更便宜和更快，谴责雅虎在短短18个月内从早熟的新贵蜕变为迟钝的遗留公司的不幸命运。如今，雅虎的存在已经减少，但仍然是一个利润丰厚的混合体，提供各种各样的服务，从梦幻足球和名人八卦到网络托管和地图，所有这些都是为雅虎的真正客户、广告商打包的。

自2007年收入达到顶峰后开始萎缩，雅虎于2017年以45亿美元被Verizon（Verizon）收购，目前与HuffPost和Tumblr等品牌并肩运营，旗下曾被称为“Own”（最近被重组为“Verizon Media”）。令人困惑的是，Own和Verizon Media目前都存在，因此，像雅虎这样的网站实际上是由两个不同的公司运营的。这导致管理混乱。

商业模式

Verizon在2017年的收购彻底动摇了雅虎的商业模式，并将雅虎从亚洲市场拒之门外。雅虎的业务包括阿里巴巴（Alibaba）的股权，阿里巴巴在中国取得了惊人的成功，是eBay（eBay）、亚马逊（Amazon）和谷歌（Google）在中国的混合体。这部分股份由雅虎前首席执行官玛丽莎•梅耶尔（marissamayer）发起，在雅虎的大部分离题过程中一直保持着活力。Verizon选择不收购阿里巴巴的股份。它还选择将雅虎日本排除在**之外。

雅虎的大部分商业模式在一个饱和的市场中是多余的，尽管Verizon Media做出了努力，但这可能仍然是事实。几乎每一项雅虎服务都有一个更突出、更成功、更容易识别的竞争对手：雅虎电影（Comcas的Fandango）、雅虎天气（Weather.com，另一家康卡斯特公司）、雅虎体育（Walt Disney Co.（DIS）ESPN.com），而且名单上还有很多。但如果你有一个活跃的雅虎电子邮件帐户，你从来没有费心关闭后切换到Gmail，或者如果你碰巧点击了雅虎品牌的新闻链接，恭喜你。你是公司声称参与的每月活跃用户之一。Verizon的战略是利用这种“参与”进行数字广告。Verizon Media目前拥有23个品牌网站，包括9个雅虎网站。

关键要点

• 上世纪90年代末，雅虎（Yahoo）准备成为全球最大的科技公司，随后谷歌（Google）应运而生。
• 雅虎的收入在2007年达到顶峰，此后每年都在萎缩。
• 2017年6月，Verizon以45亿美元收购雅虎。
• 9家雅虎网站占Verizon Media品牌网站的三分之一以上。

数字广告

雅虎网站上的广告和其他任何数字广告一样，雅虎向广告商**广告空间。点击某个广告空间的次数越多，它就越有价值。广告商可以选择通过Verizon Media的供应方平台（SSP）在雅虎网站上购买空间，后者对雅虎的利润更高，或者在第三方需求网站平台（DSP）上购买空间，后者对广告商来说效率更高，对雅虎的利润更低。

虽然很难从威瑞森的财务报表中确定雅虎的财务表现，但与雅虎网站的“接触”似乎确实对威瑞森起到了作用，只是没有公司所希望的那么好。根据其年报，2018年Verizon的媒体业务收入比2017年增长了17亿美元，增幅为16.6%。这一收入增长的主要原因是Verizon media目前从雅虎网站获得的大量广告收入。由于收购雅虎，Verizon Media的运营成本也增加了13亿美元（4.1%），这使得雅虎几乎没有盈利。

Verizon的年报也承认，尽管2018年前三季度全行业收入空前增长22%，但其收购雅虎的利润却不如预期。 这是因为收购为已经竞争激烈的数字广告市场注入了更多的竞争。谷歌目前在市场上占据主导地位，但它正在输给Facebook和亚马逊。因此，Verizon目前在数字广告方面的市场份额仅为2.9%，低于2018年的3.4%。

2.9%

Verizon在数字广告市场的份额。

从目前的情况来看，雅虎和威瑞森传媒（Verizon Media）仍然是威瑞森的赚钱者，但几乎没有。尽管数字广告行业在数量上正在蓬勃发展，但Verizon不断下降的市场份额并不预示着该公司在该领域的未来。

未来计划

为了拯救自己，Verizon Media正在经历重大变革。该公司计划在未来六个月内推出多达20种新产品。雅虎金融和雅虎邮件在这一战略中扮演着重要角色。希望通过更好地将该品牌与Verizon的其他产品整合，并在雅虎最受欢迎的网站Yahoo Finance上推出基于订阅的优质内容服务，来提升雅虎的盈利能力。

Verizon Media目前正在进行全面检修。雅虎在这次重组中扮演着核心角色。

订阅服务

2019年6月，雅虎金融推出了一项名为Yahoo Finance Premium的订阅服务，为投资者提供优质内容。其中包括溢价数据和图表、高级投资组合分析、研究报告和投资理念以及公司简介。该网站还允许投资者将其原有的eTrade账户链接到雅虎金融账户。尽管这项服务已经推出，但其中一些功能仍在充分充实。

这项服务的价格是每月49.99美元。

Verizon Media也为Huffpost推出了类似的订阅计划。

收件箱商务

雅虎还刚刚推出了雅虎邮件应用程序的更新版本，他们称之为“超级应用程序”。这个更新围绕着应用程序中的一个新的“交易”标签，为用户提供个性化的在线购物优惠。Verizon Media的首席执行官Guru Gowrappan称之为“通过邮件实现商业” 这一更新有望为雅虎在其一个平台内销售更多广告提供空间。这样做，雅虎把赌注押在那些已经对雅虎忠诚的用户身上。这种设置可以在一定程度上避免与谷歌、Facebook和亚马逊的激烈竞争。

雅虎新闻xr计划和5g

2017年11月，Verizon Media与沉浸式媒体公司RYOT成立了一个创意工作室，与企业合作伙伴共同创建品牌增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和360度视频内容。它可能是Verizon最具未来感和最令人兴奋的子公司。2019年4月，雅虎第二热门网站雅虎新闻（Yahoo News）宣布，将监督Verizon的RYOT Studio与路透社、***和时代周刊等知名新闻机构之间的合作伙伴计划。通过这个项目，RYOT和Yahoo News将帮助其他新闻机构创建AR和VR新闻内容。

雅虎新闻（Yahoo News）计划通过在新闻内容中注入RYOT有经验**的VR和AR品牌内容（即广告）来赚钱。RYOT还将向合作伙伴提供其软件开发工具包，这使得创建VR和AR内容更具成本效益。

这个工作室还提供一个华丽的现代项目，该项目整合了Verizon即将推出的5G网络。该网络将集成到Verizon Media的所有产品中，以提高其速度。RYOT studio旨在展示这样的速度能做什么，并鼓励用户使用Verizon设备和应用程序来消费studio的数据密集型内容。

Verizon在5G上投入了大量资金。它的目标是成为第一家提供5G速度的公司。

裁员

和所有的数字媒体公司一样，Verizon media和雅虎目前也在尽其所能来应对行业日益不稳定的局面。今年早些时候，Verizon Media裁减了7%的员工。

主要挑战

如上所述，雅虎和威瑞森传媒正面临许多挑战。这里是一个回顾。

• 宣誓和Verizon Media同时存在所造成的组织混乱，使得雅虎这样的品牌很难应对数字媒体的挑战性商业环境。
• 与提供几乎相同产品的其他公司相比，雅虎的品牌相形见绌。很难想象，在这样一个世界里，雅虎能够与谷歌、Facebook和康卡斯特这样的公司竞争更长的时间。
• 几年前，Verizon Media在数字广告领域占据了很小的市场份额，但它一直在努力保住这一市场份额，除非它的新产品流行起来，否则它可能会损失更多。