星巴克公司（NASDAQ:SBUX）現在是家喻戶曉的名字，與“咖啡”同義。然而，30年前，情況並非如此。星巴克於1992年上市，首次公開發行（IPO）價格為每股17美元。截至2020年5月14日，經股票分割和股息收入調整後的首次公開募股價格為每股0.28美元！自從首次公開募股以來，星巴克的股票已經以2:1的比例分了六次。該公司從2010年開始派發股息，自2011年起每年增加一次。

早期投資者堅持使用星巴克肯定獲得了豐厚的回報。如果你在1992年6月26日星巴克以每股17美元的價格上市的那一天投資了1萬美元，那麼到2020年5月14日，你的投資價值約為260萬美元，這意味著複合年增長率（CAGR）為22.0%。

關鍵要點

• 自從1992年星巴克適度的首次公開募股（IPO）以來，星巴克已經成長為全球咖啡店領域的主導者。
• 當時，星巴克的股價最初僅為每股0.28美元，經過拆分和分紅調整。
• 截至2020年5月14日，SBUX年複合增長率為22.0%。

星巴克的故事

你不能在1971年開張的第一家星巴克商店買一杯咖啡，星巴克最初只賣咖啡豆和咖啡裝置。公司執行長霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）1982年開始為星巴克工作，並意識到星巴克應該銷售新鮮煮好的咖啡，而不僅僅是機器和咖啡豆。當時星巴克的老闆在西雅圖市中心嘗試了這個想法，為第一家星巴克咖啡館提供服務è 拿鐵。

由於對成功有著不同的看法，舒爾茨於1985年離開了公司，開始了自己的連鎖店伊爾喬爾納萊。1987年，舒爾茨在投資者的幫助下重返星巴克。他的目標是把義大利咖啡店帶回美國。舒爾茨設想了一個談話的地方和一種社群意識。

品牌成長

1987年，當舒爾茨將伊爾喬爾納萊和星巴克兩家分店合併後，公司擁有17家分店。1992年上市時，星巴克共有165家分店。1996年，星巴克在日本開設了第一家國際分店，共有1015家分店。截至2015年，星巴克在全球經營著22500多家分店，旗下有多個品牌。自IPO以來，門店的年增長率已接近24%。

自第一家咖啡館成立以來，星巴克已經改變了它的服務方式è 拿鐵。1996年，該公司開始裝瓶和銷售其冰樂。它收購了西雅圖最好的咖啡、Teavana、La Boulange、Evolution Fresh和Tazo Tea等品牌。星巴克顧客可以在店內選擇麵包、三明治、茶、果汁、咖啡和咖啡配件。透過雜貨店，不願意支付咖啡館價格的消費者可以購買磨碎咖啡等產品，在家中享用。在很短的時間內，星巴克已經進入並佔領了相當大的份額在家裡的咖啡市場。

未來

星巴克每年繼續開設數千家新店，主要在北美市場以外。該公司有一個五年計劃，其中有幾個目標是繼續推動增長。星巴克希望成為首選僱主，並投資於那些繼續提供卓越****的員工。星巴克一直站在重視員工，尤其是**員工的最前沿。該公司表示，將在全球開設30000家分店，並致力於創造新的理由，讓客戶全天光顧其分店。從早餐到午餐，還有小吃和晚餐，目標是吸引顧客在一天內第二次回來，或者每週進行額外的旅行。星巴克希望成為全球茶葉市場的主要參與者。收購Teavana後，該公司將把這個品牌納入其商店和雜貨供應鏈。

數字參與的擴大使星巴克能夠推動參與諸如移動訂購和我的星巴克獎勵等計劃。該公司已經開始使用移動應用程式平臺測試交付，並與交付初創公司Postmates合作。有了這個移動應用程式，顧客可以提前訂購、儲存他們最喜歡的飲料、為星巴克卡新增資金、傳送禮品卡和跟蹤他們的獎勵。現在比以往任何時候都更容易得到星巴克的產品。