什么是需求价格弹性(price elasticity of demand)？

需求价格弹性是衡量一种产品的消费变动与其价格变动的关系。用数学表示，它是：

需求价格弹性=%需求量变动/%价格变动

经济学家利用价格弹性来理解当一种产品的价格发生变化时，其供求关系是如何变化的。

理解需求的价格弹性

经济学家发现，有些商品的价格缺乏弹性。也就是说，降价不会增加多少需求，涨价也不会损害需求。

例如，汽油的需求价格弹性很小。司机们将继续尽可能多地购买，航空公司、卡车运输业以及几乎所有其他买家也将如此。

其他商品的弹性要大得多，因此这些商品的价格变化会引起其需求或供应的实质性变化。

毫不奇怪，营销专业人士对这个概念非常感兴趣。甚至可以说，他们的目的是为他们销售的产品创造无弹性的需求。他们通过确定他们的产品与任何其他可用产品的显著差异来实现这一点。

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什么是弹性？

如果一个产品的需求量随着价格的变化而发生很大的变化，则称之为“弹性”，也就是说，该产品的需求点与以前的需求点相差甚远。如果购买的数量在价格变化后显示出微小的变化，则称为“无弹性”。数量与之前的价格相比没有太大的变化。

替代品的可用性是一个因素

购物者越容易用一种产品代替另一种产品，价格就越会下跌。

例如，在一个人们平等地喜欢咖啡和茶的世界里，如果咖啡价格上涨，人们转向茶就没有问题，对咖啡的需求就会下降。这是因为咖啡和茶被认为是很好的替代品。

紧迫性是一个因素

购买的自由裁量权越大，其需求量随着价格上涨而下降的幅度就越大。也就是说，产品需求具有较大的弹性。

假设你正在考虑买一台新的洗衣机，但现在的那台还可以用。只是过时了。如果一台新洗衣机的价格上涨，你很可能会放弃立即购买，等到价格下跌或当前的机器出现故障。

但一种产品的可自由裁量性越小，其需求量下降的幅度就越小。缺乏弹性的例子包括人们为自己的品牌购买的奢侈品。上瘾的产品是相当缺乏弹性的，因为是必要的附加产品，如喷墨打印机墨盒。

所有这些产品的一个共同点是，它们缺乏好的替代品。如果你真的想要一台苹果iPad，另一个平板电脑品牌就不行了。上瘾者不会被更高的价格所劝阻。只有HP墨水才能在HP打印机中工作。

销售数据有偏差

价格变化持续的时间长短也很重要。

对于一天的销售，需求对价格波动的反应不同于持续一个季节或一年的价格变化。

时间敏感性的清晰性对于理解需求的价格弹性和比较不同产品的价格弹性至关重要。消费者可能会接受季节性的价格波动，而不是改变他们的习惯。

需求价格弹性实例

根据经验，如果一个产品的需求量或购买量的变化大于价格的变化，那么这个产品就被称为弹性产品(例如，价格变化为+5%，但需求下降了-10%。

如果购买数量的变化与价格的变化相同（例如，10%/10%=1），则称产品具有单位（或单一）价格弹性。

最后，如果购买的数量变化小于价格（例如，价格变化+10%时，需求量为-5%），则产品被称为非弹性产品。

要计算需求弹性，请考虑以下示例：假设苹果价格从每蒲式耳1.99美元下降到每蒲式耳1.87美元，降幅为6%。作为回应，杂货店购物者增加了20%的苹果购买量。因此，苹果的弹性为：0.20/0.06=3.33，对苹果的需求是相当有弹性的。