感恩節來了又去；寒假購物季即將來臨，儘管形式更加“網路化”。這不會改變基本的主題：購物者會狂熱地繼續為他們名單上的每個人尋找完美而有意義的禮物。

從“黑色星期五”和“網路星期一”的購物狂潮，到實際節日到來前的最後一刻的銷售，美國人對節日的商業化在很大程度上影響著普通美國人在感恩節、聖誕節、光明節和寬扎節期間支付的所有節日費用。

在禮物、節日聚會和裝飾之間，美國的節日似乎越來越奢侈（也越來越昂貴）。下麵是美國度假季的平均成本，以及成本穩步上升的原因。

關鍵要點

• 自2009年以來，美國消費者在節日禮物和其他節日支出上的支出幾乎每年都比前一年有所增加。
• 到2020年，美國人平均預計在節日期間花在禮物、節日用品和其他支出上的費用為998美元，比2019年減少了50美元。
• 在過去的十年裡，電子商務在假日消費中所佔的比例越來越大。
• COVID-19大流行預計將導致旅行支出減少，家庭和朋友支出增加。

2020年計劃寒假支出

根據美國全國零售聯合會（NRF）提供的資料，美國人計劃在2020年在禮品、食品和裝飾品上的支出約為998美元，比2019年的計劃支出減少約50美元，其中幾乎所有減少的支出（45美元）都來自非禮品類消費。

計劃中的假期花費分解到650美元，用於給家人、朋友和同事買禮物$230件非禮品節日用品，包括食品和裝飾品；以及117美元的其他非禮品專案為自己或家人。

NRF預計，其中很大一部分支出將來自網路，網路和其他非商店銷售額將從2019年的1687億美元增長20%至30%（2025億美元至2184億美元）。

$998

2020年消費者預計寒假平均消費量

事情變得複雜了

綜上所述，很明顯，與2019年相比，2020年消費者計劃在寒假期間的支出將略為減少。然而，NRF預計，整個假期銷售額將增長3.6%至5.2%。這兩件事怎麼可能都是真的？

NRF預測了節日期間（11月1日至12月31日）的零售額，包括“傳統節日購物，但也包括不專門用於節日慶祝的商品”。另外，NRF只調查了消費者的計劃假日消費。簡單地說，雖然消費者計劃在假期支出上稍微減少一些，但他們預計在假期期間總體支出會增加。

2010年以來的上升趨勢（幾乎）

2010年，美國人計劃在寒假上平均花費831美元。今年998美元的平均收入在過去十年中增長了20%，或者說平均每年增長2%。在同一個十年裡，通貨膨脹率平均為1.67%，佔了增長的一部分，但不是全部。NRF的資料顯示，假日期間的實際零售銷售（包括非假日採購）平均每年增長3.2%。 

即使2020年計劃的假日消費略有下降，美國人平均還是計劃消費，事實上，幾乎每到一個新的假日季，他們的消費都會增加。

covid的成本

在最近的記憶中，沒有一個節日必須考慮到大流行對裝飾、捐贈和慶祝成本的影響。然而，我們的計劃假日支出略有下降，整個假日期間的支出預計將增長3.6%至5.2%，超過過去十年每年3.2%的支出增長。

另一個需要考慮的因素是“計劃”與“實際”支出，這是假期結束之前我們無法知道的。NRF首席經濟學家Jack Kleinhenz說，他相信實際支出將“超過幾個月前任何人的預期。”“畢竟他們經歷了這麼多，”Kleinhenz說，“我們認為，這將是一個心理因素，他們欠自己和家人一個比平常更好的假期。”

我們知道的一件事是，科維德導致了假日消費優先權的轉變。五分之一（19%）的假日購物者表示，他們通常會在假期出行，但今年會獃在家裡。超過一半（53%）的人改變了他們的假期旅行計劃，他們說他們今年可能會花更多的錢在家人和朋友身上，特別是因為他們不會旅行。

底線

自2010年以來，美國人的實際消費在每個假日季都有所增加，預計2020年他們將繼續這一傳統。消費者在計劃的假日特定消費方面稍顯謹慎，表明2019年的計劃消費預計將略有下降（50美元）。 

COVID-19預計將改變優先順序，從而減少旅行支出，增加家庭和朋友支出。計劃與實際的假日消費目前還是個謎。請繼續關註結果。