需求價格彈性

需求價格彈性是衡量一種產品的消費變動與其價格變動的關係。用數學表示，它是：...

什麼是需求價格彈性(price elasticity of demand)？

需求價格彈性是衡量一種產品的消費變動與其價格變動的關係。用數學表示，它是：

需求價格彈性=%需求量變動/%價格變動

經濟學家利用價格彈性來理解當一種產品的價格發生變化時，其供求關係是如何變化的。

理解需求的價格彈性

經濟學家發現，有些商品的價格缺乏彈性。也就是說，降價不會增加多少需求，漲價也不會損害需求。

例如，汽油的需求價格彈性很小。司機們將繼續盡可能多地購買，航空公司、卡車運輸業以及幾乎所有其他買家也將如此。

其他商品的彈性要大得多，因此這些商品的價格變化會引起其需求或供應的實質性變化。

毫不奇怪，營銷專業人士對這個概念非常感興趣。甚至可以說，他們的目的是為他們銷售的產品創造無彈性的需求。他們透過確定他們的產品與任何其他可用產品的顯著差異來實現這一點。

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什麼是彈性？

如果一個產品的需求量隨著價格的變化而發生很大的變化，則稱之為“彈性”，也就是說，該產品的需求點與以前的需求點相差甚遠。如果購買的數量在價格變化後顯示出微小的變化，則稱為“無彈性”。數量與之前的價格相比沒有太大的變化。

替代品的可用性是一個因素

購物者越容易用一種產品代替另一種產品，價格就越會下跌。

例如，在一個人們平等地喜歡咖啡和茶的世界裡，如果咖啡價格上漲，人們轉向茶就沒有問題，對咖啡的需求就會下降。這是因為咖啡和茶被認為是很好的替代品。

緊迫性是一個因素

購買的自由裁量權越大，其需求量隨著價格上漲而下降的幅度就越大。也就是說，產品需求具有較大的彈性。

假設你正在考慮買一臺新的洗衣機，但現在的那臺還可以用。只是過時了。如果一臺新洗衣機的價格上漲，你很可能會放棄立即購買，等到價格下跌或當前的機器出現故障。

但一種產品的可自由裁量性越小，其需求量下降的幅度就越小。缺乏彈性的例子包括人們為自己的品牌購買的奢侈品。上癮的產品是相當缺乏彈性的，因為是必要的附加產品，如噴墨印表機墨盒。

所有這些產品的一個共同點是，它們缺乏好的替代品。如果你真的想要一臺蘋果iPad，另一個平板電腦品牌就不行了。上癮者不會被更高的價格所勸阻。只有HP墨水才能在HP印表機中工作。

銷售資料有偏差

價格變化持續的時間長短也很重要。

對於一天的銷售，需求對價格波動的反應不同於持續一個季節或一年的價格變化。

時間敏感性的清晰性對於理解需求的價格彈性和比較不同產品的價格彈性至關重要。消費者可能會接受季節性的價格波動，而不是改變他們的習慣。

需求價格彈性例項

根據經驗，如果一個產品的需求量或購買量的變化大於價格的變化，那麼這個產品就被稱為彈性產品(例如，價格變化為+5%，但需求下降了-10%。

如果購買數量的變化與價格的變化相同（例如，10%/10%=1），則稱產品具有單位（或單一）價格彈性。

最後，如果購買的數量變化小於價格（例如，價格變化+10%時，需求量為-5%），則產品被稱為非彈性產品。

要計算需求彈性，請考慮以下示例：假設蘋果價格從每蒲式耳1.99美元下降到每蒲式耳1.87美元，降幅為6%。作為回應，雜貨店購物者增加了20%的蘋果購買量。因此，蘋果的彈性為：0.20/0.06=3.33，對蘋果的需求是相當有彈性的。

發表於 2021-06-15 12:25
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分類：金融

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