時代廣場廣告的高成本

任何參觀曼哈頓的人都能認出時代廣場的標誌性建築——明亮的招牌和廣告牌。如果你從未去過那裡，這個紐約地標性的房地產經常出現在電視或電影中，所以你會明白大驚小怪的是什麼。時代廣場廣告牌今天享有大量的廣告美元感謝數字廣告，可以立即交換出去。有了這些，公司願意花巨資購買時代廣場的廣告牌——這也許是美國最令人垂涎的廣告空間。這些廣告牌是高科技裝置，發光二極體（LED）和高畫質顯示器發光，一下子吸引和分散註意力...

時代廣場廣告

紐約時代廣場的資料顯示，平均每天有近38萬名行人經過，其中包括11.5萬名司機和乘客。在繁忙的日子裡，這可能會增加到46萬人。這使得它成為世界上最繁忙的旅遊景點之一，這意味著一個時代廣場的廣告可以達到廣泛的觀眾。對於營銷人員來說，時代廣場廣告每天收到大約150萬次的印象。如果考慮到除夕夜的舞會，當超過一百萬的人**在這個地區，以及在電影和電視節目中的眾多偶然出現，這些印象每年超過1.5億。

在時代廣場購買廣告位每年的費用在110萬到400萬美元之間。相比之下，時代廣場的一個廣告牌一天的費用從5000美元開始，高達5萬多美元，而且，在時代廣場最大的廣告牌上做廣告，每月的費用高達300萬美元。在美國其他地區，廣告牌廣告的平均成本要低得多，從0.2美分到0.5美分不等。在時代廣場張貼昂貴的電子廣告牌是一種成本效益高的廣告方式嗎？

讓我們看看這一成本與其他形式的廣告相比如何。大多數線上廣告平臺，包括googleadsense、LinkedIn和Facebook，都提供了基於瀏覽量或印象成本的定價模式。這些每印象成本（CPM）系統的成本根據網站的受歡迎程度和廣告的執行頻率而有所不同。通常，CPM計算每1000個印象的成本（M代表mille，拉丁文代表這個數字）。在谷歌廣告中使用CPM計費模式時，一個印象成本為0.4美分，使時代廣場廣告牌的成本增加了4.25倍。像Gmail這樣的電子郵件中嵌入的廣告每印象成本為0.5美分，而YouTube等影片中嵌入的廣告每印象成本為2.5美分。通常，網際網路廣告是一個較低的成本選擇為廣告商。

在2020年超級碗期間，一個30秒的位置花費了560萬美元，觀眾達到了9990萬。這樣一來，每個印象的廣告費大約為5美分，而廣告只播放一次。

底線

與美國其他地方的廣告牌相比，時代廣場（Times Square）的廣告價格相對較高。時代廣場是世界上人流最多的旅遊景點之一。令人驚訝的是，基於每個印象的成本，時代廣場廣告與傳統媒體競爭，但比線上廣告更昂貴。然而，透過在那裡放置電子廣告牌進行廣告的公司支付的溢價，與廣告商為超級碗等大型體育賽事支付的溢價相同。不過，與大賽期間30秒的位置相比，時代廣場的廣告牌可能是個不錯的選擇。