星巴克公司（NASDAQ:SBUX）现在是家喻户晓的名字，与“咖啡”同义。然而，30年前，情况并非如此。星巴克于1992年上市，首次公开发行（IPO）价格为每股17美元。截至2020年5月14日，经股票分割和股息收入调整后的首次公开募股价格为每股0.28美元！自从首次公开募股以来，星巴克的股票已经以2:1的比例分了六次。该公司从2010年开始派发股息，自2011年起每年增加一次。

早期投资者坚持使用星巴克肯定获得了丰厚的回报。如果你在1992年6月26日星巴克以每股17美元的价格上市的那一天投资了1万美元，那么到2020年5月14日，你的投资价值约为260万美元，这意味着复合年增长率（CAGR）为22.0%。

关键要点

• 自从1992年星巴克适度的首次公开募股（IPO）以来，星巴克已经成长为全球咖啡店领域的主导者。
• 当时，星巴克的股价最初仅为每股0.28美元，经过拆分和分红调整。
• 截至2020年5月14日，SBUX年复合增长率为22.0%。

星巴克的故事

你不能在1971年开张的第一家星巴克商店买一杯咖啡，星巴克最初只卖咖啡豆和咖啡设备。公司首席执行官霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）1982年开始为星巴克工作，并意识到星巴克应该销售新鲜煮好的咖啡，而不仅仅是机器和咖啡豆。当时星巴克的老板在西雅图市中心尝试了这个想法，为第一家星巴克咖啡馆提供服务è 拿铁。

由于对成功有着不同的看法，舒尔茨于1985年离开了公司，开始了自己的连锁店伊尔乔尔纳莱。1987年，舒尔茨在投资者的帮助下重返星巴克。他的目标是把意大利咖啡店带回美国。舒尔茨设想了一个谈话的地方和一种社区意识。

品牌成长

1987年，当舒尔茨将伊尔乔尔纳莱和星巴克两家分店合并后，公司拥有17家分店。1992年上市时，星巴克共有165家分店。1996年，星巴克在日本开设了第一家国际分店，共有1015家分店。截至2015年，星巴克在全球经营着22500多家分店，旗下有多个品牌。自IPO以来，门店的年增长率已接近24%。

自第一家咖啡馆成立以来，星巴克已经改变了它的服务方式è 拿铁。1996年，该公司开始装瓶和销售其冰乐。它收购了西雅图最好的咖啡、Teavana、La Boulange、Evolution Fresh和Tazo Tea等品牌。星巴克顾客可以在店内选择面包、三明治、茶、果汁、咖啡和咖啡配件。通过杂货店，不愿意支付咖啡馆价格的消费者可以购买磨碎咖啡等产品，在家中享用。在很短的时间内，星巴克已经进入并占领了相当大的份额在家里的咖啡市场。

未来

星巴克每年继续开设数千家新店，主要在北美市场以外。该公司有一个五年计划，其中有几个目标是继续推动增长。星巴克希望成为首选雇主，并投资于那些继续提供卓越****的员工。星巴克一直站在重视员工，尤其是**员工的最前沿。该公司表示，将在全球开设30000家分店，并致力于创造新的理由，让客户全天光顾其分店。从早餐到午餐，还有小吃和晚餐，目标是吸引顾客在一天内第二次回来，或者每周进行额外的旅行。星巴克希望成为全球茶叶市场的主要参与者。收购Teavana后，该公司将把这个品牌纳入其商店和杂货供应链。

数字参与的扩大使星巴克能够推动参与诸如移动订购和我的星巴克奖励等计划。该公司已经开始使用移动应用程序平台测试交付，并与交付初创公司Postmates合作。有了这个移动应用程序，顾客可以提前订购、储存他们最喜欢的饮料、为星巴克卡添加资金、发送礼品卡和跟踪他们的奖励。现在比以往任何时候都更容易得到星巴克的产品。