潮流效應

隨波逐流效應是一種心理現象，在這種現象中，人們做某事主要是因為別人在做，而不管他們自己的信仰是什麼，他們可能會忽略或推翻這種信仰。人們把自己的信仰和行為與一個群體的信仰和行為聯絡起來的這種傾向也被稱為從眾心理。“潮流效應”一詞源於政治，但在消費行為和投資活動中有著廣泛的含義。這種現象在牛市和資產泡沫增長期間都可以看到。...

什麼是潮流效應(the bandwagon effect)？

關鍵要點

流行效應是當人們開始做某件事，因為其他人似乎都在做。
潮流效應可歸因於心理、社會和經濟因素。
這種潮流效應源於政治，人們把選票投給似乎支援率最高的候選人，因為他們想成為多數黨的一部分。

瞭解潮流效應

這種流行效應來自心理、社會學以及某種程度上的經濟因素。人們喜歡參加獲勝的隊伍，他們喜歡向社會展示自己的身份。在經濟上，一些流行效應是有意義的，因為它可以讓人們依靠他人的知識和意見來節約資訊收集的成本。這種潮流效應滲透到生活的許多方面，從股市到服裝潮流，再到體育狂熱。

政治

在政治上，這種潮流效應可能會導致公民投票給那些似乎更受民眾支援的人，因為他們想屬於大多數人。“巡遊車”一詞是指在遊行隊伍中載運一支樂隊的馬車。19世紀，一位名叫丹·賴斯的藝人周遊全國，為扎卡裡·泰勒總統競選。賴斯的風潮是他競選活動的核心，他鼓勵人群中的人“跳上風潮”，支援泰勒。到了20世紀初，隨波逐流在政治運動中已司空見慣，“隨波逐流”已成為一個貶義詞，用來描述想成為多數人的一部分的社會現象，即使這意味著違背自己的原則或信仰。

消費者行為

消費者往往依靠其他消費者的意見和購買行為來節約收集資訊和評價消費品質量的成本。在某種程度上，這是一種有益和有益的趨勢；如果其他人的偏好相似，他們的消費決策是理性的，他們對可獲得的消費品的相對質量有準確的資訊，那麼跟隨他們的腳步，有效地將收集資訊的成本外包給其他人，是非常有意義的。

然而，這種潮流效應會產生一個問題，因為它讓每個消費者都有動力免費獲取其他消費者的資訊和偏好。如果它導致有關消費品的資訊可能生產不足，或僅由營銷人員或主要由營銷人員生產，那麼它可能會受到批評。例如，人們可能會因為一個新的電子產品的流行而購買它，而不管他們是否需要它，是否買得起它，甚至是真的想要它。

消費的潮流效應也可能與炫耀性消費有關，即消費者購買昂貴的產品作為經濟地位的標誌。

投資與金融

投資和金融市場尤其容易受到潮流效應的影響，因為不僅會出現同樣的社會、心理和資訊節約因素，而且隨著越來越多的人加入潮流，資產價格往往會上漲。這會形成價格上漲和對資產需求增加的正反饋迴圈，這與喬治索羅斯的自反性概念有關。

例如，在20世紀90年代末的網際網路泡沫期間，出現了幾十家沒有可行的商業計劃、沒有產品或服務可以推向市場的科技初創公司，在許多情況下，它們只不過是一個名字（通常是一些聽起來像科技的東西，字尾是“.com”或“.net”）。儘管缺乏遠見和範圍，這些公司吸引了數百萬美元的投資，很大程度上是由於潮流效應。