什么是潮流效应(the bandwagon effect)？

随波逐流效应是一种心理现象，在这种现象中，人们做某事主要是因为别人在做，而不管他们自己的信仰是什么，他们可能会忽略或推翻这种信仰。人们把自己的信仰和行为与一个群体的信仰和行为联系起来的这种倾向也被称为从众心理。“潮流效应”一词源于政治，但在消费行为和投资活动中有着广泛的含义。这种现象在牛市和资产泡沫增长期间都可以看到。

关键要点

• 流行效应是当人们开始做某件事，因为其他人似乎都在做。
• 潮流效应可归因于心理、社会和经济因素。 
• 这种潮流效应源于政治，人们把选票投给似乎支持率最高的候选人，因为他们想成为多数党的一部分。

了解潮流效应

这种流行效应来自心理、社会学以及某种程度上的经济因素。人们喜欢参加获胜的队伍，他们喜欢向社会展示自己的身份。在经济上，一些流行效应是有意义的，因为它可以让人们依靠他人的知识和意见来节约信息收集的成本。这种潮流效应渗透到生活的许多方面，从股市到服装潮流，再到体育狂热。

政治

在政治上，这种潮流效应可能会导致公民投票给那些似乎更受民众支持的人，因为他们想属于大多数人。“巡游车”一词是指在游行队伍中载运一支乐队的马车。19世纪，一位名叫丹·赖斯的艺人周游全国，为扎卡里·泰勒总统竞选。赖斯的风潮是他竞选活动的核心，他鼓励人群中的人“跳上风潮”，支持泰勒。到了20世纪初，随波逐流在政治运动中已司空见惯，“随波逐流”已成为一个贬义词，用来描述想成为多数人的一部分的社会现象，即使这意味着违背自己的原则或信仰。

消费者行为

消费者往往依靠其他消费者的意见和购买行为来节约收集信息和评价消费品质量的成本。在某种程度上，这是一种有益和有益的趋势；如果其他人的偏好相似，他们的消费决策是理性的，他们对可获得的消费品的相对质量有准确的信息，那么跟随他们的脚步，有效地将收集信息的成本外包给其他人，是非常有意义的。

然而，这种潮流效应会产生一个问题，因为它让每个消费者都有动力免费获取其他消费者的信息和偏好。如果它导致有关消费品的信息可能生产不足，或仅由营销人员或主要由营销人员生产，那么它可能会受到批评。例如，人们可能会因为一个新的电子产品的流行而购买它，而不管他们是否需要它，是否买得起它，甚至是真的想要它。

消费的潮流效应也可能与炫耀性消费有关，即消费者购买昂贵的产品作为经济地位的标志。

投资与金融

投资和金融市场尤其容易受到潮流效应的影响，因为不仅会出现同样的社会、心理和信息节约因素，而且随着越来越多的人加入潮流，资产价格往往会上涨。这会形成价格上涨和对资产需求增加的正反馈循环，这与乔治索罗斯的自反性概念有关。

例如，在20世纪90年代末的互联网泡沫期间，出现了几十家没有可行的商业计划、没有产品或服务可以推向市场的科技初创公司，在许多情况下，它们只不过是一个名字（通常是一些听起来像科技的东西，后缀是“.com”或“.net”）。尽管缺乏远见和范围，这些公司吸引了数百万美元的投资，很大程度上是由于潮流效应。